隨著(zhù)奧運營(yíng)銷(xiāo)、節能貼標的逐步展開(kāi)，今年的電熱水器高端化趨勢明顯，消費者更加看重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和服務(wù)，大品牌的高端熱水器優(yōu)勢越加凸顯，部分國產(chǎn)品牌也逐漸贏(yíng)得了國內高端市場(chǎng)的青睞。

高端產(chǎn)品受青睞

　　據了解，國內由于裝修和換機需求的擴大，熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)售進(jìn)入高峰期。與以往不同的是，隨著(zhù)今年白電價(jià)格的普遍上漲和大眾消費品位的提升，越來(lái)越多的消費者把目光投向了強勢品牌的高端產(chǎn)品。從近半年電熱水器的銷(xiāo)售情況來(lái)看，以海爾、萬(wàn)家樂(lè )、美的等為代表的國內廠(chǎng)商充分抓住了目前消費者更看重產(chǎn)品性能和服務(wù)的心理，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)普遍不錯。國美家電部一銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)，國產(chǎn)大品牌的高端機型表現出色，例如具有3D動(dòng)態(tài)加熱技術(shù)的海爾TT熱水器，能滿(mǎn)足消費者對電熱水器加熱時(shí)間和水量的需求，而且海爾在消費群體中認可度高，因此在賣(mài)場(chǎng)取得了很好的銷(xiāo)售成績(jì)。
　　據業(yè)內人士分析，此前預計的“假日零散”、“原材料上漲，部分品牌提價(jià)”等諸多因素并未給今年的電熱水器市場(chǎng)帶來(lái)大的沖擊，反而促使高端市場(chǎng)逐步升溫，不少?lài)鴥葟S(chǎng)家憑借扎實(shí)的技術(shù)、良好的品牌效應和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在高端市場(chǎng)上表現優(yōu)異，國產(chǎn)品牌借機走出了在中低端產(chǎn)品市場(chǎng)死磕的尷尬局面。

國產(chǎn)品牌更實(shí)惠

　　對于國內熱水器廠(chǎng)家今年在高端市場(chǎng)上的優(yōu)秀表現，有關(guān)專(zhuān)家認為，目前電熱水器市場(chǎng)已趨成熟，并快速增長(cháng)，而這種變化中隱藏著(zhù)巨大的商機，這是國內廠(chǎng)商向外資品牌挑戰的最好機遇�！跋啾葒�外品牌，國產(chǎn)品牌更了解消費者對產(chǎn)品功能的偏好�！睋�有關(guān)人士介紹，電熱水器要想滿(mǎn)足消費者的舒適化體驗，必須具備兩個(gè)條件：功率適中卻能快速加熱；熱水出水量多，能夠滿(mǎn)足多人連續洗浴。在這方面，國產(chǎn)品牌技術(shù)創(chuàng )新速度遠超洋品牌。
　　中怡康數據顯示，2008年2月海爾熱水器在2450元以上產(chǎn)品市場(chǎng)占有率為38.16%，到4月份則進(jìn)一步突破40%，打破了以往外資品牌占據高端市場(chǎng)的局面。筆者獲悉，目前國內家電企業(yè)大都在快速切入電熱水器市場(chǎng)。