三星謀奪中國商用空調領(lǐng)域前三名
    2008-06-20    作者:張良    來(lái)源:上海證券報
  昨日(6月19日),三星(中國)投資有限公司商用空調營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理樸營(yíng)國在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示,作為三星電子未來(lái)八大戰略產(chǎn)品之一,商用空調在三星電子大體系中占據非常重要的地位,公司的目標是要力爭在未來(lái)三年內躋身中國商用空調領(lǐng)域的前三名!叭巧逃每照{目前的市場(chǎng)占有率不超過(guò)10%,但公司希望通過(guò)今后幾年的努力,使該市場(chǎng)份額能夠提升到20%,甚至30%!
  樸營(yíng)國指出,三星競爭的核心優(yōu)勢是技術(shù)。三星在各個(gè)產(chǎn)業(yè)都是以技術(shù)見(jiàn)長(cháng)的。在商用空調空調領(lǐng)域,技術(shù)更新?lián)Q代的速度原來(lái)是3年,現在是2年,而三星技術(shù)更新?lián)Q代的時(shí)間不會(huì )超過(guò)1年半,和韓國絕對是同步的。有了強大的技術(shù)支撐,三星商用空調在中國也始終堅持走高端路線(xiàn)。
  “就客戶(hù)定位而言,三星商用空調不僅要考慮B2B,也要考慮B2C,F在中國市場(chǎng)B2C份額越來(lái)越高,這可能與中國的高消費群體有關(guān)系!睒銧I(yíng)國透露說(shuō),“目前三星商用空調的銷(xiāo)售主要集中在華北、華東、華南等經(jīng)濟比較發(fā)達的地區。其中,華東區銷(xiāo)售額占三星商用空調在中國銷(xiāo)售總額的50%左右!
  據悉,為應對2009年-2010年可能出現的新的發(fā)展機遇,三星商用空調將強化公司的組織架構,充實(shí)公司的人才儲備,優(yōu)化公司的市場(chǎng)策略,擴大公司的市場(chǎng)占有率。樸營(yíng)國告訴記者,在過(guò)去幾年中,三星商用空調在中國市場(chǎng)的年增長(cháng)率均超過(guò)100%,但由于中國整個(gè)宏觀(guān)環(huán)境的改變,估計今年的年增長(cháng)率可能會(huì )有所放緩。不過(guò),商用空調已被三星定位為“戰略產(chǎn)品之一”,現在只是在投入。但從長(cháng)遠來(lái)看,這個(gè)戰略投入是值得的。一旦做起來(lái),在高端的消費群體里,尤其行業(yè)客戶(hù),它會(huì )帶來(lái)很大的影響力。
  樸營(yíng)國認為,在商用空調領(lǐng)域,雖然中國品牌是跟進(jìn)投資的,但借助本土化優(yōu)勢很快就成長(cháng)了起來(lái)。目前在高端商用空調領(lǐng)域,盡管?chē)a(chǎn)品牌的銷(xiāo)售占比約30%,然而中國本土企業(yè)的實(shí)力在增強,中國本土企業(yè)擁有價(jià)格優(yōu)勢,因此中國本土品牌仍然會(huì )是一股不可忽視的力量。
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