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| 唱片業(yè)5年縮水近1億美元說(shuō)明什么 |
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| 2008-07-25 作者:劉銳 來(lái)源:中國青年報 |
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前不久，國際唱片業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布了《2008年全球唱片業(yè)信息報告》，該報告顯示：中國內地唱片市場(chǎng)上CD唱片的銷(xiāo)量在不斷下滑，數字音樂(lè )銷(xiāo)量上升，二者的角力已處于歷史性的拐點(diǎn)；內地唱片市場(chǎng)規模劇烈縮水，數字音樂(lè )加速“秒殺”傳統唱片行業(yè)。
該報告稱(chēng)，物理介質(zhì)的傳統CD唱片在中國的銷(xiāo)售額從2003年的1.601億美元跌至2007年的0.377億美元，占市場(chǎng)份額的54％；而數字音樂(lè )的銷(xiāo)售額則從2006年的0.281億美元上升至2007年的0.318萬(wàn)美元，占市場(chǎng)份額的46％。而唱片業(yè)總規模也從2003年的1.601億美元下跌至2007年的0.694萬(wàn)美元，縮水62％，將近1億美元。有數據顯示：內地歌手收入中，唱片利潤幾乎為零。
今年6月，全國10多家音樂(lè )服務(wù)網(wǎng)站聯(lián)合推出的《2008互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )調查報告》顯示：50％的消費者已經(jīng)不購買(mǎi)或者極少購買(mǎi)CD，只有12％的消費者仍會(huì )經(jīng)常購買(mǎi)CD。逾七成調查對象依靠使用音樂(lè )搜索引擎來(lái)滿(mǎn)足自己的音樂(lè )需求。
據統計，中國有2．21億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，擁有世界上最大的移動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)和第二大寬帶用戶(hù)市場(chǎng)。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，獲取音樂(lè )的途徑越來(lái)越簡(jiǎn)單容易，仿佛處于一個(gè)“全球點(diǎn)唱機”（global
jukebox）的時(shí)代，消費者的口味也越來(lái)越刁鉆。
手機媒體的音樂(lè )消費也是唱片業(yè)的一個(gè)重要延伸。據市場(chǎng)研究公司eMarketer最新發(fā)表的研究報告稱(chēng)，隨著(zhù)越來(lái)越多的具有多媒體功能的手機上市，到2008年年底，全球移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)收入預計將從2007年的17億美元增長(cháng)到30億美元。全球移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)預計在2009年的收入將增長(cháng)到48億美元，2010年將增長(cháng)到62億美元，2011年將增長(cháng)到73億美元。
這份報告指出，唱片行業(yè)有望在移動(dòng)領(lǐng)域獲得額外的收入。移動(dòng)音樂(lè )的收入將來(lái)源于主要廠(chǎng)商公司的手機鈴聲、整首歌曲下載、回鈴聲、音樂(lè )視頻下載和流服務(wù)。
隨著(zhù)手機軟硬件功能的提升，MP3播放功能在手機上的普及，唱片業(yè)將在手機上得到延伸，用戶(hù)可以“隨時(shí)、隨地、隨意”的享受音樂(lè )帶來(lái)的樂(lè )趣。移動(dòng)音樂(lè )產(chǎn)品將成為大眾消費品，中國有5．652億手機用戶(hù)，如果數字音樂(lè )都能夠實(shí)現付費下載，那么收益將相當可觀(guān)。
中國內地唱片業(yè)能否抓住數字音樂(lè )這一契機得到振興，關(guān)鍵在于它的內容是否有競爭力。但如果對數字音樂(lè )實(shí)行付費下載，作為幼稚產(chǎn)業(yè)的內地唱片業(yè)，很難在市場(chǎng)競爭中分一杯羹。
據統計，在百度搜索引擎中下載率最高的五百首歌曲中，80％都來(lái)源于港臺。而這些歌曲的版權基本都屬于全球四大唱片公司：環(huán)球、華納、索尼－BMG、百代。
國際唱片業(yè)通用的音樂(lè )商業(yè)公式為：歌手為明星系統的核心，經(jīng)理人將其處理為一種可供販賣(mài)的商品，唱片公司制造可供市場(chǎng)消費的音樂(lè )，并供給傳播的工具與管道。暢銷(xiāo)流行音樂(lè )的基本秘方就是足夠的才華、有效的經(jīng)營(yíng)管理和一家具有沖勁的唱片公司。
長(cháng)期以來(lái)，內地唱片業(yè)沒(méi)有形成自己的明星制，有才華的歌手層出不窮，但是經(jīng)營(yíng)管理和唱片發(fā)行太弱。內地的歌星分為體制內和體制外的，體制內的歌手由國家資助，衣食無(wú)憂(yōu)，體制外的歌手多簽約民營(yíng)娛樂(lè )公司。除屈指可數的幾位頂尖藝人偶爾出一兩張唱片，其他人要么只是“電視歌手”或“晚會(huì )歌手”，一輩子就依靠一兩首歌曲走紅，要么推出幾支單曲后就停滯不前，像流星一樣從公眾視野中消失。內地的唱片業(yè)沒(méi)有能力為這些歌手的可持續發(fā)展提供推力，而是僅僅依附在電視、商業(yè)演出等短線(xiàn)收入鏈上茍延殘喘。
近幾年，這種情況得到了改變。由于互聯(lián)網(wǎng)的出現、音樂(lè )載體的變化，觸動(dòng)的不只是音樂(lè )產(chǎn)品的全球化流通，亦可能是流行音樂(lè )文化形式的變動(dòng)。業(yè)余的音樂(lè )愛(ài)好者亦能投入作品的生產(chǎn)，在網(wǎng)路上自由發(fā)表，擴展了流行音樂(lè )從制作到銷(xiāo)售的新的商業(yè)模式之可能性，如《老鼠愛(ài)大米》、《兩只蝴蝶》等被稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò )歌曲”在中國突然流行。龐龍的《兩只蝴蝶》在網(wǎng)上首發(fā)，給華友世紀帶來(lái)了200萬(wàn)元人民幣的收入。
此外，隨著(zhù)電視娛樂(lè )業(yè)的發(fā)展，中國內地的“造星”能力也得到提高。特別是各地電視臺的選秀類(lèi)節目，成為唱片業(yè)“明星制”形成的一個(gè)可能契機。2006年，“超女”唱片首批發(fā)行量為60萬(wàn)張，銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，按每張售價(jià)25元計，光唱片就賣(mài)了2500萬(wàn)元。去年的“快男”冠軍陳楚生雖然只發(fā)行了一張EP，但他的《有沒(méi)有人告訴你》已經(jīng)取得下載量達108601次的好成績(jì)，一直居于彩鈴排行榜的前列。
唱片業(yè)是以知識產(chǎn)權為基礎的產(chǎn)業(yè)�！�2008年全球唱片業(yè)信息報告》認為，中國唱片業(yè)總規模的縮水和數字唱片市場(chǎng)的發(fā)育遲緩，是由于99％的數字音樂(lè )的下載都是非法的。國際唱片業(yè)協(xié)會(huì )估計，中國50％的在線(xiàn)音樂(lè )站點(diǎn)的音樂(lè )來(lái)源都沒(méi)有獲得版權授權。
7月18日，中國音像協(xié)會(huì )唱片工作委員會(huì )成立。作為首個(gè)由唱片業(yè)音樂(lè )權利人自發(fā)集結起來(lái)保護自身權益的組織，它聯(lián)合了20多家音樂(lè )公司，據官方數據，這些音樂(lè )公司目前占據著(zhù)華語(yǔ)音樂(lè )的90％份額，從“四大”到內地公司都有參與。
內地唱片業(yè)已經(jīng)到了生死存亡的最后關(guān)頭，單靠散兵游勇式的民營(yíng)娛樂(lè )公司幾乎已經(jīng)難以為繼，需要國家扶持。擁抱數字和無(wú)線(xiàn)是唱片產(chǎn)業(yè)的唯一出路。
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