[進(jìn)入北京奧運會(huì )專(zhuān)題]

　　北京奧運會(huì )開(kāi)幕在即，奧運除了給奧運概念上市公司的股票帶來(lái)“紅運”之外，奧運贊助商、供應商們也在打著(zhù)各自的“奧運算盤(pán)”。分析人士認為，雖然很難對奧運給贊助商們帶來(lái)的效益作出定量分析，但奧運對企業(yè)品牌美譽(yù)度和知名度的提升是不可估量的，而有些贊助商也在借奧運契機實(shí)現公司的轉型或整合。

品牌美譽(yù)度得到提升

　　奧運乳品贊助商伊利股份（600887）執行總裁張劍秋對記者表示，牽手“奧運”使伊利從一個(gè)本土行業(yè)龍頭快速成長(cháng)為世界知名的國際品牌，并給公司內外帶來(lái)了雙重提升。自簽約奧運以來(lái)，伊利的品牌價(jià)值已從2005年的136.12億元上升到2008年的201.35億元，連續四次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。
　　伊利股份的例子代表了很多奧運贊助商的情況。業(yè)內人士指出，從獲益方面來(lái)看，無(wú)法具體量化奧運給贊助商和供應商們帶來(lái)的收入，因為奧運對他們來(lái)講，更大程度上意味著(zhù)品牌美譽(yù)度和知名度的提升；同時(shí)，眾多經(jīng)過(guò)奧運“洗禮”的企業(yè)在品質(zhì)、研發(fā)、服務(wù)、人才等方面均有質(zhì)的提高，后續影響不可估量。
　　據了解，北京奧運會(huì )共有10家贊助商，其中A股上市公司包括青島海爾、伊利股份、青島啤酒、燕京啤酒等；供應商（獨家供應商）A股上市公司有華帝股份；奧運特許生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)商包括孚日股份、東方金鈺、海欣股份、中國鉛筆、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司。
　　由于受保密規定限制，無(wú)法準確獲得贊助商具體贊助費用數額，但根據奧組委網(wǎng)站信息可獲知，獨家供應商的基準價(jià)位是4100萬(wàn)元人民幣，供應商的基準價(jià)位是1600萬(wàn)元人民幣。
　　分析人士表示，加上后期的宣傳營(yíng)銷(xiāo)費用，各贊助商和供應商的投入應該遠遠多于奧組委的基準價(jià)位。廣發(fā)證券周瑾介紹，奧運會(huì )獨家供應商華帝股份，由于推廣公司奧運品牌，2007年全年廣告宣傳費投入達1.60億元。
　　不過(guò)，業(yè)內人士也表示，比起營(yíng)銷(xiāo)上的付出和眼前的市場(chǎng)，企業(yè)更為看重奧運對品牌、對企業(yè)整體素質(zhì)的提升，市場(chǎng)效應將會(huì )延續到今后3到10年。
　　遠東證券研究員袁浩指出，作為贊助商，奧運會(huì )給燕京啤酒、青島啤酒等企業(yè)提供了巨大發(fā)展契機，公司品牌知名度有望得到較大程度提高。
　　國泰君安徐曉芳、劉冰表示，奧運訂單帶動(dòng)貴金屬制品（擺件）特許生產(chǎn)商東方金鈺品牌發(fā)展，奧運產(chǎn)品可為公司帶來(lái)可觀(guān)的銷(xiāo)售收入。借助奧運，公司即將進(jìn)入成長(cháng)期。

借奧運實(shí)現轉型

　　在實(shí)現品牌提升的同時(shí)，一些奧運特許生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)商們準備借奧運契機實(shí)現公司的轉型或整合目標。
　　據介紹，奧運日用品（家紡）特許生產(chǎn)商孚日股份便借奧運對公司品牌知名度的提升來(lái)實(shí)現轉型，轉戰內銷(xiāo)市場(chǎng)。孚日股份是全國家紡生產(chǎn)龍頭企業(yè)，此前公司產(chǎn)品出口比重約占產(chǎn)能的90%以上。不過(guò)，當前由于人民幣升值、外部需求趨緩等因素，出口的日子并不好過(guò)。公司在為奧運提供家紡產(chǎn)品的同時(shí)，在全國廣開(kāi)門(mén)店和大家紡旗艦店。
　　國泰君安李質(zhì)仙表示，此次孚日股份攜奧運特許生產(chǎn)商資格轉戰內銷(xiāo)市場(chǎng)，將有助于擴大國內市場(chǎng)份額，提高品牌影響力，前景看好。