|
網(wǎng)易（NASDAQ：Nets）昨日發(fā)布今年第二季度財報，二季度實(shí)現總收入1.04億美元，同比增長(cháng)41%，環(huán)比增長(cháng)12%；凈利潤為6390萬(wàn)美元，環(huán)比增長(cháng)62%，同比增長(cháng)40%。
至此，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站二季度財報悉數登場(chǎng)，受益于北京奧運會(huì )的經(jīng)濟效應推動(dòng)，其廣告營(yíng)收均創(chuàng )歷史新高。新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易二季度廣告營(yíng)收分別為6490萬(wàn)美元、4340萬(wàn)美元、3250萬(wàn)美元和1520萬(wàn)美元。
但是，面對甚囂塵上的“互聯(lián)網(wǎng)寒冬論”，四家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對三季度乃至下半年的預期有所分化，顯示出對未來(lái)預期的不確定性增強。
奧運經(jīng)濟效應明顯
在北京奧運會(huì )的經(jīng)濟效應推動(dòng)下，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告營(yíng)銷(xiāo)也急速攀升，在奧運會(huì )開(kāi)幕之前更是有了一次大規模的爆發(fā)。
新浪廣告收入排在四大門(mén)戶(hù)之首。在奧運效應的推動(dòng)下，新浪上半年廣告營(yíng)收破億，達到1.127億美元，二季度廣告營(yíng)收環(huán)比增長(cháng)35%，奧運經(jīng)濟效應明顯；以第四門(mén)戶(hù)身份躋身第二名的騰訊，廣告收入環(huán)比增長(cháng)57%；搜狐的廣告收入環(huán)比增長(cháng)20%；網(wǎng)易的廣告收入最少，環(huán)比增長(cháng)38%。
值得注意的是，四大門(mén)戶(hù)的戰略各有不同：新浪完全以提供免費媒體內容和獲得廣告收入的“第一大網(wǎng)媒”自居；騰訊則走“多元化收入”戰略，網(wǎng)絡(luò )廣告收入僅占其收入的14%；搜狐和網(wǎng)易的廣告營(yíng)收數值雖然相對較少，廣告收入比例分別為40%和15%，但兩家公司都在走“門(mén)戶(hù)+網(wǎng)游”的雙翼齊飛模式，發(fā)展走勢越來(lái)越相似，未來(lái)在網(wǎng)游領(lǐng)域或將展開(kāi)追逐戰。
“門(mén)戶(hù)過(guò)冬論”有待驗證
此前，受全球宏觀(guān)經(jīng)濟運行不景氣、傳統產(chǎn)業(yè)景氣不佳、國內商品出口受阻以及貨幣緊縮政策等諸多原因影響，許多企業(yè)領(lǐng)導人或行業(yè)專(zhuān)家紛紛發(fā)出警告，認為互聯(lián)網(wǎng)，特別是服務(wù)于中小企業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)，將面臨嚴峻考驗；但對于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是否也會(huì )受到寒流侵襲而提前過(guò)冬，則出現了分歧。從四大門(mén)戶(hù)對第三季度的預期來(lái)看，也可以印證對“門(mén)戶(hù)過(guò)冬”的看法仍存在爭論。
在二季度財報中，新浪和搜狐對下一季度的預期都較為樂(lè )觀(guān)。搜狐預計今年第三季度的品牌廣告收入為4700萬(wàn)—4900萬(wàn)美元，新浪預計第三季度營(yíng)收總額將達到1億—1.04億美元，其中廣告營(yíng)收將在7500萬(wàn)—7700萬(wàn)美元之間。
相比之下，騰訊和網(wǎng)易都未給出三季度預期的具體數字。騰訊在二季度財報中表示：“由于中國經(jīng)濟增長(cháng)放緩，騰訊對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的短期預期變得稍微謹慎，可能奧運會(huì )之后這一影響會(huì )變得更為明顯”。此外，騰訊董事局主席馬化騰在上海接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也曾發(fā)表過(guò)“寒冬將至”的言論。
網(wǎng)易聯(lián)席COO董瑞豹表示，對中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)前景也有憂(yōu)慮，但他表示整個(gè)市場(chǎng)的趨勢還是不錯的，很多傳統廣告商開(kāi)始把廣告預算從傳統媒體轉向網(wǎng)絡(luò )媒體，尤其是消費領(lǐng)域的廣告商，但房地產(chǎn)廣告商的投入可能會(huì )縮減。
新浪CEO兼總裁曹?chē)鴤ズ退押戮种飨鍯EO張朝陽(yáng)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)都表示，2008年恰恰是借助奧運經(jīng)濟機遇實(shí)現穩步發(fā)展的一年。
曹?chē)鴤フf(shuō)：“我在年初的時(shí)候就說(shuō)過(guò)，新浪能夠通過(guò)清晰的商業(yè)模式抵御寒冬。新浪在兩個(gè)季度實(shí)現增長(cháng)，而這種增長(cháng)勢頭依然強勁，我們有信心保持樂(lè )觀(guān)�！� |