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在海內網(wǎng)上，王興是個(gè)有錢(qián)人，光是二手奇瑞QQ就有10輛，不同顏色的。然后，他養了37個(gè)“奴隸”，不過(guò)他在路邊撿到的32519元，還得全數交給主人——盡管他身家有299717元，他也還是別人的“奴隸”。
這種虛擬的社區生活，讓創(chuàng )辦了校內、海內，致力“網(wǎng)絡(luò )城市”的王興，也身不由己地陷了進(jìn)去。應該說(shuō)海內網(wǎng)以及正在風(fēng)靡的開(kāi)心網(wǎng)只是SNS的一種。對于這類(lèi)網(wǎng)站近幾個(gè)月的強勢擴張，IT評論家方興東的評價(jià)是，這種病毒式的傳播很強大。
開(kāi)心綜合征讓你如此瘋狂
SNS全稱(chēng)Social Networking
Services，在中文里叫社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，百度百科說(shuō)，這是旨在幫助人們建立社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)。
這個(gè)概念在開(kāi)心網(wǎng)里，被詮釋得很刺激：在這個(gè)社交網(wǎng)站上，你可以購買(mǎi)好友作奴隸，無(wú)論是朋友、同僚，還是上司，都任你差使。心情好了可以“越過(guò)幾條大街給他（她）送去冰棍兒”，如果不爽就派奴隸去“挖煤”，或者“在大街上當馬騎”。在“爭車(chē)位”游戲里，你可以趁好友不注意，偷偷將自己的車(chē)停到對方車(chē)位，按時(shí)間長(cháng)短掙錢(qián)。對停在自家車(chē)位的車(chē)可以舉報警察，也可以貼條，停車(chē)收入歸你，有一定的錢(qián)就能在網(wǎng)上換購新車(chē)，從窗戶(hù)開(kāi)裂的二手QQ到火紅的法拉利F430，任君挑選。再不行，你可以正大光明地咬自己的上司，或者偷偷地給幾年沒(méi)見(jiàn)的高中同學(xué)“拋個(gè)媚眼”。
現在，隨著(zhù)其他社交網(wǎng)站的跟進(jìn)，這類(lèi)游戲在很多寫(xiě)字樓風(fēng)行開(kāi)來(lái)�！霸诠�，你跟領(lǐng)導或者同事走得太近總不是一件合適的事，但在開(kāi)心網(wǎng)，任何人都不介意互相折騰一把�！痹诰W(wǎng)絡(luò )媒體工作的劉文說(shuō)，游戲中，她總是避免給領(lǐng)導的車(chē)“貼條”，希望這樣能夠維持兩者之間的某種和諧。
辦公室里，突然冒出一句“我要舉報警察叔叔”，是同事間心照不宣的調侃。北京一家主攻網(wǎng)絡(luò )，開(kāi)發(fā)手機游戲的公司，因為不愿員工上班時(shí)太分心，甚至斷了外網(wǎng)。
有的人患上“開(kāi)心網(wǎng)綜合征”：以在“爭車(chē)位”游戲中貼條為樂(lè )，甚至故意熬夜，因為“在大家都睡覺(jué)的時(shí)候上網(wǎng)貼條，這樣就沒(méi)有人能逃得過(guò)了”。
比游戲更刺激的是推廣：由于購買(mǎi)朋友需要足夠的“資金”買(mǎi)“車(chē)”或買(mǎi)“奴隸”，很多人每天通過(guò)郵件邀請朋友加入——一旦注冊，網(wǎng)站給“錢(qián)”。為此，有人得罪了自己的很多朋友：“他們最近老是抱怨說(shuō)收到我的無(wú)聊郵件，有的朋友還開(kāi)玩笑說(shuō)，再發(fā)這些垃圾郵件過(guò)去他們就不理我了�！�
熟人社會(huì )和網(wǎng)上城市
一則留言說(shuō)：“如果你愛(ài)他就讓他上開(kāi)心網(wǎng)，想怎么寵他就怎么寵他；如果你恨他就讓他上開(kāi)心網(wǎng)，想怎么整他就怎么整他�！�
事實(shí)上，這幾個(gè)最火的組件都是脫胎于Facebook（美國最大的社交網(wǎng)站之一，于2004年上線(xiàn)），“一個(gè)把你與周?chē)寺?lián)系在一起的社交網(wǎng)絡(luò )”，彼此認識甚至熟悉，是這些游戲形成互動(dòng)樂(lè )趣的原因。
盡管在很多IT評論家看來(lái)，開(kāi)心網(wǎng)“就是抄襲Facebook，抄得最謙虛，最真誠，抄到了位”，但強勁的來(lái)勢，讓之前認定中國Facebook們“非死不可”的聲音消散了一些。
王興則對SNS網(wǎng)站報以一如既往的激情。2003年，王興在美國特拉華大學(xué)的計算機專(zhuān)業(yè)博士已經(jīng)讀了一半，他看到美國的SNS網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始興起，便決定中止學(xué)業(yè)，帶著(zhù)明確的創(chuàng )業(yè)計劃回到國內�！拔耶敃r(shí)就知道，這個(gè)東西會(huì )有前途�；ヂ�(lián)網(wǎng)把電腦跟電腦連起來(lái)，SNS把人和人連起來(lái)，在人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò )和電腦網(wǎng)絡(luò )之間打開(kāi)通道，當人們上網(wǎng)越來(lái)越多，整個(gè)世界都像在網(wǎng)上遷移，形成一個(gè)個(gè)網(wǎng)上的城市�！�
網(wǎng)絡(luò )傳播特點(diǎn)似乎給傳統人際交流加了點(diǎn)“料”。一個(gè)資深I(lǐng)T網(wǎng)友總結自己泡國內某SNS網(wǎng)站的感受：“只有三天，但感覺(jué)就是兩個(gè)詞：上癮！非常上癮！在你的關(guān)系網(wǎng)絡(luò )當中，任何一個(gè)朋友的一舉一動(dòng)都會(huì )迅速傳播到網(wǎng)絡(luò )的每個(gè)節點(diǎn)�！倍總�(gè)節點(diǎn)受到這個(gè)擾動(dòng)以后，就會(huì )有相應的反應，于是這個(gè)反應又立刻傳播到關(guān)系網(wǎng)絡(luò )的每個(gè)節點(diǎn)，產(chǎn)生連鎖反應。在很短時(shí)間內，所有的節點(diǎn)之間互相影響，互相疊加，以類(lèi)似核彈爆炸的鏈式反應一般指數級增長(cháng)，最終造成了信息大爆炸！
作為關(guān)系網(wǎng)絡(luò )節點(diǎn)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，你越活躍，你的信息就越多，你的信息越多，就刺激你越活躍，所有人都像打了雞血，拼命互動(dòng)，拼命地制造信息，想停也停不下來(lái)。
這個(gè)網(wǎng)友說(shuō)：“大量的信息一晃而過(guò)，沒(méi)什么留存，泡過(guò)以后除了興奮感和疲憊感，什么都沒(méi)有留下。這種感覺(jué)很像史玉柱的網(wǎng)游：很快讓你上癮，牢牢地抓住你，刺激你的腎上腺素，不把你泡得精疲力盡不算完�！�
不過(guò)，在王興看來(lái)：“我不認為現在有哪個(gè)SNS網(wǎng)站能夠像網(wǎng)游一樣那么吸引人。會(huì )上癮的人總會(huì )找個(gè)東西上癮。保持生活平衡是每成年個(gè)人自己的事情�！�
真金白銀尚遠
開(kāi)心網(wǎng)還處在內測階段，2007年11月，剛剛離任新浪企業(yè)服務(wù)副總經(jīng)理的程炳皓帶領(lǐng)同樣從新浪離職的技術(shù)工程師、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)團隊，成立了北京開(kāi)心人信息技術(shù)有限公司，也就是開(kāi)心網(wǎng)的運營(yíng)公司。今年5月開(kāi)始，開(kāi)心網(wǎng)的人氣和流量開(kāi)始逐步走高，8月的日均IP訪(fǎng)問(wèn)量達到72萬(wàn)，日均PV瀏覽量也達到3000多萬(wàn)，Alexa全球排名400名左右,而中國最大的2.0社區網(wǎng)站校內網(wǎng)也只是在200名左右。
目前，掀起SNS旋風(fēng)的程炳皓暫不接受媒體任何形式的采訪(fǎng)，因為“董事會(huì )不允許”。在對開(kāi)心網(wǎng)的許多猜想中，其中一個(gè)是：風(fēng)投公司對于開(kāi)心網(wǎng)的報價(jià)現在已經(jīng)超過(guò)1億美元。這讓很多人覺(jué)得，長(cháng)期困擾SNS網(wǎng)站的盈利模式問(wèn)題似乎有了解決的可能。
“做網(wǎng)站就是靠人，人數多達一個(gè)臨界點(diǎn)，用戶(hù)群上得去，做什么都能盈利�！狈脚d東說(shuō)。近一個(gè)月來(lái)，方興東的電子郵件箱里也收到過(guò)不少邀請，“每天垃圾郵件十幾封，有一半都是開(kāi)心網(wǎng)發(fā)來(lái)的�！�
方興東認為，“新的傳播總是這樣，先有一批狂熱的愛(ài)好者，接著(zhù)是理想主義者，還有現實(shí)主義者，最后剩下保守主義者感到不用不行了，才會(huì )最后響應�！狈脚d東沒(méi)有給自己分類(lèi)，他說(shuō)：“中國出現類(lèi)似Facebook網(wǎng)站的可能性不大�！�
然而，不能否認SNS已經(jīng)成為今年最熱的香餑餑。方興東今年最大的新聞，恰恰就是他將一部分博客網(wǎng)業(yè)務(wù)轉向SNS。
和開(kāi)心網(wǎng)“病毒式的推廣”相比，王興用“溫文爾雅”來(lái)形容自己的海內網(wǎng)，他堅信自己做的互聯(lián)網(wǎng)，是這個(gè)時(shí)代最刺激的事：“科技對人和社會(huì )的影響是全方位的，甚至是超乎經(jīng)濟領(lǐng)域的。如果沒(méi)有谷騰堡活字印刷，之后幾十年，就不會(huì )有馬丁路德的宗教革命——因為印《圣經(jīng)》太貴了�！�
“現在，只是大浪潮到來(lái)之前的小浪花而已�！彼f(shuō)。
本報北京9月11日電 |