|
|
|
|
|
|
|
|
| 2008-09-24 作者:張穎 來(lái)源:國際金融報 |
|
|
9月22日，中央電視臺2009年黃金資源廣告招標說(shuō)明會(huì )在上海舉行。中央電視臺廣告部主任夏洪波公布了2009年央視黃金資源廣告招標的思路、資源和政策。與去年相比，2009年中央電視臺廣告招標價(jià)格普漲，其中，１９點(diǎn)報時(shí)組合廣告兩個(gè)月底價(jià)達2900萬(wàn)元。
對此，夏洪波表示，招標底價(jià)并沒(méi)有太大參考意義，實(shí)際招投標過(guò)程中肯定會(huì )有所變更。提高招標底價(jià)也是為了滿(mǎn)足一部分客戶(hù)的需求，更重要的是看標的物本身的價(jià)值回報。事實(shí)上，近年來(lái)，中央電視臺每年都對招標底價(jià)進(jìn)行了不同程度的調整。2008年，１９點(diǎn)報時(shí)組合廣告兩個(gè)月底價(jià)達2500萬(wàn)元。
另?yè)私猓?009中央電視臺招標提出了“三個(gè)體系”和“兩個(gè)變化”。其中，“三個(gè)體系”是指建構以“11·18”銷(xiāo)售（11月18日，中央電視臺黃金資源廣告招標）為核心的中央電視臺廣告銷(xiāo)售體系、產(chǎn)品體系和客戶(hù)服務(wù)體系。
與此同時(shí)，夏洪波介紹說(shuō)，2009年，中央電視臺將招標資源拓展為“招標競購資源”和“簽約認購資源”兩部分，并將招標競購資源整合了更多黃金資源，回報更豐富。
對此，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授白長(cháng)虹分析認為，中央電視臺此次提出的“一站式購買(mǎi)”資源能更好地滿(mǎn)足企業(yè)對央視資源的整體需求。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們不僅需要招標競購資源，也需要央視其他優(yōu)質(zhì)資源。
白長(cháng)虹進(jìn)一步指出，簽約認購這種方式對企業(yè)來(lái)說(shuō)好處很多，包括通過(guò)集中購買(mǎi)，整合資源，便于企業(yè)制定整合傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)的計劃；便于企業(yè)提前圈定媒體廣告，不受未來(lái)價(jià)格變化的影響，能夠避免來(lái)年廣告價(jià)格調整帶來(lái)的風(fēng)險；節約了企業(yè)的操作成本、談判成本。
另悉，根據國家廣電總局有關(guān)規定，2009年央視廣告總量不增加。具體而言，電視臺每套節目每天播出的廣告總量不得超過(guò)節目總量的20%，晚間黃金時(shí)段不能超過(guò)15%。目前，中央電視臺每個(gè)頻道的廣告量平均為10%-12%左右。
數據顯示，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標總額80.2861億元，比上年增長(cháng)12.3299億元，增幅18%左右。其中，上海地區企業(yè)總中標額8.89億元，比2007年增長(cháng)68％。此次說(shuō)明會(huì )是中央電視臺在全國8個(gè)城市介紹2009年黃金資源廣告招標的第二站，此后還將在廣州、南京、昆明、杭州、重慶、廈門(mén)6地舉行。 |
|
|
|
|