10月15日，家電連鎖巨頭蘇寧電器發(fā)布的《2009中國平板電視消費趨勢報告》顯示，2009年中國平板電視市場(chǎng)仍將保持50％以上的增長(cháng)率，市場(chǎng)總量有望達到2000萬(wàn)臺。

爭奪二三線(xiàn)城市

　　國家信息中心公布數據顯示，根據對國內375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)監測，上半年，平板電視銷(xiāo)售量占彩電整體銷(xiāo)售量的近70%，重點(diǎn)城市彩電平板普及化已成事實(shí)。
　　蘇寧電器的銷(xiāo)售數據也顯示，2008年前三季度，平板電視在彩電整體銷(xiāo)售額中占比達到85％，在一級市場(chǎng)更是高達90％以上，在二三級市場(chǎng)也達到近70％。根據二三級市場(chǎng)比一級市場(chǎng)普及推遲兩年左右的市場(chǎng)慣例，2009年平板市場(chǎng)在二三線(xiàn)城市將呈現爆發(fā)式增長(cháng)；鄉鎮和農村市場(chǎng)也將呈現一定需求量。
　　跟重點(diǎn)城市不同的是，三四級市場(chǎng)一直是國產(chǎn)品牌的天下。但近期合資品牌已經(jīng)紛紛表態(tài)加大對三四級市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，三星、夏普、索尼在內的合資品牌彩電已經(jīng)調整在華市場(chǎng)策略�？梢灶A見(jiàn)，渠道之間的競爭，將從重點(diǎn)城市延伸到三四線(xiàn)城市。

四大指標成競爭新導向

　　李斌表示，彩電技術(shù)的競爭將更加激烈，主要圍繞全高清、雙倍數、數字一體和環(huán)保節能四大技術(shù)競爭。
　　他說(shuō)，在奧運催生技術(shù)升級、高清信號落地、上游面板生產(chǎn)線(xiàn)調整、渠道普及等因素推動(dòng)下，全高清電視下半年將進(jìn)一步加快普及化進(jìn)程，2009年，全高清將占據90%左右的市場(chǎng)份額�！耙粦�(hù)多機”的趨勢使沉寂已久的數字一體機也迎來(lái)了全新機遇，使平板在家庭的立體“滲透”成為可能。而奧運后環(huán)保節能的呼聲將隨著(zhù)平板電視進(jìn)入“小房間”而進(jìn)一步加大。平板電視主流產(chǎn)品的待機功率和工作功率明年將有望再降低30%左右，而環(huán)保材料、無(wú)鉛化技術(shù)也將廣泛采用。

中外品牌競爭升級

　　中外品牌的競爭一直是彩電業(yè)令人關(guān)注的焦點(diǎn)。明年，中外彩電企業(yè)的競爭將有何變化？
　　2008年國際經(jīng)濟環(huán)境惡化，制造業(yè)首當其中受到?jīng)_擊，本土彩電生產(chǎn)行業(yè)跟合資品牌之間的競爭達到白熱化。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下，份額之爭將會(huì )演化為赤裸裸的價(jià)格大戰，這種現象在國慶黃金周表現更為明顯。與2007年合資品牌率先宣布降價(jià)不同的是，今年國產(chǎn)品牌集體率先跳水。
　　蘇寧方面的數據顯示，“十一”黃金周期間國產(chǎn)品牌海信、創(chuàng )維、TCL、康佳等主流品牌平均降價(jià)幅度達20%左右。從黃金周蘇寧的銷(xiāo)售數據看，國產(chǎn)品牌在銷(xiāo)售份額上有了近5％的增幅。李斌認為，前幾年面板供不應求，處于高盈利狀態(tài)。而隨著(zhù)面板市場(chǎng)的成熟及生產(chǎn)規模的擴大，上游的面板生產(chǎn)商也面臨競爭，價(jià)格不斷拉低，國產(chǎn)彩電無(wú)疑受益匪淺。