10月26日，由中國社科院文化研究中心、世界對華交流協(xié)會(huì )、北京市宋莊文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區管委會(huì )等單位主辦的2008中國宋莊國際文化產(chǎn)業(yè)論壇上，聯(lián)合國貿發(fā)大會(huì )創(chuàng )意經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)計劃負責人Edna dos santos-Duisenberg 女士第一次在我國公布了《2008年世界創(chuàng )意經(jīng)濟報告》，這既是第一次展現聯(lián)合國整體對創(chuàng )意經(jīng)濟觀(guān)點(diǎn)、也是第一個(gè)聯(lián)合國有關(guān)創(chuàng )意經(jīng)濟的報告。
　　在緊張的會(huì )議期間，《市場(chǎng)報》記者專(zhuān)訪(fǎng)了Edna dos santos-Duisenberg女士。作為聯(lián)合國貿發(fā)大會(huì )創(chuàng )意經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)計劃負責人和發(fā)展經(jīng)濟學(xué)家，她富于前瞻性地推動(dòng)了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與新興創(chuàng )意經(jīng)濟領(lǐng)域的國際行動(dòng)和國家舉措，使各國政府特別是發(fā)展中國家注意到創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為多元的收入來(lái)源帶來(lái)貿易增長(cháng)和發(fā)展收益的經(jīng)濟潛能。她全面領(lǐng)導并參與編寫(xiě)了聯(lián)合國首份多機構合作進(jìn)行的政策導向型研究報告——《 2008 創(chuàng )意經(jīng)濟報告》，創(chuàng )建了聯(lián)合國貿發(fā)大會(huì )在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)世界貿易方面的全球信息庫，并發(fā)起了“創(chuàng )意非洲倡議”，同時(shí)擔任發(fā)展中國家創(chuàng )意能力增進(jìn)技術(shù)合作項目的項目主管。

創(chuàng )意與知識促經(jīng)濟發(fā)展

　　《市場(chǎng)報》：該報告是聯(lián)合國第一次表達對創(chuàng )意經(jīng)濟的觀(guān)點(diǎn)，聯(lián)合國對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)如何分類(lèi)？
　　Dos Santos女士：《 2008 創(chuàng )意經(jīng)濟報告》是由聯(lián)合國貿發(fā)會(huì )議、聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署南南合作局共同啟動(dòng)，匯集了聯(lián)合國五個(gè)協(xié)作機構的聯(lián)合貢獻。這五個(gè)機構是：聯(lián)合國貿發(fā)會(huì )議、聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署南南合作局、聯(lián)合國教科文組織、世界知識產(chǎn)權組織、國際貿易中心。
　　全球經(jīng)濟一體化是我們面對的新現實(shí)，它帶來(lái)了全球生活方式的深刻變化。在這個(gè)日益被圖像、聲音、文本和符號充斥的世界，文化產(chǎn)品制造、消費和交易的整體模式正在被重塑。這需要我們更好地掌握經(jīng)濟、文化、技術(shù)與社會(huì )之間復雜的相互作用，因為它們主導了世界經(jīng)濟發(fā)展的趨勢及人們今后的生活方式。這是轉型的時(shí)代，創(chuàng )意與知識正在迅速成為促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的強有力措施。
　　2005年世界創(chuàng )意產(chǎn)品與服務(wù)的出口價(jià)值達4244億美元，占全球貿易額的3.4%。其中發(fā)達經(jīng)濟體在創(chuàng )意產(chǎn)品國際貿易中的優(yōu)勢地位顯而易見(jiàn)，并且創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中附加值高、增長(cháng)率高的子群如視聽(tīng)和新媒體的出口主要還是來(lái)自發(fā)達經(jīng)濟體。發(fā)展中經(jīng)濟體藝術(shù)和工藝品是最重要的創(chuàng )意產(chǎn)品，中國近些年的設計產(chǎn)品增長(cháng)迅速，不但已成為發(fā)展中經(jīng)濟體主要出口國的領(lǐng)袖，同時(shí)也是世界領(lǐng)先的出口國。
　　創(chuàng )意經(jīng)濟是一個(gè)仍在形成中的主觀(guān)概念，沒(méi)有一個(gè)唯一的定義。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng )意經(jīng)濟的核心。聯(lián)合國貿發(fā)會(huì )議關(guān)于創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)是文化遺產(chǎn)、藝術(shù)、媒體和功能創(chuàng )意4個(gè)組別。其中，文化遺產(chǎn)又可以分為傳統文化表現形式（藝術(shù)與手工藝品、節日與慶�；顒�(dòng)）和文化場(chǎng)所如考古遺址、博物館等；藝術(shù)可以分為視覺(jué)藝術(shù)和表演藝術(shù)；媒體包括出版和印刷媒體、視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)；功能創(chuàng )意包括設計、新媒體（指軟件、視頻游戲、數字化創(chuàng )意內容）、創(chuàng )意服務(wù)。

創(chuàng )意經(jīng)濟潛力無(wú)限

　　《市場(chǎng)報》：您如何看待創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國家經(jīng)濟中的地位？
　　Dos Santos女士： 我認為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的地位非常重要。在一些國家創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻已經(jīng)超過(guò)10%。創(chuàng )意經(jīng)濟具有創(chuàng )造出口、擴大就業(yè)和增加收入的潛力，同時(shí)能夠促進(jìn)社會(huì )凝聚力、文化多樣性和人類(lèi)的發(fā)展。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今最發(fā)達國家重振經(jīng)濟增長(cháng)、刺激就業(yè)與增強社會(huì )凝聚力的戰略選擇。2003年歐洲創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)比歐盟整體經(jīng)濟增長(cháng)速度高出12.3%，解決了560萬(wàn)人就業(yè)問(wèn)題。同時(shí)，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)也為發(fā)展中國家提供了一種可行性方案。如果采取有效的公共政策，創(chuàng )意經(jīng)濟就能為整體經(jīng)濟在宏觀(guān)與微觀(guān)層次上建立全面聯(lián)系，由此而來(lái)的發(fā)展維度，可以為發(fā)展中國家一躍成為世界經(jīng)濟中的新興快速成長(cháng)地區提供機會(huì )。另外，創(chuàng )意經(jīng)濟還可以吸引一些特殊群體，比如年青人、婦女等。
　　在編寫(xiě)這個(gè)報告的過(guò)程中，我很興奮的發(fā)現，中國這幾年創(chuàng )意經(jīng)濟發(fā)展很快。中國有悠久的文化歷史，2005年在世界創(chuàng )意產(chǎn)品出口額前20位的國家和地區中，中國已經(jīng)排名世界第一。

創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)主體是中小企業(yè)

　　《市場(chǎng)報》：在發(fā)言中，您提到創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)社會(huì )包容度，具體是指什么？
　　Dos Santos女士： 由于經(jīng)濟模式并不能在孤立的環(huán)境中發(fā)揮作用，時(shí)代要求超越經(jīng)濟發(fā)展的范疇，當前需要尋求一種更能全面發(fā)展的，兼顧不同文化認同、經(jīng)濟愿景、社會(huì )差異和技術(shù)劣勢的方法。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)恰恰就可以擔當這個(gè)角色，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的主體是中小企業(yè)，許多個(gè)人也可以加入進(jìn)來(lái)，當然也會(huì )包括一些大跨國公司。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)地區與地區之間、民族與民族之間、文化與文化之間的交流、認同、理解，它有時(shí)候還可以為某些地區帶來(lái)和平。

創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)將成貿易新引擎

　　《市場(chǎng)報》：您認為這個(gè)報告會(huì )對全球的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生什么影響？
　　Dos Santos女士： 這個(gè)報告我認為只是一種指引，起到的是拋磚引玉的作用。這個(gè)報告屬于全人類(lèi)，任何人都可以從我們的網(wǎng)址免費下載。這個(gè)報告沒(méi)有恪守某種單一模式來(lái)反映創(chuàng )意經(jīng)濟概況，而是分析了各種可能的選擇并提出了一個(gè)建立在貿易流通基礎上的可擴展模式。鼓勵各國進(jìn)行戰略選擇以促進(jìn)他們的創(chuàng )意經(jīng)濟。這個(gè)報告明確了重要市場(chǎng)上的主要競爭者，強調了提高市場(chǎng)透明度的重要性，特別是在技術(shù)密集和服務(wù)導向型的部門(mén)如視聽(tīng)與新媒體。創(chuàng )意經(jīng)濟的新動(dòng)向是發(fā)展中經(jīng)濟體的創(chuàng )意產(chǎn)品和服務(wù)的出口活力。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是全球貿易的新引擎，2000年到2005年間全球創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)以年均8.7%的速度在增長(cháng)，這種增長(cháng)趨勢在未來(lái)若干年將繼續保持，并為國際需求帶來(lái)光明前景�，F在大部分的發(fā)展中國家對于創(chuàng )意經(jīng)濟還不重視，還不能利用他們的創(chuàng )意潛力。創(chuàng )意經(jīng)濟需要政策回應，希望這個(gè)報告能為各個(gè)國家制定創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)政策提供依據。希望這個(gè)報告不要僅僅只是放在圖書(shū)館里的一個(gè)工具書(shū)，而是要把報告中議題變?yōu)楝F實(shí)。

中國制造太多，中國創(chuàng )造太少

　　《市場(chǎng)報》：對于中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，您有什么建議？
　　Dos Santos女士： 中國目前的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好，是發(fā)展中國家的佼佼者，我在許多國家的演講中，都會(huì )把中國作為一個(gè)發(fā)展中國家的最好案例推廣。中國歷史悠久，文化資產(chǎn)非常豐富，文化是人類(lèi)創(chuàng )造取之不盡的資源。但是，還有一些不足。比如，對創(chuàng )意經(jīng)濟的重視不夠。應該是所有的人都來(lái)參與，并不僅僅是政府參與就行了。應該讓更多的人參與到創(chuàng )意經(jīng)濟中來(lái)。中國的創(chuàng )意經(jīng)濟中，中國制造太多，中國創(chuàng )造太少。今后中國在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)上，應該讓中國的創(chuàng )造力與新技術(shù)行業(yè)比如 IT 等緊密結合起來(lái)，技術(shù)是創(chuàng )意經(jīng)濟的內容創(chuàng )作與生成的關(guān)鍵角色。媒體也是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中一部分，應該積極傳播先進(jìn)的理念，不僅讓政府了解，要讓更多的人了解創(chuàng )意經(jīng)濟。