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| 經(jīng)濟寒冬，文藝青年捂緊錢(qián)袋子 |
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| 2008-11-25 作者:李茜 來(lái)源:中國青年報 |
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演出市場(chǎng)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，金融危機對其的影響具有相對滯后性。隨著(zhù)年關(guān)臨近，經(jīng)濟形勢受到全球金融危機的影響會(huì )逐漸加大。屆時(shí)，內部競爭加上外部危機，演出市場(chǎng)將面臨“內憂(yōu)外患”。
每逢年底，是慣常的文化演出黃金檔。但這個(gè)冬天，席卷全球的金融海嘯正一步步逼近國內諸多行業(yè)，經(jīng)濟寒流冷意漸濃。在文化氣息濃厚的北京，作為文化消費市場(chǎng)的主力軍，那些文藝青年，眼下是否還如往年一般為演出痛快買(mǎi)單？
在京城CBD上班的侯先生已切實(shí)感受到了這個(gè)冬天經(jīng)濟大勢的蕭索。股票大跌，讓他的資產(chǎn)縮水一半；和朋友合開(kāi)的廣告公司業(yè)務(wù)量也急劇下滑。盡管如此，侯先生還是會(huì )時(shí)不時(shí)地去聽(tīng)場(chǎng)音樂(lè )會(huì )、看場(chǎng)歌劇�！斑@種文化消費已經(jīng)成為我的一種生活習慣。我可以少去一次高檔餐廳，少買(mǎi)一件名牌衣服，沒(méi)必要在一張門(mén)票上省錢(qián)。況且，經(jīng)濟形勢不好，人們已經(jīng)承受了很大的心理壓力，如果再沒(méi)有點(diǎn)精神享受，安慰一下自己，生活還有什么樂(lè )趣呢？”
也許，正是有侯先生這樣的忠實(shí)觀(guān)眾，使投資商們沒(méi)有在經(jīng)濟寒流的來(lái)襲下對演出市場(chǎng)望而卻步——據統計，在接下來(lái)的兩個(gè)月，北京各大劇院和場(chǎng)館將有大大小小近百場(chǎng)演出相繼亮相。其中，既有演唱會(huì )、話(huà)劇等大眾文藝，又有歌劇、音樂(lè )會(huì )、芭蕾舞等高雅藝術(shù)，還有二人轉、民族舞蹈這樣的民間藝術(shù)表演。
然而，在當下金融危機的沖擊下，面對如此密集的演出，并非人人都是“侯先生”。
在雜志社工作的盧小姐是一個(gè)話(huà)劇迷，看話(huà)劇是她最鐘愛(ài)的消遣。然而，最近半年，她開(kāi)始捂緊荷包，減少去看話(huà)劇的次數。她對筆者坦言：“我才工作兩年，本來(lái)就沒(méi)有多少積蓄�，F在大家都在談?wù)摻?jīng)濟危機，人心惶惶，我也不敢像以前那樣‘肆無(wú)忌憚’地消費，總得儲備點(diǎn)‘余糧’過(guò)冬吧�！�
眼下，像盧小姐這樣捂緊錢(qián)袋子過(guò)日子的“文青”不在少數。
而在中國票務(wù)在線(xiàn)副總經(jīng)理曹目看來(lái)，眼下的北京演出市場(chǎng)的確受到了金融危機的影響，但這種影響不是很大。而且，由于各種演出針對的人群不同，所以受到的影響也可以說(shuō)是因“戲”而異。
“目前，演唱會(huì )門(mén)票的銷(xiāo)售情況比較理想，和去年同期相比并沒(méi)有什么變化�！彼治龅�，“因為演唱會(huì )消費群體龐大，市場(chǎng)細分比較成熟，每個(gè)歌星都有固定市場(chǎng)。而且票價(jià)也分為不同檔次，給歌迷很大的選擇空間。此外，一些精品話(huà)劇的售票也十分樂(lè )觀(guān)，比如，《戀愛(ài)的犀�！�、《生活與生存》的門(mén)票都在熱賣(mài)中。但是，一些制作粗糙的小話(huà)劇，票房一直不是很好�！�
團購銳減，是今年的突出現象。
曹目說(shuō)：“音樂(lè )會(huì )、歌劇、芭蕾舞等高雅藝術(shù)受到金融危機的影響要大一些，這類(lèi)演出的團購門(mén)票要占到很大比重。從現在的情況看，今年的團購票明顯減少�！睙o(wú)獨有偶，保利劇院的業(yè)務(wù)經(jīng)理張女士也披露了類(lèi)似情況，“目前，保利劇院演出上座率維持在五六成，一些精品演出能達到八成，這和往年的情況沒(méi)有太大區別。但團購門(mén)票有所減少�！�
對此，一位不愿透露姓名的演出商分析說(shuō)，有時(shí)候一場(chǎng)音樂(lè )會(huì )的團購門(mén)票要占到三到四成。北京的高雅藝術(shù)市場(chǎng)之所以繁榮，很大程度上要歸功于外企和大型國企，單靠普通民眾是無(wú)法支撐的。但今年，由于經(jīng)濟因素的影響，不少企業(yè)計劃用于文化建設或答謝客戶(hù)的資金被壓縮或取消，高雅藝術(shù)演出市場(chǎng)萎縮就難以避免。
中演娛樂(lè )公司的策劃經(jīng)理張熠明對目前的市場(chǎng)形勢更是直言不諱：“現在的演出是十演九賠，演出市場(chǎng)只是一種虛假的繁榮�！�
他認為，由于受到奧運會(huì )和年初雪災的影響，很多演出不得不推后，導致眾多演出在年底扎堆兒。在現在的經(jīng)濟形勢下，市場(chǎng)并沒(méi)有這么大的消費量，很多演出注定無(wú)法收回成本。而且，很多投資者都是抱著(zhù)賭博的心理投資演出市場(chǎng)的，隨著(zhù)金融危機的影響逐漸顯現，他們將會(huì )嘗到市場(chǎng)的惡果。
筆者深入一些演出場(chǎng)館及現場(chǎng)了解到，與演唱會(huì )爆滿(mǎn)的情況相比，話(huà)劇、音樂(lè )劇等演出的總體上座率不是十分理想，一些演出的上座率甚至沒(méi)有過(guò)半。其中，低端票走勢較好，開(kāi)售幾天后即可售罄，而高端票則相對遇冷。
值得留意的是，在金融風(fēng)暴的侵襲下，演出市場(chǎng)自身的軟肋，也漸漸暴露出來(lái)�！叭σ愿巴凭�、細分市場(chǎng)爭觀(guān)眾、控制成本降票價(jià)”，是目前各大演出機構正在執行或將要實(shí)行的策略。
曹目說(shuō)：“前幾年，隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展和一批中產(chǎn)階層的崛起，人們的文化需求十分旺盛，市場(chǎng)風(fēng)生水起，但卻十分浮躁。比如，同樣是《天鵝湖》，燈光、舞美、編劇存在著(zhù)很大差別，演出公司為了以小成本賺取利潤，推出一些魚(yú)目混珠的演出團體，損害了消費者對演出市場(chǎng)的信心�！�
不過(guò)曹目也預測：“經(jīng)過(guò)今年的金融危機，市場(chǎng)會(huì )有所整合，明年的演出應該會(huì )減少，商家會(huì )更趨于理性�！�
春秋永樂(lè )文化傳播公司市場(chǎng)部的高小姐也表示，現在演出市場(chǎng)面臨的最大問(wèn)題就是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，只有細分市場(chǎng)，多推精品，才能使演出業(yè)做大做強。
而張熠明認為，北京的很多演出票價(jià)虛高，不利于市場(chǎng)發(fā)展。演出公司可以考慮吸引更多企業(yè)贊助、控制演出成本來(lái)制訂合理的票價(jià)；而演出者們也應該降低自身價(jià)格，隨市場(chǎng)形勢而浮動(dòng)，以共同應對危機，抵御經(jīng)濟寒流。
“此外，演出公司還要做一些新探索，發(fā)掘潛在消費能力。比如做演唱會(huì )市場(chǎng)時(shí)，可以多推出一些小眾、文藝路線(xiàn)的歌手，并探索戶(hù)外音樂(lè )節、小型音樂(lè )會(huì )等新的演出形式�！�
據業(yè)內人士介紹，演出市場(chǎng)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，金融危機對其的影響具有相對滯后性。雖然從目前現狀來(lái)看，金融危機的影響還未充分顯現。但隨著(zhù)年關(guān)臨近，經(jīng)濟形勢的走向會(huì )愈發(fā)明晰，受到全球金融危機的影響也會(huì )逐漸加大。屆時(shí)，內部競爭加上外部危機，演出市場(chǎng)將面臨“內憂(yōu)外患”。
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