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| 家電龍頭企業(yè)全線(xiàn)中標"下鄉家電" |
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| 2008-11-25 作者:姜瑞 劉海民 霍宇力 何靜 來(lái)源:上海證券報 |
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由財政部、商務(wù)部發(fā)起的“家電下鄉”第二期招標剛剛結果公布。包括康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內家電巨頭悉數中標。其中，康佳以14款彩電、11款冰箱、11款手機和10款冰柜全線(xiàn)中標，并同時(shí)中標“家電下鄉”全部省份的流通企業(yè)資格，成為第二期家電下鄉政策的最大受益者之一。而海信集團旗下的電視、冰箱、手機等75款產(chǎn)品中標，海信電視投標的15款產(chǎn)品全部中標。
2008年12月1日起，“家電下鄉”二期將正式擴容推廣至全國12個(gè)省，涵蓋全國60%的農村市場(chǎng)，并持續4年時(shí)間。據行業(yè)專(zhuān)家分析，隨著(zhù)“家電下鄉”在運作方式、政策推廣、準備時(shí)間等方面的完善，本輪“家電下鄉”將呈現爆發(fā)式增長(cháng)。在家電下鄉推行的4年間，家電設備及服務(wù)市場(chǎng)需求預計每年將超400億元。
據康佳相關(guān)負責人預計，公司在2009年三四級市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比將增長(cháng)至少3成。該人士同時(shí)告訴記者，經(jīng)過(guò)20多年的產(chǎn)業(yè)積累，康佳已擁有近2萬(wàn)個(gè)直銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，與全國數千個(gè)零售商建立了直接銷(xiāo)售關(guān)系，基本在全國消滅了空白縣。此外，康佳還從2007年底至今，完成對三四級市場(chǎng)1000家核心門(mén)店的改造，使包括康佳平板電視在內產(chǎn)品的覆蓋到全國主要縣和鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)。目前，康佳已經(jīng)建立起在三四級市場(chǎng)的優(yōu)勢。
商務(wù)部此次“家電下鄉”工程競標的評分標準與去年相比，最大的不同在于價(jià)格分由原來(lái)的10分降到5分，適合農村的性能由原來(lái)的40分增加到45分。由此可見(jiàn)，此次“家電下鄉”工程更注重產(chǎn)品性能對于農村的適應性，而非價(jià)格。
此次海信電視中標的十五款產(chǎn)品是海信研發(fā)團隊專(zhuān)門(mén)為“家電下鄉”工程研發(fā)的新產(chǎn)品。過(guò)去一年，海信在家電下鄉試點(diǎn)工作的跟蹤服務(wù)中，充分獲取了農村市場(chǎng)需求，總結了去年試點(diǎn)工作的經(jīng)驗，針對農民朋友對質(zhì)量、外觀(guān)、功能、節能環(huán)保等多方面不斷提升的需求，進(jìn)行了分析和解決，并將高清、節能、環(huán)保新技術(shù)全部應用到本次“家電下鄉”產(chǎn)品中，從而使這十五款產(chǎn)品更節能、更耐用、更安全、更環(huán)保。
“美的系”旗下美的、小天鵝、榮事達、雪爾共4個(gè)品牌的77款冰箱、冷柜、洗衣機產(chǎn)品也中標“家電下鄉”，同時(shí)，美的電器還中標“家電下鄉推廣工作流通企業(yè)項目”。
在積極推進(jìn)家電下鄉項目的同時(shí)，美的冰箱事業(yè)部還加大了對三四級市場(chǎng)的渠道建設力度，擴大在三四級市場(chǎng)的是市場(chǎng)份額。
美的洗衣機事業(yè)部作為家電下鄉項目，前期，研發(fā)部門(mén)在產(chǎn)品上針對農村市場(chǎng)增設了在寬電壓、啟動(dòng)溫度、節水型能等技術(shù)的投入。目前，美的洗衣機事業(yè)部正一方面加緊制定洗衣機下鄉活動(dòng)的推廣方案，一方面為洗衣機下鄉計劃的實(shí)施作出生產(chǎn)、物流等安排準備。
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