全球消費者在最近12個(gè)月面臨經(jīng)濟放緩的挑戰，持續下行的發(fā)展態(tài)勢讓消費信心受到不同程度的影響。然而，尼爾森調查數據顯示，中國消費者信心水平從2006年下半年至今,始終居于平穩。
從2008年9月~10月，全球經(jīng)濟持續下行。尼爾森對52個(gè)國家和地區26202名網(wǎng)民的調查顯示，在全球消費者信心指數持續走低的情況下，中國消費者信心反而比上半年略有提升，指數達到96，超過(guò)全球平均水平12點(diǎn)。半數以上中國受訪(fǎng)者（56％）對未來(lái)12個(gè)月的個(gè)人財政狀況持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。72％的中國消費者認為，中國目前并沒(méi)有進(jìn)入經(jīng)濟衰退。而在全球范圍內，僅有37％的消費者持同樣觀(guān)點(diǎn)。
無(wú)獨有偶，智聯(lián)招聘網(wǎng)對6000余名職場(chǎng)人士的最新調查也發(fā)現，八成職場(chǎng)人對自己所在行業(yè)保持基本信心。但是，金融風(fēng)暴也多少影響到了職場(chǎng)人的生活消費。調查結果顯示，47.4％的人減少了娛樂(lè )方面的消費，46.1％的人減少了購物，42.6％的人減少了在外吃飯的次數。
消費是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的三駕馬車(chē)之一，消費者信心則在一定程度上顯示了未來(lái)消費需求的趨勢，中國的消費者信心不減，這對中國經(jīng)濟“保增長(cháng)”，維持宏觀(guān)經(jīng)濟穩定有重要意義。
尼爾森公司中國區董事長(cháng)柯瑞斯說(shuō)，受世界經(jīng)濟增速放緩的影響，不少?lài)业南M者受到了影響。中國是世界上經(jīng)濟發(fā)展速度最快的國家之一。過(guò)去十年間，中國經(jīng)濟穩健增長(cháng)的態(tài)勢讓消費者對進(jìn)一步的發(fā)展充滿(mǎn)信心。從中長(cháng)期發(fā)展來(lái)看，中國的經(jīng)濟增長(cháng)仍保持強勁。
中國經(jīng)濟穩健增長(cháng)的態(tài)勢和防御能力的強大，顯然是消費者信心一個(gè)最有力的支撐。同時(shí)，中國特殊的家庭儲蓄傳統以及中國社會(huì )的關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，也與此有著(zhù)密切的關(guān)系。
儲蓄是中國消費者處理閑錢(qián)的傳統方式。尼爾森的調查顯示，在中國僅有3％的受訪(fǎng)者表示，除去必要生活花銷(xiāo)，手頭所剩寥寥，是典型的“月光族”。這一比例僅為亞太區平均水平（6％）的一半，而全球“月光族”比例則高達12％。在經(jīng)濟前景不明朗的情況下，57％的中國消費者表示將把閑錢(qián)存入銀行。
并行不悖的是，儲蓄比例提高并沒(méi)有影響到中國消費者的投資意愿，42％的受訪(fǎng)者表示會(huì )將生活節余投資在股票、債券和基金上。這一比例為全球第三，僅次于香港地區和印度。
家有儲蓄心不慌。中國家庭的儲蓄傳統就像是家家備了自己的糧倉，即使當年的收成不理想，還能吃老本。所以，經(jīng)濟寒冬的到來(lái)并不會(huì )馬上傳導給消費者，也不會(huì )馬上改變人們的消費預期。
中國的社會(huì )關(guān)系網(wǎng)絡(luò )也有一定的特殊性。它以個(gè)人為中心，向外逐漸擴展，從關(guān)系最近的家人到親戚、朋友、鄰居、同事，一層層擴展開(kāi)去。個(gè)人社會(huì )關(guān)系網(wǎng)既像一個(gè)同心圓，同時(shí)又相互交叉。當個(gè)人陷入經(jīng)濟困境中，親友往往會(huì )及時(shí)給予援助，如幫著(zhù)湊點(diǎn)錢(qián)，到家臨時(shí)住一段，幫著(zhù)找個(gè)臨時(shí)性的工作等。一方有難親友支援，廣泛的社會(huì )支持使個(gè)人不至于陷入孤立境地。這在一定程度上也減少了消費者對未來(lái)不確定性的擔憂(yōu)。
值得一提的是，比起老百姓花錢(qián)，政府投資更是拉動(dòng)內需的“速效藥”。11月5日,中國中央政府出臺了總額度為4萬(wàn)億元的兩年經(jīng)濟振興計劃。這是自1997年亞洲金融危機之后，中國中央政府又一次強力投資。短時(shí)間內，各地的地方政府紛紛出臺本地的經(jīng)濟刺激計劃，4萬(wàn)億元政府投資膨脹為10萬(wàn)億元。一系列宏觀(guān)經(jīng)濟刺激措施無(wú)疑帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)利好消息，也為一段時(shí)間內消費需求的穩定提供了強有力的保障。
但是需要注意的是，經(jīng)濟的持續增長(cháng)仍是消費者的根本心理需求，而對消費影響最大的因素是收入。收入不斷增加，居民的消費意愿才能持續穩定并有所增長(cháng)。在經(jīng)濟形勢下行的情況下，就業(yè)保障和中低收入群體的收入增長(cháng)，仍是保持消費旺盛必不可少的條件之一。
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