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據報道，金融危機改變人們的消費行為，歐洲人在手機方面節省，中國人在吃飯方面節省。
金融危機不久將明顯改變歐洲人的日常消費行為�！耙欢喟胂M者因為危機而打算減少開(kāi)支，”波士頓咨詢(xún)集團消費品專(zhuān)家霍爾格·奧登施泰因說(shuō)。10月份在多個(gè)歐洲國家的消費者中間所做的一次調查表明，1/3的受訪(fǎng)者擔心失業(yè)，而擔心失業(yè)通常被視為抑制消費的頭號因素。
“許多顧客將改變行為，花更多時(shí)間去比較價(jià)格。特價(jià)商品將比現在更走俏。打折商店或許將成為危機的贏(yíng)家，”奧登施泰因說(shuō)。波士頓咨詢(xún)集團認為，除了汽車(chē)生產(chǎn)商和性?xún)r(jià)比很低的一些超市外，提供度假游和其他休閑服務(wù)的旅游公司也將成為歐洲人新的節儉意愿的犧牲品。
因此，金融危機將進(jìn)一步加強波士頓咨詢(xún)集團早在今年夏天對全球2.1萬(wàn)名消費者進(jìn)行問(wèn)卷調查后所指出的一種發(fā)展趨勢：歐洲人，特別是德國人喜歡在購物時(shí)省錢(qián)，而發(fā)展中國家(例如中國和俄羅斯)的消費者樂(lè )意花錢(qián)，有時(shí)甚至是擺闊氣�！澳抢镉兄Ц赌芰Φ南M者比歐洲人更鐘情品牌貨，”奧登施泰因說(shuō)。
波士頓咨詢(xún)集團還研究了世界不同地區的消費者樂(lè )意為哪些產(chǎn)品支出更多資金，以及哪些地區的消費者在能夠得到更便宜的產(chǎn)品時(shí)會(huì )放棄品牌貨。該集團共就117種產(chǎn)品詢(xún)問(wèn)了消費者。
“中國人、俄羅斯人和印度人樂(lè )意將其日益增長(cháng)的財富花費到高檔產(chǎn)品上，但工業(yè)國家的許多人卻在盡量省錢(qián)，”奧登施泰因說(shuō)。這或許可以解釋?zhuān)瑸槭裁唇┠陙?lái)全球中檔消費品市場(chǎng)在萎縮，而高檔和低檔消費品市場(chǎng)在增長(cháng)。
例如對中國人來(lái)說(shuō)，高檔品清單中最受歡迎的是手機，接下來(lái)是電腦和護發(fā)產(chǎn)品。歐洲人的情況則不同，對他們來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)電話(huà)或者上網(wǎng)產(chǎn)品是理所當然的，這些產(chǎn)品是必需的，不過(guò)越便宜越好。
相反，法國人、意大利人和越來(lái)越多的德國人認為在新鮮肉類(lèi)、水果和蔬菜方面多花錢(qián)是值得的，而中國人在這方面卻喜歡買(mǎi)便宜貨�；蛟S這是因為他們想省錢(qián)去買(mǎi)技術(shù)產(chǎn)品或西方消費品。
調查結果還顯示，德國人仍是歐洲大陸上最節省的：72%的德國人喜歡尋購便宜貨，而這一比例在其他歐洲國家僅為50%�！暗聡撕推渌麣W洲人之所以節儉，也是因為市場(chǎng)能以更便宜的價(jià)格向他們提供高質(zhì)量的商品，”奧登施泰因說(shuō)�！皻W洲人對購物時(shí)的精打細算并沒(méi)有什么不好的感覺(jué)，實(shí)際上他們更多的是感到自己變得聰明了。而新興工業(yè)國家的人們往往是因為預算太少才被迫節省”。
(11月30日
德國《星期日世界報》) |