新浪將合并分眾戶(hù)外數字廣告業(yè)務(wù)的消息傳出不過(guò)一天，市場(chǎng)便用17％的股價(jià)跌幅“給足面子”。對剛剛樂(lè )觀(guān)預測“兩家公司的合并將形成中國最大的占主導市場(chǎng)的新媒體廣告企業(yè)”的新浪CEO曹?chē)鴤��?lái)說(shuō)，這顯然不是一個(gè)好開(kāi)端。

新浪、分眾股價(jià)雙跌

　　根據雙方協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等與業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前9個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52％以及整體毛利的73％。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。
　　目前，這一交易已經(jīng)得到雙方董事會(huì )的批準，不需要再經(jīng)股東大會(huì )批準。該交易計劃于2009年上半年完成。屆時(shí)，分眾傳媒將把交易中獲得的新浪股票按比例轉發(fā)給分眾傳媒的股東。根據納斯達克公開(kāi)資料計算，此次增發(fā)后，新浪總股本將達到10282萬(wàn)股，增發(fā)部分占45.71%。
　　消息宣布當日，新浪和分眾股價(jià)跌幅均超16％。新浪當日收盤(pán)價(jià)為24.25美元，下跌了4.99美元，跌幅為17.07%；而分眾傳媒當日也下跌了1.78美元，跌幅為16.21%，收報于9.20美元。標準普爾更將分眾傳媒美國存股憑證的評級從“買(mǎi)入”降為“持有”，將目標價(jià)從15美元降至12美元。
　　市場(chǎng)的冷眼以對其實(shí)早就有跡可循，回顧近7年來(lái)新浪的重大收購事件，新合并的業(yè)務(wù)除了能在一段時(shí)間為新浪裝飾財報，幾乎無(wú)一例外地持續萎縮。而新浪此次也沿襲了其一貫的“收購收入”經(jīng)營(yíng)思路，重蹈覆轍并非完全沒(méi)有可能。

江南春、分眾同“退市”

　　此次合并后，分眾傳媒將保留網(wǎng)絡(luò )廣告部門(mén)、影院廣告業(yè)務(wù)以及一些傳統的廣告牌業(yè)務(wù)。分眾傳媒董事局主席江南春在回答分眾保留業(yè)務(wù)的盈利情況時(shí)表示，分眾留下來(lái)的業(yè)務(wù)，規模在5億元左右，凈利潤在1億至1.2億元左右。電影院廣告業(yè)務(wù)收入在6000萬(wàn)元左右，凈利潤在1000萬(wàn)元左右。未來(lái)電影院廣告業(yè)務(wù)的盈利將有所增加。
　　由于分眾剩下的業(yè)務(wù)已經(jīng)是以好耶為主，江南春表示，分眾會(huì )重新考慮好耶上市IPO。
　　但美國投資銀行奧本海默的分析師喬森·哈弗斯滕卻表示，未來(lái)半年到一年，分眾傳媒將會(huì )轉讓全部線(xiàn)下廣告業(yè)務(wù)，變成一個(gè)純粹的網(wǎng)絡(luò )廣告公司。
　　此外，自2008年年中開(kāi)始，江南春有意“退隱”的傳言便甚囂塵上。2007年，分眾稱(chēng)，總有一天分眾將從“僅次于”央視和上海文廣的傳媒集團變成“超過(guò)”。但不到一年，“垃圾短信”的意外來(lái)襲使分眾陷入尷尬境地：短信廣告被全部叫停，導致子公司分眾無(wú)線(xiàn)大幅裁員。稍后，江南春讓位于譚智，逐漸減少了曝光度。
　　因此，此次分眾將明星業(yè)務(wù)樓宇廣告賣(mài)出，被業(yè)內一部分人視作江南春即將離開(kāi)的“信號”。
　　一位不愿意透露姓名的分眾工作人員表示，目前，同事們都在“按兵不動(dòng)”，繼續觀(guān)望，但明年交易完成后，分眾勢必退市，如此一來(lái)，手中持有的分眾股票將如何處理便成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。

合并有利美化財報

　　合并新聞發(fā)布的當晚，摩根大通便發(fā)表分析，稱(chēng)不看好新浪、分眾交易。因為新浪互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)廣告增長(cháng)速度將受累放緩，同時(shí)中國境內尚無(wú)媒體巨頭的成功先例，分眾此前意圖打造的傳媒集團就是一個(gè)失敗案例。
　　但毋庸置疑，新浪與分眾的合并對雙方管理層卻是利好消息。
　　目前，新浪正受困于增長(cháng)乏力。根據其最新發(fā)布的第三季度財報，第三季度凈利潤為2200萬(wàn)美元，較上一季度的2520萬(wàn)美元下降了13%。
　　財報還顯示，廣告營(yíng)收總計7620萬(wàn)美元，占其總營(yíng)收72%，因而業(yè)務(wù)模式的單一也使管理層壓力驟增。作為職業(yè)經(jīng)理人，財報數字的變化將直接影響董事會(huì )對曹?chē)鴤ゼ捌鋱F隊的評價(jià)、薪酬以及股票期權回報等。
　　但分析人士認為，新浪“收購收入”經(jīng)營(yíng)思路的延續并不明智。職業(yè)經(jīng)理人為財務(wù)報表犧牲公司長(cháng)遠戰略，將進(jìn)一步削弱新浪作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司的未來(lái)競爭力。