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據新華社報道
12月２４日平安夜，各處商家店鋪提早關(guān)門(mén)，今年的圣誕節購物季也宣告結束。今年零售商的日子不太好過(guò)。一切統計數據都表明，這將是４０年來(lái)最糟糕的圣誕購物季。
往年，圣誕節后的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)占本季度銷(xiāo)售總額的１０％至１５％，不過(guò)有分析家預測今年的節后銷(xiāo)售要熱過(guò)往年，因為有相當多的消費者放棄節前的最后搶購，轉而等待節后更實(shí)惠的折扣。不少人將12月２６日，今年圣誕節后的第一個(gè)星期五，當成又一個(gè)“黑色星期五”，而從廣告上看，商家的讓利舉措與傳統的感恩節后的“黑色星期五”不相上下。例如，百貨公司Ｓｅａｒｓ的電器最高打二五折，Ｋｍａｒｔ所有清倉商品在原有的七折之上再打六折，Ｊ．Ｃ．Ｐｅｎｎｙ珠寶更是低至三折。
盡管如此，在金融危機的沖擊下，美國人的圣誕消費也悄然發(fā)生變化。今年的圣誕節，美國人紛紛過(guò)起了“緊日子”，更加精打細算，盡量減少購物預算。購買(mǎi)禮物是美國人圣誕購物的重頭戲，但調查顯示，今年可能是美國人圣誕送禮最“小氣”的一年。美國廣播公司最新調查顯示，５７％的受訪(fǎng)者表示要減少禮品開(kāi)支。蓋洛普機構的調查則顯示，今年美國人購買(mǎi)圣誕禮物的平均預算從去年的８３３美元降到６３９美元。
在購物預算減少的情況下，越來(lái)越多的美國人選擇買(mǎi)打折貨。調查顯示，６８％的受訪(fǎng)者青睞打折貨，這一趨勢在婦女和５５歲以下人群中尤其明顯。圣誕購物明顯減少使得商家叫苦不迭。他們紛紛延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，不斷加大打折力度。在著(zhù)名的梅西百貨商場(chǎng)，一款原價(jià)８００美元的紅寶石首飾一再降價(jià)，最后降到了２４９美元。許多消費者利用商家這一心理，不等到價(jià)格降至最低點(diǎn)絕不出手，因此涌現出大批在商店圣誕節停業(yè)前幾小時(shí)內搶購的“最后一刻消費者”。此外，網(wǎng)上購物由于比商場(chǎng)價(jià)格低并且折扣率高，逐漸成為美國人節日購物的重要方式。
圣誕消費的變化，與美國人對經(jīng)濟前景的悲觀(guān)預期密切相關(guān)�？崞タ舜髮W(xué)的最新調查顯示，認為目前經(jīng)濟狀況“很差”或者“不太好”的美國人占多數。然而，變化之中仍有堅持。對許多美國人而言，盡管手頭缺錢(qián)，但三類(lèi)圣誕開(kāi)支必不可�。阂皇鞘フQ樹(shù)，二是電子產(chǎn)品，三是慈善捐款。
對大多數美國人來(lái)說(shuō)，不管經(jīng)濟多么不景氣，沒(méi)有圣誕樹(shù)，不成圣誕節。初步數據顯示，今年圣誕樹(shù)銷(xiāo)量與去年持平，惟一的區別就是，今年更多人選擇購買(mǎi)價(jià)格便宜的小樹(shù)。此外，許多美國人仍保持著(zhù)圣誕節進(jìn)行慈善捐贈的傳統。據調查，８４％的美國人在今年圣誕期間通過(guò)各種渠道提供慈善捐贈，為在金融危機的“寒冬”中度過(guò)的圣誕假期增添了溫情和暖意。 |