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美國每年１１月和１２月為傳統假日購物季，這段時(shí)間的零售業(yè)銷(xiāo)售額通常占全年銷(xiāo)售總額的３０％至５０％。不過(guò)美國市場(chǎng)調研機構公布的統計結果表明，今年圣誕前后的假日購物季盡管商家不斷推出誘人折扣，但消費者出手謹慎，出現多年未見(jiàn)的慘淡局面。
英國零售業(yè)聯(lián)盟也表示,隨著(zhù)對英國經(jīng)濟步入深度衰退的擔憂(yōu)日益加重,預計12月零售數據會(huì )顯示圣誕節假期銷(xiāo)售慘淡。
消費者信心不足
萬(wàn)事達信用卡國際公司下屬研究機構數據研究機構SpendingPulse日前公布的數據顯示,因經(jīng)濟疲弱且天氣惡劣，美國今年假日購物季零售業(yè)銷(xiāo)售總額同比下降４％。
SpendingPulse公布數據顯示,2008年假日購物季是數十年來(lái)表現最糟糕的一年,美國經(jīng)濟經(jīng)歷長(cháng)達一年的衰退、失業(yè)率攀升、信貸趨緊,致使消費者削減支出。
MasterCard
Advisors研究與分析副總裁麥克納馬拉稱(chēng)：“這可能是近代最具挑戰性的假日購物季之一。我們處于非常艱難的經(jīng)濟環(huán)境，在接近假日季結束時(shí),天氣情況也不好,導致今年成為數十年來(lái)最具挑戰性的購物季之一�！泵绹珖闶凵搪�(lián)合會(huì )的斯科特·克魯格曼說(shuō)：“消費者正經(jīng)歷信心危機，不愿消費。他們不消費時(shí)，整體經(jīng)濟受到影響�！�
英國零售業(yè)聯(lián)盟(BRC)則表示,人們通常會(huì )在圣誕節前最后一刻才去購買(mǎi)禮物和大減價(jià)商品，幾家知名零售商最近幾周的銷(xiāo)售情況均十分不理想。
BRC表示,市場(chǎng)形勢嚴峻,英國民眾正于不景氣市況中苦苦掙扎。BRC主管Stephen
Robertson表示:“我們將在幾周內看到12月完整數據,但估計不會(huì )好看。雖然會(huì )有最后一分鐘的瘋狂,但越來(lái)越明顯的是,今年整個(gè)圣誕季來(lái)看,零售商會(huì )輸得很慘,因為消費者削減開(kāi)支�！�
網(wǎng)絡(luò )購物成為亮點(diǎn)
數據顯示，在今年的假期銷(xiāo)售季節期間，除了生活必需品方面的開(kāi)支外，美國消費者還縮減了服裝、電子產(chǎn)品和奢侈品等方面的開(kāi)支。不過(guò)網(wǎng)上購物銷(xiāo)售額所受影響相對較小，同比僅下降２．３％。
分析人士指出，由于網(wǎng)上購物價(jià)格有時(shí)更加便宜，因此在金融危機影響下，美國消費者更加青睞這種購物方式。此外，今年圣誕期間美國部分地區遭遇暴風(fēng)雪侵襲，這也促使許多消費者選擇網(wǎng)上購物。
美國網(wǎng)上零售巨頭亞馬遜公司２６日公布的數據顯示，在今年圣誕購物旺季中，該公司所獲訂單數同比大幅增加。亞馬遜公司說(shuō)，本月１５日是該公司在今年圣誕購物旺季中銷(xiāo)售情況最好的一天，當天該公司一共獲得超過(guò)６３０萬(wàn)件商品的訂單，而去年圣誕購物旺季中最好的一天該公司獲得的訂單總數約為５４０萬(wàn)件。
亞馬遜公司發(fā)言人說(shuō)，該公司將在大約一個(gè)月后公布今年第四季度的銷(xiāo)售額，從目前情況看，該公司在今年圣誕購物旺季中的銷(xiāo)售情況應該是歷史上的最佳表現。 |