新年鐘聲剛剛響過(guò)，各大賣(mài)場(chǎng)里節日促銷(xiāo)的溫度還未散去，但期待春節銷(xiāo)售旺季期間平板電視能夠繼續降價(jià)的消費者恐怕要失望了。一家彩電企業(yè)的負責人告訴記者：“去年11月份，平板電視價(jià)格出現30%的下調，9999元52寸液晶和2999元32英寸液晶的價(jià)格，對于很多廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)已經(jīng)是超前的一次性大降價(jià)，短期內這樣規模和幅度的降價(jià)不會(huì )再出現了�！�

平板電視價(jià)格趨平

　　消費者的期待，源自2008年11月以來(lái)國資平板電視發(fā)動(dòng)的大幅降價(jià)促銷(xiāo)。通過(guò)此輪降價(jià)，國資平板的整體占有率重新回到60%以上，尤其在具有“風(fēng)向標”性質(zhì)的一二線(xiàn)市場(chǎng)，國資平板的占有率超過(guò)50%。
　　但市場(chǎng)調查機構Display search中國首席代表張兵表示，“11月份液晶面板價(jià)格的下降是非理性的，是恐慌性的降價(jià)，到12月份面板價(jià)格逐步趨于穩定�！�
　　長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司新任董事長(cháng)林茂祥也告訴記者：“由于2009年1月底就是春節，所以元旦春節銷(xiāo)售旺季比往年提前了一個(gè)月。TCL、康佳等在2008年11月初發(fā)動(dòng)的大促銷(xiāo)就是銷(xiāo)售旺季的開(kāi)始，在一次性降價(jià)30%后，任何一個(gè)廠(chǎng)家都難以在短期內再次發(fā)動(dòng)大降價(jià)�！�
　　據了解，2008年底中國市場(chǎng)平板電視價(jià)格下降，一方面是因為上游液晶面板的價(jià)格也加速下滑，但更主要原因是過(guò)去兩年所積累能量的集中釋放。要發(fā)動(dòng)此等規模和幅度的降價(jià)，需要平板電視企業(yè)提前幾個(gè)月來(lái)備貨，因而短期內難以再現。
　　但停止降價(jià)，并不意味著(zhù)國資平板會(huì )“復地”再失�！半m然液晶面板價(jià)格2009年下降幅度可能會(huì )減小，但是供過(guò)于求的局面短期內難以改變，這對以往受制于上游液晶面板企業(yè)的國資平板來(lái)說(shuō)，顯然是重大利好�！睆埍�說(shuō)。
　　此外，記者從索尼、三星等外資品牌處了解到，在即將到來(lái)的春節銷(xiāo)售旺季中，外資平板將力推價(jià)格在2萬(wàn)元以上的新品來(lái)提升利潤率，而不會(huì )參與到新一輪的價(jià)格戰中，這意味著(zhù)國資平板可以保持目前的價(jià)格，繼續提升市場(chǎng)占有率。

國資平板重回巔峰

　　在眾多國資平板企業(yè)眼中，通過(guò)降價(jià)取得市場(chǎng)占有率“僅僅是個(gè)開(kāi)始”�？导讯嗝襟w營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理穆鋼表示：“從市場(chǎng)份額來(lái)看，2008年中國平板走出了一條V型曲線(xiàn)，5月觸底，7月開(kāi)始反彈，再到‘十一大捷’，到11月重奪半壁江山。在我看來(lái)，這種反彈還將繼續下去。到2009年底，中國平板的占有率有望回到2005年的巔峰時(shí)刻�！�
　　他認為，中國品牌從去年5月開(kāi)始反彈后，目前保持著(zhù)最好的狀態(tài)，這種狀態(tài)延續下去將對外資平板以往的品牌形象形成沖擊。
　　而從2009年中外平板的外部環(huán)境來(lái)看，對中國平板有利的因素也在增多。全球金融危機的沖擊短期內難以改變，這意味著(zhù)索尼、三星等外資巨頭的平板電視業(yè)務(wù)可能繼續萎縮，使其中國市場(chǎng)行動(dòng)受到掣肘。同時(shí)，中國平板電視市場(chǎng)將保持30％-40%的增長(cháng)，特別是家電下鄉將進(jìn)一步開(kāi)啟農村市場(chǎng)，這對扎根中國市場(chǎng)的國資平板來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)好消息。
　　“過(guò)去兩年，我們一直被動(dòng)挨打，現在到了持續反攻的時(shí)刻，這種反攻的最終目的是在保證利潤率提高的同時(shí)，將中國平板市場(chǎng)份額重新提到70%以上，在一二線(xiàn)市場(chǎng)也是如此�！盩CL多媒體中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青對國資平板的未來(lái)充滿(mǎn)自信。
　　這份底氣很大程度上也來(lái)自國資平板的產(chǎn)品創(chuàng )新和研發(fā)能力的持續提高�！�2008年，TCL的X9等產(chǎn)品已經(jīng)具備了超越三星、索尼的技術(shù)水平。2009年，我們的新品整體上將完全超越外資平板�！表n青表示。
　　此外，隨著(zhù)TCL、長(cháng)虹等上游部件生產(chǎn)線(xiàn)將于2009年春投產(chǎn)，國資平板的成本將下降10％-15%，又將獲得新的降價(jià)空間。