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2月16日上午，南京市搖號產(chǎn)生20萬(wàn)戶(hù)家庭，分享由政府派發(fā)的旅游消費“大紅包”。南京市向市民免費發(fā)放2000萬(wàn)元鄉村旅游消費券由此拉開(kāi)序幕。
政府請游“農家樂(lè )” 20萬(wàn)家庭獲百元鄉村旅游券
2月16日，搖號儀式十分熱烈，12位自愿報名的市民代表在頻頻閃亮的鏡頭前走上搖號臺，分別搖出對應20萬(wàn)戶(hù)左右家庭的戶(hù)籍尾號。2月19日起，被搖中的家庭可以在社區領(lǐng)取一套印制精美的價(jià)值100元的南京鄉村旅游消費券。
“在公布的37個(gè)鄉村旅游點(diǎn)，居民用消費券最高可以消費500元，當然，消費券最高可以支付50%的消費費用，剩余的50%還要用貨幣支付”，南京市旅游局副局長(cháng)穆耕林解釋說(shuō)，“不是每個(gè)家庭只能領(lǐng)到100元消費券嗎，怎么還會(huì )出現500元消費券的情況？”“為了鼓勵消費，我們允許居民轉贈消費券，但禁止買(mǎi)賣(mài)等行為”。
“雖然錢(qián)少了些，每家就100元，但是政府拿錢(qián)鼓勵去鄉村旅游，我們當然很高興�！奔易∥迮_花園的趙女士一早就趕到搖號現場(chǎng)來(lái)看熱鬧，可惜沒(méi)注意自家的戶(hù)籍號是多少，“我趕緊回家查查有沒(méi)有我們家，90多萬(wàn)戶(hù)有20萬(wàn)戶(hù)中獎，比例還是蠻高的！”
農民“心里踏實(shí)多了” 期待鄉村旅游券拉動(dòng)增收
南京市江寧區鎖石村是南京鄉村旅游券的一個(gè)指定消費點(diǎn)。該村黨總支書(shū)記張雙喜表示：“我們村的鄉村旅游業(yè)近年發(fā)展得很好，今年正擔心受經(jīng)濟形勢影響可能會(huì )不景氣。政府一發(fā)鄉村旅游券，我們心里可是塌實(shí)多了”。張雙喜估算了一下，南京市民如果一家三口到鎖石村旅游，摘草莓、吃農家餐，再買(mǎi)些草雞蛋等農副產(chǎn)品，除了100元旅游券外，再有100元也差不多夠了。
“發(fā)放鄉村旅游券不僅是惠民之舉，更是富民之舉�！痹�2月16日的搖號儀式上，南京市政府有關(guān)負責人表示，鄉村旅游券不僅讓市民享受到免費午餐，也可拉動(dòng)南京鄉村旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農民增收。
南京市旅游局負責人預測，南京2000萬(wàn)元鄉村旅游券的發(fā)放，有望拉動(dòng)2億元左右的消費。
長(cháng)三角多“券”閃亮 各市旅游市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)促消費
1月中旬，南京市政府宣布拿出1億元鼓勵旅游市場(chǎng)消費。除針對南京市區居民發(fā)放的2000萬(wàn)元鄉村旅游消費券外，還投入8000萬(wàn)元到華東六省一市的旅游市場(chǎng)�！爸灰浅钟腥A東六省一市當地的公園年卡，到南京旅游全部實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠”，南京市政府新聞發(fā)言人曹勁松介紹，這一優(yōu)惠行動(dòng)將持續到今年6月底。
南京市8000萬(wàn)元投資吸引華東特別是長(cháng)三角客源的舉動(dòng)初見(jiàn)成效。據中山陵景區初步統計，春節七天假期中山陵接待持外地公園年卡游客5600多人，優(yōu)惠金額有40多萬(wàn)元�！皟�(yōu)惠政策不僅吸引了長(cháng)三角的游客，還間接推動(dòng)了長(cháng)三角地區旅游收入的增加�！蹦暇┦新糜尉钟嘘P(guān)負責人說(shuō)，持本地公園年卡不僅可以免費游覽本地景點(diǎn)，還可以半價(jià)游覽南京景點(diǎn)，這激發(fā)了長(cháng)三角城市居民辦理公園年卡的熱情。
春節后，長(cháng)三角地區陸續傳來(lái)派發(fā)旅游券的消息，長(cháng)三角旅游業(yè)散發(fā)著(zhù)陣陣暖意。杭州醞釀向全國多個(gè)重點(diǎn)城市派發(fā)旅游券，總額預計達4000萬(wàn)元；寧波將于近日派發(fā)“旅游紅包”，總額預計在億元左右；江蘇蘇州、浙江湖州等地也開(kāi)始嘗試派發(fā)旅游券，定位人群多集中在長(cháng)三角地區�？傄幠Ｓ鈨蓛|元。
“長(cháng)三角多個(gè)城市派發(fā)旅游券，目的在深度拉動(dòng)旅游消費。旅游產(chǎn)業(yè)鏈很長(cháng)，發(fā)放旅游券不僅可以拉動(dòng)門(mén)票收入，還可以拉動(dòng)餐飲、賓館、購物及交通等多個(gè)消費領(lǐng)域�！蹦赂终J為。
旅游券能否吸引游客 取決于旅游產(chǎn)品性?xún)r(jià)比
江蘇省社會(huì )科學(xué)院院長(cháng)宋林飛研究員認為，旅游是一個(gè)結構很復雜的消費領(lǐng)域。消費需求多樣，大多數消費者不會(huì )因為發(fā)給他一百元、幾百元旅游券就輕易去消費�！耙话僭�、幾百元的數額，應該是一種救濟性的，用以滿(mǎn)足低收入人群的中低檔消費需要。而真正以拉動(dòng)內需為目的的消費券，至少應該保持在千元以上�！彼瘟诛w表示。
南京林業(yè)大學(xué)旅游管理系主任郭劍英認為，包括南京在內的長(cháng)三角許多城市發(fā)放旅游消費券，拉動(dòng)內需的目的十分明確。作為旅游資源非常豐富的區域，長(cháng)三角地區旅游市場(chǎng)的創(chuàng )新必然會(huì )產(chǎn)生積極而廣泛的影響。但是從產(chǎn)業(yè)實(shí)際來(lái)看，用旅游券吸引游客只是刺激消費的一個(gè)方面�！皩τ谝呀�(jīng)成熟起來(lái)的游客來(lái)說(shuō)，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉才是硬道理�！� |