2月26日，上海世博會(huì )執委會(huì )專(zhuān)職副主任鐘燕群在新聞發(fā)布會(huì )上宣布：上海世博會(huì )門(mén)票銷(xiāo)售工作正式啟動(dòng)。
　　根據方案，上海世博會(huì )門(mén)票基準價(jià)格為160元人民幣，分個(gè)人票和團隊票兩大類(lèi)共九種。這套票價(jià)體系是怎么出臺的呢？上海世博會(huì )票務(wù)總體方案的主要設計者們接受本報獨家采訪(fǎng)，細解方案。

門(mén)票基準價(jià)160元人民幣 參照人均可支配收入的1%

　　鐘燕群說(shuō)，票價(jià)體系基于四個(gè)原則設立。即：門(mén)票基準價(jià)格要使絕大多數參觀(guān)者能夠承受；對特殊群體適當優(yōu)惠；鼓勵提前購買(mǎi)，鼓勵有組織地參觀(guān)，鼓勵團體購買(mǎi)；用區別價(jià)格平衡參觀(guān)客流，起到削峰填谷的作用。
　　門(mén)票基準價(jià)格160元人民幣是怎么“鎖定”的呢？
　　事實(shí)上，這一基準價(jià)格在上海世博會(huì )組織者按程序于2005年向國際展覽局提交“中國方案”——《中國2010年上海世博會(huì )注冊報告》時(shí)就已擬定，經(jīng)國際展覽局認可批準。
　　參與當初票價(jià)擬定的上海世博會(huì )事務(wù)協(xié)調局副局長(cháng)陳先進(jìn)回憶，“160元人民幣”主要綜合了幾個(gè)因素。
　　首先是近幾屆世博會(huì )門(mén)票的定價(jià)政策。他說(shuō)，其他國家近幾屆舉辦的世博會(huì )門(mén)票基準價(jià)格，大體相當于本國人均可支配年收入的1％—3％。根據相關(guān)部門(mén)對2010年我國城鎮人均可支配收入的預測數據，他們取用下限1%，從而得到160元這個(gè)基準值�！邦A測比較前瞻準確。160元的基準價(jià)，相當于2008年中國城鎮居民人均可支配收入的1％左右�！�
　　此外，門(mén)票基準價(jià)格的確立也參考了國內大型主題公園、大型國際性活動(dòng)和旅游景點(diǎn)的門(mén)票價(jià)格水平。
　　2006年，上海世博局委托國家統計局在全國開(kāi)展上海世博會(huì )參觀(guān)者意向調查顯示，民眾對160元人民幣的世博會(huì )門(mén)票價(jià)格普遍接受，國際參展方對基準價(jià)格也表示接受。
　　“上海世博會(huì )現已確認參展的國家和國際組織231個(gè)，還有城市最佳實(shí)踐區和16個(gè)企業(yè)館。從現已公布的一些展館設計方案以及園區內每日不少于100場(chǎng)的演出活動(dòng)看，‘看點(diǎn)’多多，文化、科技含量高�！标愊冗M(jìn)認為“票價(jià)絕對有所值”。
　　上海世博局票務(wù)中心副主任趙蕾透露，開(kāi)閉幕式門(mén)票不同于上海世博會(huì )參觀(guān)門(mén)票。具體辦法將另行制定。

五類(lèi)人群適用優(yōu)惠票 范圍創(chuàng )歷屆世博會(huì )之最

　　160元人民幣票價(jià)不低。不過(guò)，如果享受到各種優(yōu)惠，其票價(jià)會(huì )低得多，大多可購到百元左右的票，甚至低至50元。所有門(mén)票的平均價(jià)格是基準價(jià)格的60%，約96元人民幣。
　　方案設計者們都坦言，在設計和制定上海世博會(huì )票價(jià)體系中，如何吸引7000萬(wàn)人次的參觀(guān)量，并且使參觀(guān)者在入園后獲得很好的世博體驗是反復調研論證修改的地方。
　　門(mén)票是歷屆世博會(huì )組織者最重要的收入來(lái)源。上海世博會(huì )的門(mén)票有多種優(yōu)惠，如對特殊群體優(yōu)惠，鼓勵提前購買(mǎi)和團體購買(mǎi)。同時(shí)，凡身高不足1.2米的兒童，全部免票。
　　“上海世博會(huì )的優(yōu)惠票適用對象范圍是歷屆世博會(huì )最廣的，條件也更寬�！绷硪晃黄眲�(wù)中心副主任陳雪羽進(jìn)一步補充：五類(lèi)人群——殘疾人士，老年人，普通高等教育階段、高中教育階段和義務(wù)教育階段在校學(xué)生，身高超過(guò)1.2米的兒童，中國現役軍人，是這些優(yōu)惠票的適用者。
　　他舉例說(shuō)，日本愛(ài)知世博會(huì )優(yōu)惠學(xué)生對象為18歲以下的學(xué)生，上海世博會(huì )票務(wù)方案制定時(shí)，也曾考慮將學(xué)生優(yōu)惠限定為中小學(xué)生，因為按照相關(guān)規劃，2010年全國各類(lèi)高校在校人數約為3000萬(wàn)——一旦放寬，門(mén)票收入會(huì )受到不小影響。但最終，還是決定把范圍擴大。
　　“就優(yōu)惠幅度講，學(xué)生群體會(huì )是最大受益者�！壁w蕾介紹，上海世博會(huì )設置了學(xué)生團隊票，通過(guò)世博游指定旅行社以學(xué)生旅游產(chǎn)品的形式出售，或通過(guò)教育機構出售。

首創(chuàng )“指定日票” 確保參觀(guān)者獲最佳世博體驗

　　上海世博會(huì )的運營(yíng)資金預計為106億元，組織者期望通過(guò)門(mén)票能收抵60億元。
　　兩大類(lèi)九種——與近幾屆世博會(huì )相比，目前上海世博會(huì )的票種堪稱(chēng)是最簡(jiǎn)化的一次。
　　“主要是為了簡(jiǎn)化購票流程，方便參觀(guān)者快速入園�！壁w蕾說(shuō)，日均40萬(wàn)參觀(guān)人次，高峰日60萬(wàn)參觀(guān)人次，絕對高峰值80萬(wàn)參觀(guān)人次——票種過(guò)多，只會(huì )使購票和檢票流程變得復雜。
　　方案設計者們還透露，門(mén)票體系的許多設計，都與“7000萬(wàn)參觀(guān)人次”有直接關(guān)系�！爸付ㄈ掌薄奔词菤v屆世博會(huì )首創(chuàng )。
　　上海世博會(huì )舉辦日期為2010年5月1日至10月31日。雖然組織者在不同的月份、星期安排了“國家館日”、“活動(dòng)周”及文藝演出，但園區內展館及展示內容，基本會(huì )在184天不變。這給每日入園客流預測和控制帶來(lái)難題。
　　指定日票就是對可能出現的部分客流高峰日采取限定參觀(guān)日期、上浮價(jià)格、限量銷(xiāo)售等調控措施設置的票種。陳雪羽告訴記者，他們參考了近幾屆世博會(huì )客流規律，并結合我國黃金周日期，最后將2010年“五一”假期、“十一”黃金周、上海世博會(huì )閉幕前一周設為“指定日”，共17天。
　　也是在7000萬(wàn)參觀(guān)人次的壓力之下，“家庭票”票種被放棄了�！安贿^(guò)，我們會(huì )考慮通過(guò)促銷(xiāo)手段鼓勵以家庭為單位參觀(guān)，并在參觀(guān)服務(wù)中給家庭組合提供良好的服務(wù)和便利�！标愊冗M(jìn)表示。
　　3月27日起，上海世博會(huì )門(mén)票將正式向團體銷(xiāo)售；7月1日開(kāi)始向個(gè)人銷(xiāo)售。門(mén)票將不采用實(shí)名制。
　　到目前，上海世博會(huì )參展方數量已經(jīng)創(chuàng )下世博會(huì )158年歷史的最大規模，同時(shí)，至少6200萬(wàn)張門(mén)票的這樣一次世界最大規模門(mén)票銷(xiāo)售，更是前所未有。
　　票務(wù)方案設計者們說(shuō)，他們雖然反復調研、論證、修定、完善，希望通過(guò)對票種、票價(jià)、票量的科學(xué)設置和積極有序的營(yíng)銷(xiāo)，確保每一位參觀(guān)者能獲得最佳世博體驗。但是，這是一個(gè)“新課題”，需要實(shí)踐來(lái)打分。