“與去年同期相比，今年我網(wǎng)店的銷(xiāo)售額上漲了30%-50%左右�！笔壬蛴浾弑硎�，“經(jīng)濟大環(huán)境的負面效應對我的網(wǎng)貨生意影響并不大�！薄熬W(wǎng)貨”是時(shí)下中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò )零售渠道銷(xiāo)售的商品的統稱(chēng),石先生已經(jīng)在淘寶網(wǎng)上成功打造了為人熟知的網(wǎng)貨品牌。
記者了解到，越來(lái)越多的中國制造企業(yè)通過(guò)“網(wǎng)貨”創(chuàng )立了品牌。根據淘寶網(wǎng)統計資料，現在有3種類(lèi)型的網(wǎng)貨品牌打造方式：一類(lèi)是專(zhuān)供外貿的制造企業(yè)轉型為自主品牌；一類(lèi)是完全立足渠道終端，打造獨立網(wǎng)貨品牌的商家；一類(lèi)則是傳統品牌的轉型，或者為網(wǎng)絡(luò )渠道專(zhuān)門(mén)打造的“網(wǎng)貨”副品牌。
對此，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授牛海鵬表示認同：“目前，經(jīng)濟大環(huán)境并不景氣，大多中國制造企業(yè)也面臨著(zhù)產(chǎn)品附加值低、創(chuàng )新不夠等諸多問(wèn)題。所以，從現狀和將來(lái)的發(fā)展趨勢兩方面考慮，中國制造企業(yè)確實(shí)可以通過(guò)‘網(wǎng)貨’這個(gè)途徑擴大銷(xiāo)售門(mén)路，并打造品牌�！�
牛海鵬同時(shí)指出，與傳統交易方式相比，“網(wǎng)貨”本身的優(yōu)勢也吸引著(zhù)眾多制造企業(yè)�！疤貏e是對顧客而言，他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對產(chǎn)品進(jìn)行直觀(guān)了解，更便捷地獲取信息，選取適合自己的產(chǎn)品，節省了時(shí)間和成本。企業(yè)則可以在流通環(huán)節上省去諸多麻煩，降低管理等方面的成本。而且，虛擬的店面幾乎不要大量的投入來(lái)支撐。更重要的是，企業(yè)與消費者溝通很方便，這樣企業(yè)能及時(shí)得到反饋信息，并同步改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度�！�
不過(guò)，南京大學(xué)商學(xué)院教授宋頌興認為，“網(wǎng)貨”的模式在短期內難以改變傳統的經(jīng)營(yíng)模式，中國制造企業(yè)如果想通過(guò)網(wǎng)貨打造自有品牌，制度等方面也需要及時(shí)改進(jìn)。但從營(yíng)銷(xiāo)概念、結算方法、相關(guān)制度等綜合考慮，中國制造企業(yè)現在就走這樣的路線(xiàn)還是可行的，未來(lái)也會(huì )是“一個(gè)非常有潛力的發(fā)展方向”。
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