|
昨日（3月16日），記者的一位朋友小陳收到了兩沓“杭州旅游消費券”，總額為140元，讓他又喜又苦惱。旅游消費券分為杭州市本級和蕭山、余杭等7個(gè)區、縣（市）兩種。不過(guò)，必須消費滿(mǎn)40元才能抵用一張10元旅游券�！奥糜稳l(fā)放還是不夠‘實(shí)惠’�！毙￡惛嬖V記者，消費券必須到指定地點(diǎn)才能消費，而且要花掉這140元，估計實(shí)際支出要千元以上�！斑@點(diǎn)實(shí)惠還不能勾起我去旅游的沖動(dòng)�！彼鐚�(shí)說(shuō)。
春節前后，一場(chǎng)消費券引發(fā)的消費旋風(fēng)吹遍全國，“購物消費券”、“購房消費券”、“旅游消費券”滿(mǎn)天飛。一夜之間，老百姓似乎又回到了“券生活”時(shí)代，當然怎么樣既拉動(dòng)內需，又經(jīng)濟實(shí)惠，著(zhù)實(shí)讓業(yè)里業(yè)外多了些“券煩惱”。
大有趁機“促銷(xiāo)”之嫌
“促進(jìn)消費、擴大內需是一項長(cháng)期政策，發(fā)放消費券僅是地方政府在非常時(shí)期采取的臨時(shí)舉措，單靠消費券來(lái)拉動(dòng)內需是不現實(shí)的。多管齊下、制定各種有效的宏觀(guān)調控政策才能從根本上提升市場(chǎng)活力�！鄙虾＝煌ù髮W(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院教授陳倫英表示。
他告訴記者，目前一些消費券有借機搞“促銷(xiāo)”趨勢�！盀榱宋嗳说疆數叵M，地方政府將消費券發(fā)到了異地。這與做廣告、搞促銷(xiāo)沒(méi)什么區別�！�
復旦大學(xué)新政治經(jīng)濟學(xué)研究中心博士劉昶分析，“將300元消費券發(fā)放給普通市民，很多人可能不會(huì )太在乎，就會(huì )出現大量消費券不被使用的現象。而對于困難人員來(lái)說(shuō)，300元消費券就是‘雪中送炭’，能夠購買(mǎi)更多的生活必需品，這300元消費券也能被全部使用，并轉化為購買(mǎi)力�！�
“乘數效應”有待市場(chǎng)檢驗
春節過(guò)后，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理普遍感到各自企業(yè)總體銷(xiāo)售額的增幅較往年有較大幅度的下降。
記者從上海市商業(yè)信息中心獲悉，近七成商家對消費券有所期待。但據了解，上海暫無(wú)消費券發(fā)放計劃。
“上海消費市場(chǎng)各業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)定位各有不同，目標顧客也有很大差異，消費券的發(fā)放能夠在短期內促進(jìn)上海零售業(yè)的銷(xiāo)售，但從長(cháng)遠來(lái)看，消費券是否能放大‘乘數效應’仍有待于市場(chǎng)的進(jìn)一步驗證�！蹦炒笮统袪I(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理蓋先生說(shuō)。
“消費券落到實(shí)處最關(guān)鍵�！背Ｖ荽笱蟀儇浌衽_經(jīng)理薛女士告訴記者，消費券應當牢牢鎖定“民生品”的消費，其主要流向應當是超市、餐飲及百貨�！鞍l(fā)放消費券時(shí)，應當在票券的定向性上做出合理的比例分配，而且以商業(yè)主渠道為主要回收點(diǎn)，使其能夠真正落實(shí)到銷(xiāo)售上。消費券還可以以‘抵值’形式推出，若單純按現金使用，對消費的實(shí)際拉動(dòng)作用不大�！贝送�，她告訴記者，消費券要真正體現出優(yōu)惠，如無(wú)條件抵用限定金額、直接折扣等是較好的形式。
蓋先生告訴記者，諸如年度消費滿(mǎn)額抵扣一定比例的個(gè)人所得稅，對貴重商品實(shí)行消費退稅等，都能激活市場(chǎng)。
“消費券應針對不同的地域，制定不同的措施，對發(fā)券形式、時(shí)間、地點(diǎn)、數量、用途、有效期、使用范圍等方面要視情況而定。
”他說(shuō)。 |