收入規模遠超電影業(yè)市場(chǎng)占有率有望登頂全球

    27%的全球市場(chǎng)份額、近200億的銷(xiāo)售收入、20%左右的增長(cháng)率……一組數據串成了當今中國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的強勁走勢圖。據艾瑞市場(chǎng)研究公司公布的最新調查顯示，中國網(wǎng)游市場(chǎng)占有率在2009年有望超過(guò)美國而登頂全球。

    虛擬世界換來(lái)真金白銀

    “風(fēng)之戰士策馬急奔，大喝一聲，揮動(dòng)手中的長(cháng)槍?zhuān)�猛力刺向前方一個(gè)手持彎刀的匈奴兵�！边@并非某個(gè)歷史小說(shuō)里的片斷，而是網(wǎng)絡(luò )游戲《烈焰飛雪》中的戰斗場(chǎng)景。精美的畫(huà)面，刺激的游戲情節，電腦屏幕里的夢(mèng)幻讓人流連著(zhù)另外一種完全不同的生活。如今，正是這小小的虛擬世界拉動(dòng)著(zhù)中國一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)——網(wǎng)絡(luò )游戲。
    所謂網(wǎng)絡(luò )游戲，是指依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、可以多人同時(shí)參與，人與人之間的互動(dòng)達到交流、娛樂(lè )和休閑目的的游戲。由于網(wǎng)絡(luò )游戲具有一定的特殊性，未成年人容易沉溺其中，網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)近十年的發(fā)展幾經(jīng)波折。今年3月份，針對未成年網(wǎng)游群體的網(wǎng)絡(luò )游戲防沉迷系統被強制嵌入運行。近日，國家新聞出版總署一位官員表示，政府正在醞釀網(wǎng)游實(shí)名制的具體細節。作為中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之一的網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)，正日益步入良性發(fā)展軌道。
    金融危機來(lái)襲，不少產(chǎn)業(yè)深受影響。然而，我國網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊強勁。根據新聞出版總署2009年3月初公布的數據顯示，2008年我國網(wǎng)絡(luò )游戲出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入達183.8億元人民幣，比2007年增長(cháng)76.6%，并為電信業(yè)、IT業(yè)等帶來(lái)直接收入478.4億元人民幣。目前，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)收入規模已經(jīng)遠遠超過(guò)傳統的三大娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂(lè )節目和音像制品發(fā)行的收入，成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的“火車(chē)頭”。

    “中國風(fēng)”助推自主研發(fā)

    中國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展之路，其實(shí)也是一條從為他人作“嫁衣”到自力更生的轉變之路。
    近5年來(lái)，很多國內網(wǎng)游企業(yè)實(shí)現了由代理到自主研發(fā)的蛻變。數據顯示，2008年我國網(wǎng)絡(luò )游戲研發(fā)公司達131家，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲總數達286款，實(shí)際銷(xiāo)售收入110億元人民幣，占中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)總收入的近六成�！皼](méi)有自主研發(fā)就沒(méi)有產(chǎn)品靈魂，如果找不到這塊‘奶酪’，公司很可能做不下去�！鄙钲谑兄星鄬毦W(wǎng)網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司市場(chǎng)總監賈森強調。
    刀、槍、劍、戟，斗拱飛檐，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò )游戲，一派中國風(fēng)。民族文化元素成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )游戲的“殺手锏”。作為中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人之一，金山軟件[5.12 -9.22%]公司向來(lái)注重游戲開(kāi)發(fā)中的中國元素。其歷時(shí)5年，耗資數千萬(wàn)元研發(fā)的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò )版三》不僅將琴棋書(shū)畫(huà)、詩(shī)詞歌賦等傳統文化融入其中，甚至將燈謎、雜耍等民間文化的精粹也一一收納。
    武俠題材是網(wǎng)絡(luò )游戲的�？�，愛(ài)國教育題材最近也成為網(wǎng)游的“新寵”。中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司繼去年推出頗受好評愛(ài)國主義網(wǎng)游《抗戰》后，今年4月，又趁熱打鐵拿下了暢銷(xiāo)小說(shuō)《亮劍》的網(wǎng)絡(luò )游戲改編權。
    “不是我們的網(wǎng)游文化不如西方，不是我們的玩家沒(méi)有民族的感情，而是我們一直沒(méi)有找到或者根本就沒(méi)有想著(zhù)要去找到適合他們的接受方式�！苯鹕杰浖�董事長(cháng)兼CEO求伯君感慨地說(shuō)。

    網(wǎng)絡(luò )游戲的市場(chǎng)到底有多大？

    2008年《中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)調研分析報告》給出了數據，調查顯示，我國網(wǎng)絡(luò )游戲玩家已達5550萬(wàn)人�！叭绻�一款游戲每月有1萬(wàn)人在線(xiàn)，按每人每月平均消費200元計算，一個(gè)月就能拉動(dòng)200萬(wàn)元的消費�！鄙钲隍v訊公司一位員工這樣估算網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)。艾瑞市場(chǎng)研究公司預計，未來(lái)5年，整體網(wǎng)游市場(chǎng)將保持20%左右的增長(cháng)率。到2012年，中國網(wǎng)游市場(chǎng)規模將達到680億元，屆時(shí)將占全球網(wǎng)游市場(chǎng)規模的一半。
    目前，中國網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)的收入主要來(lái)自國內的游戲玩家。游戲無(wú)國界，國內很多網(wǎng)游企業(yè)在其國內業(yè)務(wù)日趨成熟之后，開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。上海盛大公司通過(guò)收購和注資等方式進(jìn)入韓國市場(chǎng)；騰訊公司投資750萬(wàn)美元收購印度MIH公司；金山網(wǎng)游橫掃越南80%市場(chǎng)份額……據統計，去年一年中國共有15家網(wǎng)絡(luò )游戲公司的33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)入北美、歐洲、日韓、東南亞等40多個(gè)國家，年銷(xiāo)售收入超過(guò)1億元。
    近日，商務(wù)部會(huì )同有關(guān)部門(mén)出臺了《關(guān)于金融支持文化出口的指導意見(jiàn)》�！兑庖�(jiàn)》明確表示，作為互聯(lián)網(wǎng)重要組成部分的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將首次獲得金融政策的定向出口扶持�！啊兑庖�(jiàn)》的出臺從金融環(huán)境和資本注入兩個(gè)層面為國產(chǎn)網(wǎng)游出口創(chuàng )造了良好條件，相信會(huì )促使國產(chǎn)網(wǎng)游深度復興�！苯鹕骄W(wǎng)游相關(guān)人士表示。