9月9日，商務(wù)部市場(chǎng)秩序司司長(cháng)向欣在網(wǎng)易2009中國服裝營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇上表示，服裝企業(yè)在自主品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展戰略中有兩個(gè)問(wèn)題需要更多關(guān)注，首先是自主知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)與保護，其次是企業(yè)誠信的建立。她還透露，目前，商務(wù)部正會(huì )同有關(guān)部門(mén)對行業(yè)組織進(jìn)行信用評價(jià)。

　　營(yíng)銷(xiāo)核心是品牌競爭

　　向欣表示，目前我國服裝行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中存在很多缺陷，其中一個(gè)重要方面就是對知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)和保護不足�！艾F在的國際競爭、企業(yè)競爭實(shí)際上是知識產(chǎn)權的競爭。我們的企業(yè)現在的加工生產(chǎn)能力在世界上是一流的，很多企業(yè)也在產(chǎn)品研發(fā)上做了很多努力。但我們往往在真正擁有自己的品牌，特別在營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)方面和服務(wù)增值的方法方面比較欠缺�！�
　　她還表示，服裝企業(yè)要營(yíng)造品牌還要重視誠信，奶粉行業(yè)的“三聚氰胺事件”對中國服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)借鑒。
　　對此，復旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任蔣青云表示，對于服裝行業(yè)這種知識產(chǎn)權比較缺乏的行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)很容易被他人替代，而品牌化可以提高企業(yè)的不可替代性。
　　浪莎集團總裁翁榮弟則表示，浪莎和很多外貿企業(yè)一樣，一開(kāi)始是重產(chǎn)品、大批量、低價(jià)格的簡(jiǎn)單競爭，但隨著(zhù)市場(chǎng)不斷變化，浪莎進(jìn)行了大膽改革。
　　不過(guò)，鴻星爾克副總裁魯小虎指出，中國目前的服裝品牌與國外先進(jìn)品牌相比，最大的差異在于供應鏈的區別�！拔覀兒芏嗥放崎_(kāi)店的數量嚇你一跳，６０００家，甚至目標是一萬(wàn)家，但是實(shí)際上這樣一個(gè)目標是不能長(cháng)久生存的。品牌競爭不是靠店的面積來(lái)取勝，真正的取勝還是靠供應鏈，整合全球最大的制造供應鏈，以及發(fā)展越來(lái)越強的物流供應鏈�！�

　　企穩回升 升級為先

　　上海紡織協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)席時(shí)平表示，我國的紡織服裝行業(yè)正處在企穩回升的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)�！澳壳胺�裝業(yè)的當務(wù)之急，在于加快升級步伐，完成從服裝大國向服裝強國的轉型�！�
　　中國服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)謝青也表示，今年我國服裝出口降低在逐漸縮小，中國服裝在歐美主要出口市場(chǎng)的實(shí)際份額正在上升，規模以上服裝企業(yè)同比增長(cháng)了18.8%，投資在持續回升，最終形成行業(yè)回暖。其中，服裝行業(yè)發(fā)展能力整體上優(yōu)于紡織行業(yè)。與此同時(shí)，中國服裝行業(yè)的發(fā)展也出現了一些新的特點(diǎn)�！暗谝皇瞧髽I(yè)從規模擴張向效益擴張在轉變；第二，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能從東南沿海地區向中西部地區加速轉移，在東南沿海地區的企業(yè)普遍陷入困境的同時(shí)，中西部地區仍然保持著(zhù)較好的發(fā)展勢頭，江西、安徽、河南、湖北等逆勢而上，實(shí)現了較好的發(fā)展；第三、市場(chǎng)變化帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化�！敝x青表示，單純的廣告促銷(xiāo)和簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)方式已無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需要。
　　與之相應，莊吉集團董事長(cháng)陳敏就透露，目前，莊吉集團正在嘗試電子商務(wù)與網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)展虛擬店鋪。翁榮弟也表示，浪莎已經(jīng)從簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)模式轉入到系統的營(yíng)銷(xiāo)模式，從終端網(wǎng)絡(luò )加強管理，并進(jìn)行了一些整合。