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據全球知名品牌評估機構英特品牌最新公布的２００９《全球品牌價(jià)值百強》排行榜，今年全球百強品牌總價(jià)值出現了１０年來(lái)首次下滑。
受?chē)H金融和經(jīng)濟危機影響，今年全球品牌價(jià)值最高的１００家跨國企業(yè)的品牌總價(jià)值比去年減少了４％，１０年來(lái)首次出現下滑。金融業(yè)是品牌價(jià)值縮水的重災區，今年全球前２０大品牌中沒(méi)有一家是金融企業(yè)，一年內１０大上榜金融企業(yè)品牌總價(jià)值銳減４０％，其中瑞銀集團和美國花旗銀行品牌價(jià)值縮水接近５０％。另兩大重災區是交通運輸企業(yè)和汽車(chē)制造企業(yè)，品牌總值分別縮水２５％和９％。
今年全球前十大品牌的名字并未發(fā)生變化，前五位的順序也與去年相同，依次為可口可樂(lè )、ＩＢＭ、微軟、通用電氣和諾基亞。麥當勞由去年的第八位升至第六位，谷歌排名由第１０位躍升至第七位，豐田、英特爾、迪斯尼分列第八至第１０位。
全球百強品牌中美國企業(yè)的優(yōu)勢依然十分明顯，前十大品牌中有８個(gè)美國品牌、前５０名中有２９個(gè)，百強中有５１個(gè)。德國有１１個(gè)品牌上榜，其中包括奔馳、寶馬、大眾、奧迪和保時(shí)捷５個(gè)汽車(chē)品牌。法國有１０個(gè)品牌上榜，其中有路易威登、香奈爾、愛(ài)馬仕等６個(gè)奢侈品品牌。此外日本有７個(gè)品牌上榜，英國和意大利各有４個(gè)品牌進(jìn)入榜單。
與去年的榜單相比，今年的百強榜有7張新面孔，包括法國蘭蔻、英國巴寶莉和德國彪馬等。今年品牌價(jià)值增長(cháng)最快的是谷歌，一年內增長(cháng)了２５％。排名增長(cháng)最快的則是亞馬遜，其排名由去年的第５８位躍升至第４３位。品牌價(jià)值縮水幅度最大的是瑞銀集團，價(jià)值縮水一半。排名下滑幅度最大的也是瑞銀集團，其排名由去年的第４１位驟降至第７２位。
英特品牌（歐洲）公司首席執行官達奈解釋說(shuō)，全球品牌價(jià)值百強考慮的是全球性跨國企業(yè)，要求上榜企業(yè)或品牌必須在北美、歐洲和亞洲地區都有較重要業(yè)務(wù)。美國零售巨頭沃爾瑪、法國零售巨頭家樂(lè )福等沒(méi)有上榜就是因為這一原因。 |