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| 國慶家電市場(chǎng)凸顯兩大熱點(diǎn) |
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| 2009-09-28 來(lái)源:中華工商時(shí)報 |
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隨著(zhù)國慶黃金周的到來(lái)，家電市場(chǎng)特別是空調業(yè)的2010年度營(yíng)銷(xiāo)也隨之開(kāi)始悄然鋪開(kāi)，美的、海爾、奧克斯等企業(yè)紛紛展開(kāi)新的市場(chǎng)布局。
行業(yè)觀(guān)察家指出，隨著(zhù)市場(chǎng)節能產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，今年的市場(chǎng)競爭熱點(diǎn)將從節能轉向以健康為主流的差異化較量。
9月開(kāi)盤(pán)初，美的“創(chuàng )新科技乾坤聚‘變’”——10年變頻新品發(fā)布會(huì )在全國26個(gè)城市同步舉行。美的制冷家電中國營(yíng)銷(xiāo)總部品牌市場(chǎng)總監張治國表示，變頻空調舒適性突出，是未來(lái)發(fā)展的主方向，美的將堅定不移地推動(dòng)變頻空調。
在發(fā)布2010年新品雙�？照{時(shí)，海信科龍總裁周小天表示，“海信將以雙模變頻為主，積極參與市場(chǎng)爭奪。隨后，海爾空調則宣布推出建立在節能技術(shù)優(yōu)勢上的‘感人空調’，突顯空調的舒適性�！痹倏磰W克斯公司，繼8月底推出了5大產(chǎn)品體系的新品布局之后，9月中旬，奧克斯專(zhuān)門(mén)面向“十一”黃金周，推出了“6重補貼、獻禮祖國”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，預計將投入5000萬(wàn)促銷(xiāo)資源，提前開(kāi)打國慶空調市場(chǎng)爭奪戰。
在國家節能惠民工程推動(dòng)下，從各大空調巨頭發(fā)布的2010年度新品陣容可以看出，健康再次成為引領(lǐng)產(chǎn)品市場(chǎng)競爭的新趨勢。據悉，與去年第一訴求變頻的
節能環(huán)保概念不同的是，今年美的變頻理念是“更寬頻、更舒適、更節能”。
海爾日前發(fā)布的“感人空調”同樣迎合了消費者的“健康需求”。與“空調耗電量大”這一抱怨不相上下，目前有85％的消費者抱怨“空調直吹人”的問(wèn)題。同時(shí)，還有86％的消費者抱怨送風(fēng)不均勻。海爾專(zhuān)門(mén)推出了“感人空調”，緩解上述問(wèn)題。
作為國內健康空調的首倡者，奧克斯于日前啟動(dòng)了“挑戰1度、健康6度”——健康節能空調創(chuàng )意設計大賽。通過(guò)6大健康系統的原創(chuàng )型技術(shù)，效實(shí)現了從單一部件和系統的全面健康，實(shí)現了從被動(dòng)的健康到自動(dòng)保障健康的升級。
記者注意到，空調2009年的開(kāi)盤(pán)時(shí)正處于全球金融風(fēng)暴席卷之際，不僅國內外市場(chǎng)消費信心不足，且庫存是行業(yè)有史以來(lái)最大的一年。在雙重壓力下，多數企業(yè)普遍對市場(chǎng)前景感到擔憂(yōu)。
但隨后家電下鄉、國家節能惠民工程以及以舊換新等政策的出臺，使不少企業(yè)看到了希望。尤其是6－7月份的旺季“天遂人愿”，出現幾次連續高溫，空調產(chǎn)業(yè)重拾信心。奧克斯空調負責人坦言，去年三大政策對于企業(yè)的市場(chǎng)競爭和支持力度前所未有，特別是家電下鄉、節能惠民給奧克斯在下鄉機、高能效機的銷(xiāo)售拉動(dòng)達到了20％以上。
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