在今年全球經(jīng)濟低谷中，中國旅游成為引人矚目的新亮點(diǎn)。除入境旅游有所下降之外，國內旅游、出境旅游仍然創(chuàng )造了歷史新高。旅游市場(chǎng)也實(shí)在給勁，在今年國慶中秋雙節8天假日期間，又形成了高漲局面。全國共接待旅游者2.28億人次，上年同期增長(cháng)28.5%。按可比口徑，同比增長(cháng)12.4%。
    何以如此呢？可以說(shuō)出一大堆原因，但說(shuō)到根本，是隨著(zhù)中國的經(jīng)濟發(fā)展，社會(huì )已進(jìn)入新的消費階段。從世界范圍來(lái)看，進(jìn)入GDP人均3000美元后，就是旅游發(fā)展的黃金時(shí)期，這是消費升級換代的必然要求，也是一個(gè)國家從傳統的觀(guān)光旅游向更廣泛休閑康樂(lè )旅游轉化的趨勢。
　　從消費發(fā)展階段看，在求溫飽的時(shí)期，主要解決“吃、穿、用”的問(wèn)題�，F在，總體情況是產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)不足，需要調整結構。在進(jìn)入小康時(shí)期后，社會(huì )逐步形成新的消費概念，即注重“住、行、游”。住是房地產(chǎn)市場(chǎng)的培育，行是交通體系的培育和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的完善，如果能夠把游字加上去，是旅游發(fā)展的根本定位，意味著(zhù)旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會(huì )的發(fā)展目標之一。到中等發(fā)達時(shí)期，就有更多的精神消費追求，即進(jìn)入“文、體、美”的概念。到發(fā)達時(shí)期，就進(jìn)入了“多、新、奇”的個(gè)性化消費時(shí)代。
　　從消費特點(diǎn)來(lái)看，旅游是塊大蛋糕，而且是塊越做越大、越做越有味道的大蛋糕。其原因有六：
　　首先，旅游需求是最終需求，可以直接拉動(dòng)發(fā)展。
　　其次，旅游消費是全面消費，涉及各行各業(yè)。
　　第三，旅游消費可以反復消費，可以持續拉動(dòng)。
　　第四，旅游需求是差距性需求，可以全面對應。富人有富人的玩法，窮人有窮人的玩法。老人有老人的需求，年輕人有年輕人的需求。
　　第五，旅游消費消耗資源相對較少，其中觀(guān)光類(lèi)產(chǎn)品幾乎是無(wú)限利用，其他產(chǎn)品可以反復利用，完全符合中國資源短缺的現狀。
　　第六，旅游需求本身也創(chuàng )造大量中間需求，由此可以培育一批新興產(chǎn)業(yè)，如旅游裝備工業(yè)、旅游購物體系等。
　　中國旅游在國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展中的作用越來(lái)越突出。在過(guò)去的發(fā)展中，旅游是一個(gè)活力產(chǎn)業(yè)；如今，已經(jīng)成為一個(gè)動(dòng)力產(chǎn)業(yè)。即旅游業(yè)已不僅僅是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，而是在經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展過(guò)程中具有多功能、全方位的推動(dòng)作用。
　　在今后的發(fā)展中，旅游將具有長(cháng)期的、巨大的前景。政府主導形成旅游發(fā)展的強大動(dòng)力，工業(yè)發(fā)展提供旅游投入的重要基礎，城市建設創(chuàng )造旅游環(huán)境的優(yōu)越條件，區位交通強化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合功能，多元模式提升旅游產(chǎn)品的多種優(yōu)勢，傳統復興帶來(lái)旅游市場(chǎng)的廣闊前景，文化產(chǎn)業(yè)構造旅游社會(huì )的獨特魅力，科技提升帶動(dòng)旅游全面地轉型升級�？傊�，前景令人振奮。
　　旅游經(jīng)濟是健康經(jīng)濟，旅游生活是快樂(lè )生活。讓我們樂(lè )之，好之，思之，知之，行之。（作者為中國旅游研究院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任）