如果把“咬過(guò)一口的蘋(píng)果”的標記去掉，很多人還是能夠一眼認出這是蘋(píng)果公司的MP3播放器或者手機。而我國本土企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品呢，有多少能達到這樣的效果？
　　日前，在筆記本電腦出貨量占全球40％的江蘇昆山舉行的首屆中國筆記本電腦設計大賽上，電子信息產(chǎn)品的工業(yè)設計成為核心話(huà)題，同時(shí)也引發(fā)了這樣的疑問(wèn)：電子產(chǎn)品的“中國設計”在哪里？

　　“中國設計”在仿制中迷路

　　參加設計大賽的多款筆記本電腦，創(chuàng )意外觀(guān)和功能酷似來(lái)自未來(lái)，有的沒(méi)有液晶屏，靠普通白紙投影顯示，有的則是卷軸狀，不用時(shí)就可以卷起來(lái)�！�
　　“工業(yè)設計的創(chuàng )新，尤其是電子類(lèi)產(chǎn)品的創(chuàng )新，有賴(lài)于新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng )新與應用，有賴(lài)于消費者真正需求的滿(mǎn)足�！焙�南大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院院長(cháng)何人可說(shuō)。同時(shí)，前瞻性的構想和設計，反過(guò)來(lái)也會(huì )促進(jìn)新材料等的開(kāi)發(fā)研制。
　　和外觀(guān)設計不同，工業(yè)設計的最終目的是讓產(chǎn)品具備更高價(jià)值、更低生產(chǎn)成本、更吸引人的魅力。好的工業(yè)設計可以降低成本，提高用戶(hù)的忠誠度，提高產(chǎn)品附加值。中國工業(yè)設計協(xié)會(huì )副理事長(cháng)李英杰介紹說(shuō)，據美國設計師聯(lián)盟會(huì )調查，美國企業(yè)平均工業(yè)設計投入1美元可以取得2500美元的銷(xiāo)售收入。
　　目前我國個(gè)人電子產(chǎn)品制造已經(jīng)形成規�；�，但行業(yè)整體利潤率在降低�！叭绾螐睦麧櫬瘦^低的制造和銷(xiāo)售通用產(chǎn)品轉向利潤率較高的個(gè)性化、獨特化產(chǎn)品設計和品牌建設，是當今面臨的緊迫課題�！敝袊�電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)羅文說(shuō)。雖然有一些不錯的設計能夠獲得消費者青睞，但國內電子產(chǎn)品給人的印象多停留在仿制階段，而這也是工業(yè)設計特別能夠發(fā)揮作用的領(lǐng)域。
　　仿制也帶來(lái)惡性競爭。在北京中關(guān)村電子市場(chǎng)，可供選擇的國產(chǎn)個(gè)人消費類(lèi)電子產(chǎn)品有幾十甚至上百種選擇，大多價(jià)格低廉，企業(yè)靠大量出貨在市場(chǎng)立足。

　　何時(shí)走出“只重技術(shù)，不重設計”的誤區

　　“中國設計”為何缺失？專(zhuān)家指出，目前國內許多IT企業(yè)對工業(yè)設計重視不夠，設計人員或部門(mén)游離于產(chǎn)品決策核心層之外�！皣鴥群苌儆衅髽I(yè)建立從研究潛在需求、扎實(shí)研究原有產(chǎn)品的信息、提出概念、技術(shù)改造等全流程的設計�！鼻迦A大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中說(shuō)。
　　另一方面，由于一些電子類(lèi)高科技產(chǎn)品的核心技術(shù)并非掌握在自己手中，導致國內企業(yè)在做工業(yè)設計時(shí)受到限制。
　　“一直以來(lái)國內企業(yè)多半認為，只要有技術(shù)，產(chǎn)品不愁賣(mài)。實(shí)際上，即使新技術(shù)研發(fā)成功，也仍需通過(guò)設計這個(gè)中心環(huán)節，才能轉化為新產(chǎn)品�！闭憬�大學(xué)工業(yè)設計系主任孫守遷說(shuō)。
　　一味仿制，沒(méi)有出路�！爸袊�設計”已成為從“中國制造”到“中國創(chuàng )造”越來(lái)越重要的一環(huán)�！叭鄙僮灾髦�識產(chǎn)權，沒(méi)有設計創(chuàng )新能力，結果使得這次金融危機給這些企業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊�！崩钣⒔苷f(shuō)。
　　“設計創(chuàng )新將帶動(dòng)技術(shù)的創(chuàng )新、材料的創(chuàng )新，最終實(shí)現產(chǎn)品的創(chuàng )新。工業(yè)設計在產(chǎn)業(yè)轉型升級中肩負著(zhù)重要的責任�！惫�業(yè)和信息化部電子信息司副司長(cháng)刁石京說(shuō)，我國個(gè)人計算機產(chǎn)業(yè)面臨轉型的迫切需求，通過(guò)發(fā)展工業(yè)設計推動(dòng)創(chuàng )新提高產(chǎn)品附加值，滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級的重要步驟。