摩根士坦利在與真實(shí)傳媒談投資？此消息不脛而走，不得不讓人對“紀錄片”這一傳統文化形態(tài)刮目相看；同樣得到風(fēng)投青睞的還有電紙書(shū)這種新媒介形式。業(yè)內人士認為其可以實(shí)現傳統文化內容的多次販賣(mài)，從而實(shí)現增值。
　　在“文化產(chǎn)業(yè)投融資”越炒越熱的今天，這些原本不受關(guān)注的冷門(mén)細分行業(yè)開(kāi)始越來(lái)越吸引資本的目光�！�

　　紀錄片：借制播分離機會(huì )而崛起

　　真實(shí)傳媒脫胎于原上海文廣新聞傳媒集團旗下的紀實(shí)頻道。自制播分離以來(lái)，制作部分便獨自成立了真實(shí)傳媒有限公司。作為中國最早的也是唯一盈利的紀錄片專(zhuān)業(yè)頻道，原紀實(shí)頻道2008年的盈利是1.3億。
　　盡管不愿透露合作方的具體信息，但真實(shí)傳媒總經(jīng)理應啟明告訴記者：目前的確有很多境內外的投行和傳媒公司都對其感興趣，并在洽談合作；“但這一輪的資金引進(jìn)更多是從完善管理的角度出發(fā)，”應啟明表示，“公司的長(cháng)遠目標是股份制，最后是上市�！�
　　作為紀錄片界打拼了20多年的老前輩，應啟明認為紀錄片具有獨特的投資價(jià)值。其一是：紀錄片的版權價(jià)值往往可以延續很長(cháng)時(shí)間，一般公認是5-10年，有些優(yōu)秀的作品可以持續20年，甚至是升值；對于投資者來(lái)說(shuō)，只要題材判斷準確，投資風(fēng)險較小。第二，紀錄片地域性較廣，市場(chǎng)空間較大；第三，目前中國紀錄片極不發(fā)達，正是投資之時(shí)。
　　“盡管紀錄片的商業(yè)模式還不成熟，但制播分離是個(gè)機會(huì )�！睉獑⒚魈寡�。自產(chǎn)自銷(xiāo)的模式做不大，也很難回收成本，不足以實(shí)現其投資價(jià)值。借助制播分離，真實(shí)傳媒要將自己打造成為中國紀實(shí)類(lèi)節目的最大內容提供商和運營(yíng)商。
　　一位長(cháng)期關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投對記者表示，也就是因為它是真實(shí)傳媒，仍依托于紀實(shí)頻道的播出平臺，并在市場(chǎng)機制上取得了制播分離改革的先機，才有實(shí)力在贏(yíng)利模式上求突破。但從目前的紀錄片市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)集中度不高，更多是獨立制片人在進(jìn)行項目運作，投資者還需謹慎。

　　電紙書(shū)：私募看好 投資預熱

　　除了傳統的紀錄片受到關(guān)注，能夠延續傳統文化產(chǎn)業(yè)內容價(jià)值的新媒介載體，也愈發(fā)被市場(chǎng)及投資者認同。漢王董事長(cháng)劉迎建在接受本報專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，其電紙書(shū)單月銷(xiāo)量已經(jīng)突破10萬(wàn)，成為僅次于亞馬遜的第二大廠(chǎng)商。無(wú)獨有偶，史坦國際總裁蘇綱憲也表示極為看好電紙書(shū)，認為其會(huì )成為繼電影、電視、電腦、手機之后的第五屏，徹底影響受眾的閱讀習慣。
　　蘇綱憲表示，在如今市場(chǎng)競爭極不充分的情況下，電紙書(shū)很有投資價(jià)值；因此也欲聯(lián)合其他私募股權基金去投資。蘇綱憲稱(chēng)，電紙書(shū)的技術(shù)門(mén)檻并非無(wú)可跨越，未來(lái)誰(shuí)具備更好的內容整合能力，誰(shuí)就能夠占據市場(chǎng)。
　　對于此，已取得先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢的漢王正在積極備戰。12月25日，劉迎建與上海世紀出版集團、上海文藝出版社等多家出版社齊聚張江探討版權合作問(wèn)題。在此之前，漢王已向中國出版集團等表達了“二八分成”的合作意向，并與中文在線(xiàn)、盛大文學(xué)、北大圖書(shū)館建立了合作關(guān)系；此外，漢王還向新聞出版總署申請了互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)，目前正在審批中。所有這些，目的即在于用豐富的內容培養受眾的消費習慣，使漢王提前占據市場(chǎng)份額的絕對優(yōu)勢。
　　但也有投資人士擔憂(yōu)，一旦實(shí)力雄厚的傳統出版集團出手數字出版及終端開(kāi)發(fā)，不占有內容的電紙書(shū)企業(yè)只會(huì )被整合或淘汰；此外，終端平臺的收入還將面臨版權所有者及運營(yíng)商的分賬壓力。
　　蘇綱憲則表示：未來(lái)3G也會(huì )在電紙書(shū)上運營(yíng)，能創(chuàng )造的附加價(jià)值只會(huì )越來(lái)越高。產(chǎn)業(yè)格局成型之前，私募投資已經(jīng)預熱。