走進(jìn)北京新光天地，身著(zhù)世界名牌的時(shí)尚男女極為常見(jiàn)：提古琦手袋，穿普拉達皮靴，拿香奈兒錢(qián)包……據《世界奢侈品協(xié)會(huì )官方2009—2010全球年度報告》稱(chēng)，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率達27.5%，登上奢侈品消費亞軍寶座。
　　當全球還沒(méi)有走出金融危機的困擾時(shí)，中國奢侈品市場(chǎng)卻顯示出驚人的購買(mǎi)力，奢侈品吸引力在哪里？又是哪些人在購買(mǎi)奢侈品？

　　奢侈品牌魅力何在

　　北京的張小姐在一家外企從事人力資源工作，每月總收入大約6000元。她是一個(gè)不折不扣的名品追求者。愛(ài)馬仕、卡地亞都是她的摯愛(ài)�！吧莩奁肥巧�活品質(zhì)的象征�！�
　　在張小姐看來(lái)，奢侈品對她的吸引主要是來(lái)自品牌的理念、設計師的創(chuàng )作，還有就是物品本身精細的做工、超一流的質(zhì)地�！皩τ谡嬲�喜愛(ài)并懂得奢侈品的人來(lái)說(shuō)，他們會(huì )讓奢侈品融入到自己的生活中，成為生活的一部分�！彼�表示，自己愿意用收入的50%來(lái)購買(mǎi)奢侈品。
　　背著(zhù)LV包擠地鐵，這樣的情景在大城市并不少見(jiàn)。在奢侈品購買(mǎi)群中，除了高收入人群之外，還有一些不具備充分消費能力的人。
　　在銀行工作3年的孫小姐已經(jīng)擁有10來(lái)件奢侈品。她表示，會(huì )根據不同場(chǎng)合搭配使用�！按蠹s從畢業(yè)一兩年開(kāi)始購買(mǎi)奢侈品�！彼�告訴記者，到工作單位后發(fā)現，部門(mén)里很多同事都用名牌手袋，“我也不能落伍啊�！�
　　孫小姐并不否認有虛榮心使然�！捌鋵�(shí)，人人都或多或少地有一點(diǎn)虛榮心。有時(shí)候，奢侈品就是一種標識。比如，和他人商談的時(shí)候，奢侈品能體現出一種身份地位，也代表著(zhù)財富�！彼�表示，經(jīng)濟能力一般并不代表沒(méi)有追求更高生活質(zhì)量的權利。

　　緣何呈爆發(fā)性增長(cháng)

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，中國人收入增加，生活水平提高，自然就有部分錢(qián)投入到生活必需品之外的消費中去。
　　“中國富裕消費者的數量很可觀(guān)，而且增長(cháng)速度遠遠高于其他大國�！丙溈襄a公司亞洲消費中心資深董事狄維瑞2009年在發(fā)布調查報告時(shí)表示，截至2008年，中國富裕家庭數量為160萬(wàn)個(gè)，且未來(lái)6到7年將以每年15.9%的速度遞增。到2015年，中國將擁有400多萬(wàn)個(gè)富裕家庭，成為僅次于美國、日本和英國的全球富裕家庭數量第四多的國家。
　　同時(shí)，中國人消費理念的逐漸轉變也是奢侈品熱的又一原因�！跋硎苌�活”、“超前消費”的理念逐漸深入年輕人的心里。除了富人可以享受奢侈品以外，很多年輕白領(lǐng)也將購買(mǎi)奢侈品，特別是名品小配件作為一種生活方式和體驗。
　　此外，由于中國奢侈品市場(chǎng)起步較晚，有少數消費者還是把奢侈品作為“炫富”的手段。在這種觀(guān)念的影響下，很多先富起來(lái)的人就更加熱衷于購買(mǎi)奢侈品。

　　消費是否理性

　　可擁有但非必需。這幾乎是所有權威英文辭典對奢侈品一詞的定義。
　　調查數據顯示，世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4%左右去購買(mǎi)，而在中國，用40%甚至更多的比例去進(jìn)行奢侈品消費的情況并不罕見(jiàn)。
　　同時(shí)，在歐美國家，奢侈品消費主體是40-70歲的中產(chǎn)階層；而在中國，消費奢侈品的主體則是那些平均月收入5000—5萬(wàn)元之間、年齡在20-40歲的高學(xué)歷人群。
　　值得注意的是，按照中國的發(fā)展目標，2020年才實(shí)現全面小康；而中國恰恰又是奢侈品消費成長(cháng)最快的國家，并有專(zhuān)家預計在2015年成為全球第一大奢侈品消費國。這5年的時(shí)間差讓人吃驚。
　　“在全球都越來(lái)越注重可持續消費的情況下，中國是那些昂貴的浮華奢侈品最后的龐大陣地�！北本┳稍�(xún)機構伍爾夫集團亞洲區總裁大衛·伍爾夫稱(chēng)，中國消費者的特點(diǎn)是敢做敢為和沖動(dòng)。
　　浙江省社會(huì )科學(xué)院教授王志邦認為，就目前整體而言，中國的奢侈品消費有些“超前”。消費奢侈品時(shí)，首先要保證有與之相對應的收入來(lái)支撐，且將消費金額控制在合理范圍內，這樣才算理性消費。
　　評論員盛大林撰文指出，正常情況下，奢侈品消費的增長(cháng)可以有效帶動(dòng)消費、擴大內需，也能激發(fā)人的進(jìn)取心和社會(huì )創(chuàng )造力。但奢侈品消費的爆發(fā)，也反映出中國貧富差距的擴大。他認為，作為一個(gè)高速發(fā)展中的國家，出現這種現象也是難以避免。正確的態(tài)度應該是加以引導，使其有利于經(jīng)濟社會(huì )的健康發(fā)展。