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雖然還要等待有關(guān)部門(mén)的最后決斷，全球最大烈酒生產(chǎn)集團——帝亞吉歐曲線(xiàn)收購中國高檔酒新興品牌水井坊的事件還是引來(lái)了不少口水戰，同時(shí)，關(guān)于民族品牌的討論又密集地進(jìn)入公眾視野。
洋巨頭在酒業(yè)踴躍圈地
今年3月2日，四川水井坊股份有限公司發(fā)布要約收購報告書(shū)摘要，其中稱(chēng)，盈盛投資和帝亞吉歐目前分別持有全興集團51%和49%的股權。為增強雙方在中國白酒行業(yè)的合作，帝亞吉歐同意受讓盈盛投資持有的全興集團4%的股權。本次股權轉讓完成后，盈盛投資在全興集團的持股比例將由51%降至47%，帝亞吉歐在全興集團的持股比例將由49%升至53%，從而成為全興集團的控股股東，并通過(guò)全興集團間接控制水井坊39.71%的股份。
就在同一天，水井坊發(fā)布了資產(chǎn)出售公告：以6482.55萬(wàn)元的價(jià)格向民營(yíng)企業(yè)——成都金瑞通實(shí)業(yè)股份有限公司轉讓所持四川全興酒業(yè)有限公司55%的股權及其相關(guān)權益，使水井坊脫去了與名酒白酒“全興”品牌的關(guān)聯(lián)，清除了《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》（2007年修訂）中，黃酒和名優(yōu)白酒的生產(chǎn)都必須由中方控股，限制外商投資的產(chǎn)業(yè)的路障。
這像是一個(gè)盤(pán)算已久的計劃，據四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理助理丁志賢稱(chēng)，早在帝亞吉歐2006年參股全興之前，就用了3年時(shí)間對中國高檔白酒市場(chǎng)進(jìn)行調研，而最終的目標就放在了水井坊上。
其實(shí)，洋酒巨頭在白酒行業(yè)圈地并非孤例，2005年，泰國TCC集團以5500萬(wàn)元人民幣整體并購云南玉林泉酒業(yè)，成為第一家外商獨資的白酒企業(yè)。2007年5月，隸屬法國路易威登集團的酩悅軒尼詩(shī)酒業(yè)公司與四川劍南春（集團）公司達成協(xié)議，酩悅軒尼詩(shī)將擁有劍南春（集團）旗下四川文君酒廠(chǎng)有限公司55%的股份，劍南春持45%的股份。在兩年多的時(shí)間里，酩軒集團斥資2億元人民幣建造了由訪(fǎng)客館、文君會(huì )館、酒廠(chǎng)以及行政大樓構成的亞洲第一家白酒酒莊，而文君也成了他們在亞洲投資的第一家生產(chǎn)性企業(yè)。2008年9月，美國高盛集團出資5200萬(wàn)美元收購了安徽口子窖25%股權。
打造自己的國際品牌
“外資紛紛進(jìn)入白酒行業(yè)，看中的是這個(gè)市場(chǎng)的收益，同時(shí)也與目前白酒行業(yè)處于活躍的并購期有關(guān)聯(lián)�！敝袊劸乒I(yè)協(xié)會(huì )白酒分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)宋書(shū)玉稱(chēng)。
那么與洋酒巨頭聯(lián)姻的白酒企業(yè)獲得了什么？幾位相關(guān)負責人表現出來(lái)的更多的是對管理和消費理念營(yíng)造的認可。
丁志賢表示，帝亞吉歐在公司管理上的規范以及產(chǎn)品理念上的運用，讓水井坊更真實(shí)地參與到國際市場(chǎng)，對于成長(cháng)為一個(gè)國際品牌會(huì )有所裨益。
2009年6月，帝亞吉歐在香港推出了每瓶建議零售價(jià)470港元的新款伏特加“上海白”，而這款酒就是與水井坊的合作產(chǎn)物，并且已經(jīng)進(jìn)入澳大利亞、加拿大等國際市場(chǎng)管道，在夜場(chǎng)的售價(jià)可以高出二三倍。
文君酒廠(chǎng)之前產(chǎn)品基本上都是一瓶十幾元的低檔貨，而接手后便定位于高端酒，只取其間最好的1/3原酒用于自我生產(chǎn)，聘請了調出國窖1573的調酒大師——吳曉萍，幾個(gè)月后便推出了價(jià)格在500元—600元的文君酒，并在口味上進(jìn)行了突破，使其更加綿華、柔和。去年5月，更是推出了價(jià)格在1500元左右的文君天弦。借助于酩軒的管道，文君酒今年還將實(shí)現在香港、澳門(mén)市場(chǎng)的加碼。
“由嗜好性消費轉向休閑型消費將是白酒未來(lái)發(fā)展的趨勢�！彼螘�(shū)玉稱(chēng)，“近年來(lái)，在淡化香型、發(fā)展個(gè)性上，白酒企業(yè)也注意到了讓自己酒的口味改變，特別是在適應年輕消費群體上，比如采取了降低度數、增加柔和感，在消費理念上，也引導由單一的餐桌向夜場(chǎng)等休閑環(huán)境擴展�！�
“不過(guò)，目前中國酒企在酒文化的發(fā)掘上還遠遠不夠，這也必然會(huì )成為奢侈品打造中的障礙�！彼螘�(shū)玉指出。 |