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| 2010-06-11 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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新華網(wǎng)援引法新社的報道說(shuō)，奢侈品市場(chǎng)一度因全球經(jīng)濟衰退而陷入蕭條，現在開(kāi)始復蘇。不過(guò)分析家說(shuō)，由于人口結構發(fā)生變化，加上消費者謹慎心理依然存在，奢侈品銷(xiāo)售商仍將面臨挑戰。
根據商業(yè)咨詢(xún)企業(yè)貝恩公司的調查結果，全球奢侈品銷(xiāo)售額2010年預計將增長(cháng)4%，達到1530億歐元(約合1910億美元)。2009年全球奢侈品銷(xiāo)售額下降了8.0%。
貝恩公司所作的“奢侈品全球市場(chǎng)研究”認為，2010年奢侈品銷(xiāo)售的增長(cháng)將集中在上半年，下半年增長(cháng)有可能遲緩。
據萬(wàn)事達卡旗下的零售數據服務(wù)部門(mén)說(shuō)，美國4月份奢侈品銷(xiāo)售同比增長(cháng)了15.5%，3月份增長(cháng)了22.7%。
奢侈品銷(xiāo)售商薩克斯公司去年第一季度遭遇虧損，今年第一季度利潤創(chuàng )新高，銷(xiāo)售增長(cháng)了6.1%。蒂法尼公司今年第一季度的全球銷(xiāo)售額增長(cháng)了17%，利潤幾乎增長(cháng)了4倍。
法國奢侈品企業(yè)愛(ài)馬仕和路易威登今年第一季度也銷(xiāo)量大增，這主要是因為亞洲(日本除外)消費者在經(jīng)歷了幾個(gè)月的經(jīng)濟衰退后大肆購買(mǎi)手表、珠寶和其他高檔商品，使它們在亞洲的銷(xiāo)售看好。
不過(guò)，分析家們告誡說(shuō)，現在就歡慶奢侈品市場(chǎng)繁榮還為時(shí)過(guò)早。
根據咨詢(xún)企業(yè)“統一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司”的調查報告，美國市場(chǎng)奢侈品銷(xiāo)售的增長(cháng)將主要來(lái)自“超富家庭”，即年收入在25萬(wàn)美元以上的家庭。他們占美國家庭的2%。今年第一季度，這部分人的開(kāi)支增長(cháng)了22.6%。
該公司的調查發(fā)現，“富裕家庭”——即年收入在10萬(wàn)至25萬(wàn)(不含25萬(wàn))美元的家庭——第一季度的開(kāi)支相比去年第四季度僅增長(cháng)了1.9%。
統一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司總裁帕姆·丹齊格說(shuō)：“超富家庭的開(kāi)支已恢復到經(jīng)濟衰退之前的水平。不過(guò)，即使他們縱情消費，也難以使奢侈品市場(chǎng)持續復蘇�！�
在2007年開(kāi)始陷入蕭條以前，奢侈品市場(chǎng)的增長(cháng)一直是由房?jì)r(jià)上升、股市上漲帶來(lái)的財富效應引起“亨利族”(高收入但沒(méi)富裕家底的人)支出增加所推動(dòng)的。
丹齊格說(shuō)，即便股市反彈、經(jīng)濟穩定，奢侈品市場(chǎng)也將受到美國人口老化的影響：“嬰兒潮”一代曾引起消費劇增，現在這一代人到了退休年齡，而“X一代”沒(méi)法彌補這種消費缺口。
她說(shuō)：“消費奢侈品的最佳年齡段是在35歲到55歲之間。隨著(zhù)人們變老，他們優(yōu)先考慮的事情就發(fā)生改變�！�
這就意味著(zhù)奢侈品市場(chǎng)在2018年到2020年前不大可能恢復繁榮，因為2018年到2020年以后，1997年后出生的“千禧一代”才會(huì )開(kāi)始狂熱消費。 |
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