在目前市場(chǎng)競爭日趨激烈的大環(huán)境下，知識產(chǎn)權資源“貧瘠”已然成為企業(yè)發(fā)展的“短板”，企業(yè)的成敗越來(lái)越取決于自主創(chuàng )新能力的高低，而商標成為企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的利器和重要的戰略資源。
　　國家工商行政管理總局日前下發(fā)《關(guān)于公布國家商標戰略實(shí)施示范城市（區）、示范企業(yè)名單的通知》，通知確定了中關(guān)村科技園區等53個(gè)城市（區）為國家商標戰略實(shí)施示范城市（區），41家企業(yè)為國家商標戰略實(shí)施示范企業(yè)。北京愛(ài)德發(fā)科技有限公司攜旗下“Edifier漫步者”品牌，成為北京市惟一一家國家商標戰略實(shí)施示范企業(yè)。同時(shí)獲得這一榮譽(yù)的還包括貴州茅臺、格力電器、中興通訊等知名企業(yè)。
　　本次國家商標戰略實(shí)施示范城市（區）和示范企業(yè)的示范期初步定為三年，國家工商總局將給予國家商標戰略實(shí)施示范企業(yè)一定的扶持政策，如為其提供有關(guān)商標注冊信息統計服務(wù)、提供商標咨詢(xún)服務(wù)等。
　　國家工商總局黨組副書(shū)記、副局長(cháng)劉玉亭在授牌時(shí)表示，要發(fā)揮示范城市（區）、示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，以商標戰略實(shí)施示范工作為抓手，加強創(chuàng )新和服務(wù)工作。
　　“商標戰略既是國家知識產(chǎn)權戰略的重要內容，也是知識產(chǎn)權中最有可能率先取得突破的方面，是助推經(jīng)濟發(fā)展方式加快轉變的有效手段，是建設創(chuàng )新型國家的必然要求�！� 國家工商總局黨組成員、副局長(cháng)付雙建在授牌時(shí)指出。
　　事實(shí)上，做好品牌非一日之功。就以北京惟一一家入選的示范企業(yè)“漫步者”為例，據記者了解，漫步者自1996年企業(yè)創(chuàng )立起，就始終把商標作為品牌發(fā)展戰略的重要一環(huán)。目前，漫步者擁有多項實(shí)用新型技術(shù)專(zhuān)利，同時(shí)還有一支連續斬獲德國紅點(diǎn)設計獎、美國CES工業(yè)設計獎等國際大獎的先進(jìn)研發(fā)與設計團隊。
　　“早在眾多同行企業(yè)還把‘中國創(chuàng )造’單純定義為技術(shù)創(chuàng )新時(shí)，漫步者已將設計創(chuàng )新和精良制造結合作為突破口�！甭�步者相關(guān)人士告訴記者，通過(guò)對自主品牌的推廣，漫步者產(chǎn)品銷(xiāo)售額在2008年已經(jīng)排名全球前三。在國內市場(chǎng)，漫步者也已成為優(yōu)質(zhì)多媒體音箱及家用音響的代名詞。
　　有業(yè)內專(zhuān)家指出，目前我國出口企業(yè)自主品牌擁有率比例過(guò)低，尚處于全球市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條末端，缺乏話(huà)語(yǔ)權，因此商標與品牌發(fā)展依然任重道遠。而國家工商總局此次列選出的首批示范企業(yè)將發(fā)揮重要的榜樣作用，引導國內企業(yè)改進(jìn)競爭模式，加強技術(shù)創(chuàng )新，形成自身的核心競爭力，從而擺脫低端制造，實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)國家商標戰略的廣泛實(shí)施。