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五元看電影？這一重大利好消息攪動(dòng)著(zhù)“五一”期間深圳的電影市場(chǎng)�！翱措娪暗娜颂嗔�，我們都忙不過(guò)來(lái)�！鄙钲谘艌D(連鎖)數字影院有限公司總經(jīng)理張緒波告訴記者，七天里，該影院異�；鸨�，上座率比平時(shí)高出50%。
對于中國電影市場(chǎng)而言，坐落在深圳梅林一村的雅圖影院帶有強烈的先鋒色彩。大幅的電影海報、美式的裝修風(fēng)格，與那些動(dòng)輒高價(jià)的豪華影院相比，雅圖電影院的外觀(guān)并不差，卻以罕見(jiàn)的“低價(jià)高質(zhì)”經(jīng)營(yíng)模式震撼國內電影市場(chǎng)，并開(kāi)始逐步釋放其對整個(gè)電影行業(yè)的沖擊力。
放映機成本只有進(jìn)口產(chǎn)品的1/10
五元錢(qián)的電影在中國現在似乎是不可想象，因為市場(chǎng)上的普遍價(jià)格是50元，好萊塢大片甚至要70元。深圳雅圖(連鎖)數字影院有限公司總經(jīng)理張緒波卻告訴記者，他的電影院只要10元，或20元，如果辦理了會(huì )員卡，就只要五元。
很多人將信將疑，認為這很可能又是商家慣用的炒作噱頭。為此，記者專(zhuān)門(mén)到這個(gè)五元電影院進(jìn)行了實(shí)地采訪(fǎng)。梅林一村離深圳的中心區有些遠，電影院在一幢商品樓房的一層，整潔透亮的裝修風(fēng)格很容易讓行人誤認這里是某個(gè)洋快餐的分店。
門(mén)口的工作人員正在為觀(guān)眾辦理會(huì )員證，會(huì )員價(jià)格是五元。影院只有一個(gè)放映廳，最多能夠容納100多人，內部結構、音響效果和豪華影院并無(wú)太大區別。記者推門(mén)進(jìn)去的時(shí)候，正在播放的是馮小剛的電影《手機》。
張緒波告訴記者，雅圖電影院能夠低成本運作，主要是因為母公司——深圳雅圖數字視頻技術(shù)有限公司的數字電影放映機成本只有進(jìn)口產(chǎn)品的1/10，但是清晰度和亮度完全達到電影放映要求。目前國內現有168個(gè)數字影院(均為中高檔影院)的放映設備全部采用的是進(jìn)口產(chǎn)品，平均單價(jià)在200萬(wàn)元以上，而雅圖的這臺設備的定價(jià)僅為20萬(wàn)元左右。
在選址方面，豪華影院往往建在高檔商業(yè)區，租金昂貴。而定位于社區的雅圖影院則可以選用一般商鋪。梅林一村示范店租用的商鋪總面積300平方米，月租金為1.3萬(wàn)元。
至于片源，雅圖影院使用的是從院線(xiàn)公司購買(mǎi)的廣電總局統一片源�！拔覀兣c錄像廳是截然不同的，不放盜版碟�！睆埦w波說(shuō)，該數字影院采用專(zhuān)業(yè)數字加密技術(shù)，通過(guò)密鑰IC卡控制播放機數據流，形成機、卡、節目的惟一對應，從根本上防止了盜版。
目標是在全國開(kāi)500家
張緒波告訴記者，梅林一村的電影院僅僅是雅圖涉足電影行業(yè)的開(kāi)始�！拔覀儨蕚湟宰越ê瓦B鎖加盟的形式擴張發(fā)展，每家電影院的成本大約是30萬(wàn)元至60萬(wàn)元，根據自身的投資和檔次需求有所差異，雅圖的目標是在深圳開(kāi)200家，全國開(kāi)500家�！睆埦w波說(shuō)。
為此，他給記者算了一筆賬：以30萬(wàn)元的固定成本計算，如果計劃一年內收回投資，每月均攤的固定成本是2.5萬(wàn)元。四名員工每月的工資總計0.8萬(wàn)元，房租每月一兩萬(wàn)元，片源使用費每月0.2萬(wàn)元。這樣，預計一家雅圖影院在第一年的每月成本不到三萬(wàn)元，做到盈虧平衡需要賣(mài)出五元票6000張，平均每天200張。如果影院每天放映10場(chǎng)影片，那么也就是每場(chǎng)需要有20名觀(guān)眾。事實(shí)上，每天晚上七八點(diǎn)鐘的兩場(chǎng)電影上座觀(guān)眾就能達到200人。
“試想一下，深圳有800多萬(wàn)農民工，如果把電影院開(kāi)到工業(yè)區，票價(jià)那么低，會(huì )沒(méi)有人看嗎？”張緒波說(shuō)。根據這個(gè)龐大的計劃，雅圖將把電影院開(kāi)到社區、縣城、工業(yè)區等地，遍地開(kāi)花，就如同當年紅火一時(shí)的錄像廳一樣。這不僅能讓普通百姓看得起電影，使得中國電影獲得真正走向繁榮的群眾基礎，也為很多人提供了新的投資渠道。
“30萬(wàn)元的投資是比較低的門(mén)檻，梅林示范店已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗可供復制，按照眼前的情況來(lái)看，是肯定可以賺錢(qián)的�！睆埦w波說(shuō)，雖然開(kāi)張時(shí)間不長(cháng)，但雅圖電影院的經(jīng)營(yíng)狀況還是令人非常樂(lè )觀(guān)，目前會(huì )員人數超過(guò)2000人，各地前來(lái)咨詢(xún)的人已經(jīng)把電話(huà)打爆了。
五元電影院的出現，勢必會(huì )沖擊原有的電影院市場(chǎng)。深圳金盾影院負責人曾新權表示，如果堅持走低價(jià)的路線(xiàn)，雅圖影院肯定會(huì )吸引一部分觀(guān)眾，如果規模不斷擴大，就有可能改變深圳電影院市場(chǎng)的現有格局。他同時(shí)表示，電影院經(jīng)營(yíng)好壞、有沒(méi)有市場(chǎng)，關(guān)鍵還是要看“口碑”，即受歡迎程度，雅圖影院要發(fā)展得好，必須好好研究這一點(diǎn)。
扭轉電影制作產(chǎn)業(yè)的“公映恐慌”
事實(shí)上，雅圖發(fā)展200家電影院的計劃，其目標遠不止改寫(xiě)電影院市場(chǎng)，而是試圖以巨大的規模效應來(lái)撼動(dòng)中國電影現有的市場(chǎng)格局。
“我們將會(huì )給中國電影帶來(lái)革命性的影響”，深圳雅圖數字視頻技術(shù)有限公司董事長(cháng)謝敬說(shuō)。目前受高制作、高票價(jià)的商業(yè)模式擠壓，各地豪華影院播放的都是商業(yè)大片，很多國內導演的優(yōu)秀作品都不能與觀(guān)眾見(jiàn)面。據統計，中國一年的電影產(chǎn)量在300多部，但能夠公映的只有20多部。大量的電影作品從機房出來(lái)就直接進(jìn)了儲藏間。
而五元錢(qián)電影院的大量存在，將使這些國產(chǎn)電影的公映成為可能，使更多的中國電影走進(jìn)院線(xiàn)與觀(guān)眾見(jiàn)面，充分展示更多導演的藝術(shù)才華，不再出現當前很多影片在國內沒(méi)有公映而在國外獲獎的尷尬局面，同時(shí)也造就更多的有才華的導演和成功的影片，從而激發(fā)中國電影制作的高峰，扭轉當前電影制作產(chǎn)業(yè)的“公映恐慌”。
謝敬說(shuō)，如果雅圖影院能夠在全國遍地開(kāi)花，它還將會(huì )帶來(lái)巨大的社會(huì )價(jià)值，雅圖數字電影院讓電影回歸到普通大眾的身邊。當前豪華影院一枝獨秀的局面使曾經(jīng)的大眾電影成為小眾電影，高昂的票價(jià)將絕大多數老百姓擋在電影藝術(shù)的大門(mén)之外，這顯然違背了老百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的電影藝術(shù)初衷，雅圖電影院讓更多普通百姓有能力走進(jìn)電影院，極大地拓展了電影觀(guān)眾基數，從而最終促使中國電影產(chǎn)業(yè)走向繁榮。
所有的成功都通向雙贏(yíng)。據統計，2006年，中國電影票房收入為26.2億元人民幣，比上年增長(cháng)28%，連續四年保持了20%以上的增長(cháng)率，其中國產(chǎn)影片票房收入為14.42億元，占總票房收入的55.03%，連續四年超過(guò)進(jìn)口影片。如果能夠在電影行業(yè)里站穩腳跟，雅圖勢必會(huì )分享中國電影高速增長(cháng)的發(fā)展成果。
同時(shí)，如果計劃成功，五元電影院也是雅圖最好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。作為數字投影設備的專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)家，深圳雅圖在這個(gè)行業(yè)窮10年之功，終于研制出擁有自主知識產(chǎn)權的電影放映設備，然而由于種種原因，這些產(chǎn)品未能得到很好的推廣。一旦200家電影院能夠成型，雅圖產(chǎn)品的銷(xiāo)量就完全打開(kāi)。
對此，深圳特區文化研究所副研究員胡野秋說(shuō)，低成本和規模效應是中國人在市場(chǎng)競爭中屢試不爽的利器。如果真如雅圖所說(shuō)，在若干年后，也許真有一個(gè)橫跨制造工業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的巨無(wú)霸出現在世人面前。
但也有專(zhuān)家表示，低價(jià)電影并不是個(gè)新鮮事物，此前成都等地已在推五元電影了。由于規模小、資本少等原因，對于五元電影院而言，如何拿到片源也是一個(gè)致命的瓶頸。如果五元電影院一直播放二檔影片，而不是最新的大片，它對觀(guān)眾的吸引力也是有限的。 |