在天津市西青區的“世斌酒水批發(fā)部”，一位搬運瓶箱的老人站在華潤啤酒的瓶箱前，左后是豪門(mén)千杯啤酒的瓶箱。

一輛剛剛回收瓶箱歸來(lái)的拉貨車(chē)上，全都是華潤清爽的瓶箱，幾乎沒(méi)有豪門(mén)千杯的瓶箱。

在天津市北辰區漢溝鎮華潤雪花啤酒天津公司附近的化輕公司倉庫角落，記者看到兩大垛單獨碼放的豪門(mén)啤酒瓶箱，箱里都裝著(zhù)嶄新的千杯啤酒空瓶。本報記者 孫洪磊 攝

　　夏季是啤酒銷(xiāo)售旺季，各品牌啤酒紛紛拿出促銷(xiāo)手段競爭市場(chǎng)。最近，一些天津酒水經(jīng)銷(xiāo)商向記者反映，天津啤酒市場(chǎng)出了個(gè)怪事——華潤雪花啤酒天津公司以多換少，用其“清爽”啤酒換唐山歐聯(lián)豪門(mén)啤酒有限公司的“千杯”啤酒，他們對華潤賠本賺吆喝的做法很不理解，紛紛猜測這可能是華潤向豪門(mén)發(fā)起的夏季“戰役”。

“賠錢(qián)換人家的酒，這樣的事我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)”

　　6月24日下午，記者來(lái)到天津市西青區南河鎮牛坨子村的一個(gè)小賣(mài)部，女店主�？∑秸f(shuō)，她干零售店有10年了，這些年一直賣(mài)豪門(mén)的“千杯”啤酒，華潤“清爽”不太好賣(mài)，于是這兩三年干脆就不賣(mài)了。6月15日，華潤的業(yè)務(wù)員開(kāi)著(zhù)貨車(chē)來(lái)找她，說(shuō)“清爽”要打入這個(gè)地區，今后這個(gè)村都得賣(mài)這個(gè)，“我用八箱“清爽”換你六箱“千杯”，旁邊的店都換了，我們領(lǐng)導說(shuō)了，一天打一個(gè)村，你今天必須換”。
　　�？∑秸f(shuō)，她跟華潤業(yè)務(wù)員討價(jià)還價(jià)，最終以十箱華潤“清爽”換了六箱豪門(mén)“千杯”。當時(shí)她還感覺(jué)挺合適，因為以少換多，這兩種啤酒的零售價(jià)又一樣，是1.5元/瓶�？赊D天就后悔了，因為好多顧客習慣了“千杯”的口味，一看沒(méi)有“千杯”扭頭就走，反倒影響她的業(yè)務(wù)了。她不得不又去批發(fā)地進(jìn)了七八箱“千杯”。
　　像�？∑竭@樣，被華潤換了酒的小商戶(hù)還很多，而換酒后產(chǎn)生的影響波及到她們進(jìn)貨的二級批發(fā)商。
　　天津市西青區“世斌酒水批發(fā)部”是當地向零售店(點(diǎn))批發(fā)酒水的二級批發(fā)商，最近，經(jīng)理周世斌和他愛(ài)人為豪門(mén)“千杯”啤酒瓶箱的周轉問(wèn)題急得直撓頭。周世斌說(shuō)，這幾年啤酒瓶和塑料箱都是各品牌專(zhuān)用，瓶箱的周轉流程是這樣的：零售店(點(diǎn))→二級批發(fā)商→一級批發(fā)商→啤酒制造商。賣(mài)哪個(gè)牌子的酒要回來(lái)哪個(gè)牌子的瓶箱，這樣才能保證從一級批發(fā)商再次進(jìn)貨。他介紹說(shuō)，他的零售點(diǎn)基本都是賣(mài)“千杯”的，過(guò)去賣(mài)多少酒基本能回收多少瓶箱�？�6月中旬以來(lái)，各零售點(diǎn)差不多都讓華潤用“清爽”換了“千杯”，換走的酒不知去向，結果收回來(lái)的瓶箱都成了華潤的。
　　在后院，記者看到了一大堆華潤的瓶箱，周世斌說(shuō)，他沒(méi)賣(mài)過(guò)華潤的酒，現在回來(lái)一大堆華潤的瓶箱，現在零售點(diǎn)每天還要大量進(jìn)豪門(mén)“千杯”，他已經(jīng)沒(méi)有足夠的瓶箱去一級批發(fā)商那里換酒了。過(guò)去他一天進(jìn)一次“千杯”，現在瓶箱周轉出現困難，不得不一天進(jìn)兩次貨，不僅影響他的正常銷(xiāo)售，一級批發(fā)商也有意見(jiàn)，說(shuō)增加了他們的運輸成本。
　　他還翻出一厚疊押金條說(shuō)：“我在豪門(mén)公司交押金進(jìn)了400多套瓶箱，最近只剩下了五六十套了。如果以后豪門(mén)的瓶箱還回不來(lái)，這些押金就打水漂了�！�
　　一級酒水批發(fā)商天津市西青區張窩鎮“茂盛副食酒水批發(fā)部”經(jīng)理胡衛標說(shuō)：“我干了十幾年的酒水批發(fā)，賠錢(qián)換人家的酒，這樣的事我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)�！�

被換走的啤酒和瓶箱去向成謎團

　　唐山歐聯(lián)豪門(mén)啤酒天津公司經(jīng)理劉惠說(shuō)，最近，豪門(mén)啤酒在天津被華潤大量換貨，被換走的豪門(mén)“千杯”啤酒不知去向，而且專(zhuān)用瓶箱也突然間大量失蹤，已影響到天津公司的正常銷(xiāo)售，造成批發(fā)商進(jìn)酒困難。為此，豪門(mén)公司派出大批人馬四處尋找。
　　天津市西青區“鑫鈺批發(fā)部”經(jīng)理李耀剛說(shuō)，他一直批發(fā)豪門(mén)“千杯”啤酒，對外批發(fā)價(jià)33元/箱，可最近市場(chǎng)上突然出現了27元/箱的低價(jià)批發(fā)，造成批發(fā)價(jià)格混亂，影響到他的銷(xiāo)售。他從豪門(mén)公司了解到，27元/箱的“千杯”啤酒不是豪門(mén)公司渠道賣(mài)的。他認為，豪門(mén)公司不會(huì )自己砸自己的銷(xiāo)售渠道，但到底是誰(shuí)賣(mài)的，他回答含含糊糊。
　　在“換酒風(fēng)波”中，豪門(mén)公司的專(zhuān)用瓶箱大量蒸發(fā)，到底在那兒呢？豪門(mén)公司的業(yè)務(wù)人員介紹，他們在天津市進(jìn)行了大范圍的搜尋，后來(lái)在華潤啤酒內線(xiàn)人士的指引下，終于在天津市北辰區漢溝鎮華潤雪花啤酒天津公司附近的化輕公司倉庫發(fā)現了大批豪門(mén)專(zhuān)用瓶箱。
　　日前，記者來(lái)到了化輕公司倉庫，發(fā)現這家倉庫存放了大量的啤酒瓶箱，有許多是存放多年的各品牌瓶箱，破破爛爛，都是混放，而且位置比較明顯。在偏僻處，記者果然看到兩大垛單獨碼放的“豪門(mén)啤酒”瓶箱，箱里都是裝著(zhù)嶄新的“千杯”空瓶。記者粗略地數了一下，有近8000箱，數量龐大。這家倉庫的管理人員告訴記者，這家倉庫的啤酒瓶都是華潤天津公司存放的。

“換酒風(fēng)波”雙方各執一詞

　　我國是啤酒大國，目前啤酒業(yè)處于產(chǎn)大于銷(xiāo)的狀態(tài)，啤酒行業(yè)是國內競爭最為慘烈的行業(yè)之一。近年來(lái)，各地啤酒企業(yè)之間市場(chǎng)競爭風(fēng)波不斷，華潤啤酒是我國著(zhù)名啤酒品牌，產(chǎn)銷(xiāo)量位居國內第一，其一舉一動(dòng)更是引人注目。目前，華潤與豪門(mén)兩家公司對“換酒風(fēng)波”各執一詞。
　　華潤啤酒天津銷(xiāo)售公司總經(jīng)理王景有認為，華潤公司目前實(shí)施渠道專(zhuān)銷(xiāo)，現在所有的啤酒廠(chǎng)都使用自己的專(zhuān)用瓶箱，華潤不可能收購別人的瓶箱裝自己的酒。對于華潤啤酒換豪門(mén)啤酒的事件，他予以否認，并表示對此事并不知情。
　　唐山歐聯(lián)豪門(mén)啤酒天津公司經(jīng)理劉惠說(shuō)，就像可口可樂(lè )從不賣(mài)百事可樂(lè )一樣，豪門(mén)與華潤是互不相干的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。華潤作為大品牌，應當以質(zhì)量、服務(wù)競爭市場(chǎng)，換酒的辦法阻斷了豪門(mén)公司的銷(xiāo)售通路。
　　“換酒風(fēng)波”是否涉嫌不正當競爭？記者聯(lián)系到了南開(kāi)大學(xué)國際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任韓德昌。他說(shuō)，華潤的做法是否屬于不正當競爭尚無(wú)法下定論，但這一做法并不規范，不符合市場(chǎng)經(jīng)濟公開(kāi)、公平競爭的游戲規則。像華潤這樣的大品牌應將注意力主要放在塑造企業(yè)品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量等方面，在做市場(chǎng)時(shí)應考慮企業(yè)和市場(chǎng)的長(cháng)期利益關(guān)系，與競爭對手最好建立一種合作與競爭的健康關(guān)系，達到共同培育國內啤酒市場(chǎng)的效果�，F在的做法容易形成兩家啤酒商兩敗俱傷的局面，可能會(huì )破壞已經(jīng)形成的啤酒市場(chǎng)競爭氛圍，影響已有的市場(chǎng)秩序。