“場(chǎng)館、道路、美食和中國文化……北京帶給我的驚喜太多了。我回國后一定邀請我的朋友再來(lái)北京旅游�！弊鳛榉▏鴵魟﹃牭慕叹毜姆蛉�，朱莉去過(guò)很多奧運承辦城市，但談起北京，他的語(yǔ)調依然充滿(mǎn)著(zhù)激動(dòng)和向往。
　　打破多項世界紀錄的“鳥(niǎo)巢”、“水立方”等場(chǎng)館，便利的交通，完善的旅游接待和服務(wù)……剛剛過(guò)去的奧運會(huì )為旅游業(yè)帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)驚人的改變。據國際旅游組織預測，2015年，中國將成為最大的旅游目的地國。隨著(zhù)中國知名度的提升，中國旅游業(yè)也將在奧運會(huì )后迎來(lái)新的高潮。

　　提升中國旅游業(yè)“軟硬”雙實(shí)力

　　“北京奧運會(huì )實(shí)在是太精彩了。鳥(niǎo)巢，水立方等奧運場(chǎng)館、北京的名勝古跡和特色小吃、北京的服務(wù)和人民的友善，這些統統讓我感到不可思議。在我的邀請下，不久我的朋友也要來(lái)北京�！庇�國姑娘喬娜觀(guān)看了8月19日的男子200米半決賽后，激動(dòng)地告訴記者，而現在的她正與朋友一起，經(jīng)常出現在北京的各處著(zhù)名景點(diǎn)里。
　　象喬娜這樣的外國游客感受到的驚喜一樣，奧運會(huì )使北京旅游業(yè)上了一個(gè)新臺階。北京市旅游局長(cháng)張慧光告訴記者：“經(jīng)過(guò)幾年的奧運會(huì )服務(wù)準備，北京的旅游業(yè)公共服務(wù)設施和奧運旅游咨詢(xún)服務(wù)體系得到進(jìn)一步完善；旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量和接待人員整體素質(zhì)有了明顯提升；奧運旅游產(chǎn)品也更加豐富：奧林匹克公園、“鳥(niǎo)巢”、“水立方”、國家體育館、國家?jiàn)W林匹克體育中心等主要奧運會(huì )場(chǎng)館和一些新型建筑已經(jīng)成為新的旅游亮點(diǎn)。
　　“奧運會(huì )籌辦大大提升了北京旅游接待的‘硬軟’雙實(shí)力�！睆埢酃獗硎�，為了舉辦奧運會(huì )，北京的星級酒店已經(jīng)增加到818家，而且政府還針對散布全城的幾千家社會(huì )旅館出臺了服務(wù)設施達標辦法，詳細規定了衛生、安全、支付等環(huán)節的要求，全面提升其服務(wù)水平。此外，政府還投入巨大精力，動(dòng)員旅游企業(yè)參與到無(wú)障礙設施改造、英文菜單制定以及旅游紀念品設計等工作中來(lái)，著(zhù)力加強北京旅游的軟實(shí)力。
　　“國內外游客都能感受到北京旅游更安全、方便和舒適�！睆埢酃庹f(shuō)，北京先后完成、規范了32家景區《旅游指南》、雙語(yǔ)標志牌、自動(dòng)導游機、停范(試行)》，開(kāi)展旅游景區奧運期間安全風(fēng)險評估，包括景區安全生產(chǎn)隱患排查專(zhuān)項行動(dòng)，建立旅游安全警示機制等，保障游客在北京游覽觀(guān)光消費的安全。
　　同時(shí)，備戰奧運會(huì )促進(jìn)了北京旅游信息化的步伐。張慧光透露，經(jīng)過(guò)幾年的基本建設，北京已經(jīng)形成了全方面、全過(guò)程、立體化的旅游信息服務(wù)構架。北京旅游信息網(wǎng)可以提供中、英、法、西班牙、阿拉伯、日文等語(yǔ)種的查詢(xún)服務(wù)，同時(shí)，在奧運會(huì )期間北京設置了56個(gè)城市信息亭，開(kāi)通了流動(dòng)咨詢(xún)車(chē)以及全國統一的旅游服務(wù)熱線(xiàn)12301。
　　北京奧運會(huì )籌辦的7年時(shí)間，北京的城市運行效率也在不斷提升。據了解，北京在城市交通方面的投資達到了1782億元，軌道交通從54公里提高到近200公里。

　　催生大批酒店

　　“辦理入店時(shí)間和離店時(shí)間不超過(guò)5分鐘；電話(huà)接線(xiàn)員10秒內必須接通電話(huà)；甚至對客用毛巾的顏色和柔軟度等都有了明確要求，奧運會(huì )對北京服務(wù)業(yè)的提升非常明顯�！北本┩醺�半島酒店接待處負責人告訴記者，相關(guān)部門(mén)奧運前就統一對住宿業(yè)的全員培訓，包括奧運知識、國際禮儀、服務(wù)技能、語(yǔ)言手語(yǔ)、安全衛生、急救知識、西餐制作等。
　　由于對北京奧運旅游市場(chǎng)的期待，北京酒店服務(wù)質(zhì)量提高的同時(shí)，數量也大幅攀升。一組數字正印證了這一點(diǎn)：2006年年底星級飯店的數量是700家，而到了2008年7月，已經(jīng)成了818家。
　　“和北京的高端星級酒店和低端旅社相比，以前北京價(jià)格適中的經(jīng)濟型酒店數量不多。伴隨著(zhù)奧運會(huì )這部分空白被填滿(mǎn)�！敝袊�連鎖協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)裴亮告訴記者，如家、錦江之星、七日等等經(jīng)濟型連鎖酒店開(kāi)店速度都明顯加快。據不完全統計，奧運會(huì )前至少有9800間新增酒店客房投入使用。
　　根據世界旅游組織的預測數據顯示，截至2015年，中國將成為全球最大的入境旅游市場(chǎng)、第四大出境旅游市場(chǎng)以及最大的國內旅游市場(chǎng)。這意味著(zhù)前來(lái)中國的海外入境過(guò)夜旅客屆時(shí)將達1億人次，而國內游客也將超過(guò)28億人次。

　　全力打造會(huì )展旅游新亮點(diǎn)

　　“奧運會(huì )后期機票和酒店等旅游產(chǎn)品的搜索數量相比之前翻了三番�！甭糜嗡阉饕�擎網(wǎng)站“去哪兒”副總裁戴政感慨地說(shuō)。從網(wǎng)站市場(chǎng)數據研究中心的報告來(lái)看，8月23日至8月28日期間的酒店搜索量和預訂量幾乎增長(cháng)了70%。
　　“無(wú)法在奧運期間到北京，無(wú)論如何也要在奧運后補課！”近日，許多無(wú)緣到北京親身感受奧運市民紛紛到旅行社詢(xún)問(wèn)奧運會(huì )后的北京游，他們期待著(zhù)與鳥(niǎo)巢、水立方親密接觸。
　　“目前僅電話(huà)詢(xún)問(wèn)數量就增加了一半，保守估計九月份參團人數與去年同期相比增長(cháng)20%至30%(受殘奧會(huì )的影響)，10月份同期增長(cháng)50%至60%�！备Ｖ菽蠂�風(fēng)旅行社有限公司總經(jīng)理鄭憲告訴記者：“像場(chǎng)館游、環(huán)保游等富有奧運元素的旅游線(xiàn)路，都將成為未來(lái)一兩年國內游的重點(diǎn)�！�
　　“奧運會(huì )使北京擁有了極高的城市知名度，一流的會(huì )展中心和逐步完善的配套接待能力，我們下一步會(huì )全力打造北京會(huì )展業(yè)�！睆埢酃獗硎�，奧運會(huì )后，北京將實(shí)施“奧運會(huì )展旅游促進(jìn)計劃”，申辦具有全球影響力的專(zhuān)項活動(dòng)、大型賽事、會(huì )議和展覽，培育3至5個(gè)世界級會(huì )展旅游品牌。同時(shí)，北京將統一協(xié)調奧運場(chǎng)館的賽后利用，制定奧運場(chǎng)館特許經(jīng)營(yíng)實(shí)施計劃，加強賽后奧運場(chǎng)館利用與旅游產(chǎn)業(yè)的結合，開(kāi)發(fā)包括奧運場(chǎng)館、國家大劇院、中央電視臺新樓等北京城市新地標在內的奧運旅游新線(xiàn)路，以特色奧運場(chǎng)館為載體，創(chuàng )意國際、國內文化旅游活動(dòng)和體育賽事旅游活動(dòng)。此外，還將豐富和完善奧運場(chǎng)館區域的商務(wù)、旅游、休閑功能，吸引旅行社企業(yè)、旅游創(chuàng )意機構、國外駐華旅游機構在區域內聚集，形成奧運旅游文化集聚區。