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| 2007-01-29 雷敏 周芙蓉 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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商務(wù)部去年底在京向第一批430家獲得“中華老字號”稱(chēng)號的企業(yè)授牌并頒發(fā)證書(shū)，全聚德、茅臺、胡慶余堂等“老字號”企業(yè)榜上有名，成為凝聚中華民族傳統技藝和經(jīng)營(yíng)之道的優(yōu)秀載體。
我國許多“老字號”企業(yè)已有百年以上歷史，很多企業(yè)在長(cháng)期的發(fā)展過(guò)程中，沉淀、積累了豐富的商業(yè)文化，成為我國寶貴的精神財富和文化遺產(chǎn)，在老百姓心目中也有著(zhù)不可替代的分量。
但來(lái)自商務(wù)部的一項調查顯示，目前國內許多曾經(jīng)輝煌的“老字號”，在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新?tīng)I銷(xiāo)方式、新消費觀(guān)念面前，有些力不從心。統計顯示，1990年起，經(jīng)國家有關(guān)部門(mén)認定的老字號企業(yè)有1600多家，主要集中在醫藥、餐飲、食品等行業(yè)。但目前，這1600余家“老字號”企業(yè)中，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有一定規模、效益好的只有10%左右。并且，不少“老字號”企業(yè)一度缺乏品牌意識和維權意識，近年來(lái)頻頻出現的“青島啤酒”“同仁堂”“狗不理”等商標在國內外被惡意搶注的事件，造成優(yōu)秀品牌無(wú)形資產(chǎn)的流失。
可見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，尤其在加入世界貿易組織、商業(yè)領(lǐng)域全面對外開(kāi)放后，實(shí)現“老字號”在體制、技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng )新，同時(shí)加大對“老字號”品牌知識產(chǎn)權的保護力度，是擦亮這塊金字招牌的必經(jīng)之路。
有關(guān)部門(mén)應在全面收集整理老字號資料的基礎上，重新認定現存的“老字號”企業(yè)，并出臺必要的扶持和保護政策，重點(diǎn)扶持一批優(yōu)勢明顯、具有發(fā)展潛力的“中華老字號”品牌，并發(fā)掘整理一批具有廣泛影響和較強市場(chǎng)價(jià)值的“老字號”傳統產(chǎn)品和技藝。
“老字號”企業(yè)也要在激發(fā)自身活力上下功夫。首先，要突破體制的制約。改變職責不清、利益不明和“大鍋飯”的分配現狀，引入現代企業(yè)法人治理結構。
其次，要提升企業(yè)品牌形象。突出自己產(chǎn)品和服務(wù)特色、彰顯文化內涵。尤其要針對低年齡人群，宣傳“老字號”企業(yè)與同業(yè)類(lèi)企業(yè)相比所具有的獨特魅力。
再次，必須強化知識產(chǎn)權保護，包括商號、專(zhuān)利、版權、管理經(jīng)驗、技藝訣竅等，做好國內外市場(chǎng)上字號和商標的注冊工作，同時(shí)打擊冒牌經(jīng)營(yíng)行為。 |
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