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| 2007-04-09 據新華網(wǎng) 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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▲如今虛假廣告泛濫成災，百姓防不勝防。而“明星藝人”為了蠅頭小利，在自己沒(méi)有使用過(guò)產(chǎn)品，也不知產(chǎn)品真實(shí)效果的情況下，就按廣告商的要求“信口開(kāi)河”，大肆宣傳產(chǎn)品子虛烏有的功效。郭德綱的“藏秘排油茶”、葛優(yōu)的億霖傳銷(xiāo)等等，這類(lèi)明星代言的虛假廣告，讓消費者深受其害。
▲商家就是利用明星的人氣來(lái)宣傳其產(chǎn)品，可是，有多少明星在代言之前真正使用過(guò)商家的產(chǎn)品？有多少明星真正了解商家產(chǎn)品的真假呢？為了高昂的廣告費，明星雖沒(méi)使用過(guò)產(chǎn)品，也在廣告里煞有介事地介紹產(chǎn)品，這是明顯的虛假宣傳。明星代言產(chǎn)品，就應該為產(chǎn)品的真實(shí)性負責，要是他們代言了虛假產(chǎn)品，就得為誤導消費埋單，而不是拿著(zhù)代言費，逃避責任。
▲公眾出于對名人、明星的信賴(lài)和推崇，大都對其所做廣告不設防。這就為虛假廣告的“乘虛而入”提供了滋生土壤，也使得消費者屢屢受騙上當。因而，打擊虛假廣告，最重要的是從法律上規范和調整名人的代言行為，確保廣告的貨真價(jià)實(shí)、誠實(shí)可信，維護消費者權益。
▲讓人納悶的是虛假廣告怎么就堂而皇之、大張旗鼓地播發(fā)、刊登出來(lái)了？按說(shuō)媒體對廣告的真實(shí)性是有審核責任的，但相當多的媒體在廣告費面前更愿意放棄這個(gè)責任。既然他們放棄了這個(gè)責任，就要承擔播發(fā)虛假信息的法律責任。
▲公眾對媒體保持較高的公信度，可就是那些公信力較強的媒體也不斷發(fā)布虛假廣告，這更讓消費者措手不及。媒體可以以廣告主偽造證件為由為自己開(kāi)脫，但因為利益而造成審查力度不夠更應該成為媒體負起責任的理由，聯(lián)想到某些電視臺受經(jīng)濟利益驅動(dòng)不將廣電總局的禁播令當回事，依然播出此類(lèi)廣告，就更能說(shuō)明問(wèn)題。
▲打假應學(xué)一下國外經(jīng)驗，一個(gè)字——罰！罰得你傾家蕩產(chǎn)，讓你一輩子都償還不起！
▲按照誰(shuí)受益誰(shuí)負責的原則，電視臺等廣告宣傳媒體當然應該承擔部分后果，也只有這樣，才能使電視臺等媒體有所顧忌，才能讓廣告健康發(fā)展。
▲我認為虛假廣告出來(lái)后不僅要追究代言人的責任，還要追究發(fā)布虛假廣告的電臺，電視臺，報刊的責任，因為即使是再假的廣告不發(fā)布出來(lái)也不能誤導消費者，所以虛假廣告的發(fā)布者才是助紂為虐，對于助紂為虐的人要嚴肅追究責任，以讓他們知道不能光為了廣告費而喪失準則。
▲胡師傅無(wú)煙鍋的廣告鋪天蓋地，電視臺怎么不與工商部門(mén)、質(zhì)量技術(shù)監督等部門(mén)去核實(shí)或研究一下，這新產(chǎn)品可靠嗎？然后再決定播不播廣告。不要為了錢(qián)什么廣告都播。還有政府的工商管理部門(mén)、質(zhì)量技術(shù)監督部門(mén)，你們的眼睛要時(shí)刻盯住市場(chǎng)，不要老是等媒體揭露了，你們才去管。什么事都要讓老百姓受害了，你們才處理，老百姓要你們做什么呢？
▲全是金錢(qián)在作祟，電視臺做廣告是為了追求利益，演員違心做廣告也是為利益，廠(chǎng)家黑心虛假宣傳更是為了利益，廣告審批部門(mén)見(jiàn)利忘義，還是錢(qián)字作怪。
▲為什么不追究技監部門(mén)責任，難道我們的職能部門(mén)是擺設？
▲依法退一賠一，再罰金。使他們傾家蕩產(chǎn)，看有誰(shuí)還敢再騙人，包括廣告商，媒體。
▲做假廣告的事主和廣告的代言人都以騙財為目的，都應該以詐騙罪繩之以法，不僅要吐出贓款而且罰得他們傾家蕩產(chǎn)！
▲有的電視臺播放虛假廣告，有的電視臺或者其他媒體出來(lái)打假，媒體的公信力也就是這樣慢慢培養出來(lái)的。相關(guān)法規逐步健全，消費者心態(tài)日趨成熟，對虛假廣告就可以形成遏制。新事物出現時(shí)常是伴隨著(zhù)種種缺陷的。
▲不論是名人、明星，還是其他代言人，都應多些社會(huì )責任感。
▲如果消費者買(mǎi)的物品因電視廣告上了當或人身受到了傷害，這不僅僅只是商家要進(jìn)行賠償，相關(guān)的媒體和“名人”都要對消費者進(jìn)行相關(guān)的賠償才合乎情理。
▲應該追究政府相關(guān)部門(mén)的責任，作為政府職能部門(mén)，面對撲天蓋地的虛假廣告無(wú)動(dòng)于衷，非要等他人暴光后，才采取行動(dòng)，是不作為的表現。
▲胡師傅鍋的廣告已做了很久了，國家的相關(guān)部門(mén)哪去了。這充分暴露了管理上的漏洞。
▲低價(jià)產(chǎn)品——廣告——高價(jià)出售。獲利！暴光了從頭再來(lái)。
▲問(wèn)題不在明星，說(shuō)白了，明星和廣告公司一樣只管收錢(qián)，越有創(chuàng )意收費越高，明星則越是有名收費越高，真正應負責任的是對廣告審核的工商部門(mén)，只有他們有這個(gè)能力進(jìn)行監管.每一個(gè)廣告涉及產(chǎn)品功效的必須拿出相關(guān)部門(mén)的檢驗報告.那么一切假的宣傳都會(huì )現形，一旦出了問(wèn)題就可以找檢驗部門(mén)。
▲以后我們還能相信誰(shuí)？看一下那些明星們，摟足了票子，忽悠了消費者，出了問(wèn)題卻裝起了孫子，不負一點(diǎn)責任。還有媒體，誰(shuí)也不負一點(diǎn)責任。這樣的現狀不能繼續下去了。得到了利益，就應該負責。
▲是不是立法追究明星代言的責任就能有效遏制虛假廣告呢？我看未必。如果能夠嚴格執行已有的法律規定，絕大多數虛假廣告根本就發(fā)不出來(lái)，明星的代言又從何談起呢？但相關(guān)執法的力度以及執法的反應速度，實(shí)在讓人難以恭維。執法的缺席造成不得不靠媒體去反復提醒執法機關(guān)的現狀，如果不改變這種局面，追究代言明星的責任，只能是治標不治本。
▲該是下大力查處虛假廣告的時(shí)候了。 |
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