歷時(shí)三個(gè)月，8月1日，默多克終于順利完成了對《華爾街日報》的母公司道瓊斯集團的收購。從默多克提出50億美元的出價(jià)開(kāi)始，我就相信，這一交易一定會(huì )達成，新的收購者、外界的批評和爭議、雙方終止談判的威脅都不過(guò)是交易中必然的插曲而已。如果說(shuō)收購一案有任何意外的話(huà)，就是它竟然進(jìn)行得如此順利與快速。
　　得出這一判斷是因為，默多克是“交易的大師”。一方面，他向來(lái)“漫天出價(jià)”，給出被收購者無(wú)法拒絕的高價(jià)；另一方面，他在過(guò)去的交易中一再展現出驚人的耐力。
　　DirecTV收購案最能展現默多克的遠見(jiàn)與耐力。收購DirecTV能夠讓默多克的全球衛星互動(dòng)電視補上北美這一缺失的一環(huán)，他志在必得。
　　但交易中間，DirecTV被另一收購方Echostar搶走，默多克通過(guò)游說(shuō)、訴訟最終促使監管部門(mén)否決該交易，并讓新聞集團獲得DirecTV控股權。
　　當然，在道瓊斯收購案中，默多克還遠沒(méi)有取得最終勝利，在接下來(lái)的時(shí)間里，他需要向世人證明，他將堅持《華爾街日報》的采編獨立性，不會(huì )用他那備受指責的小報風(fēng)格影響這家報紙。這將需要他有更大的耐力，而這個(gè)耐力和自控力，默多克過(guò)去并沒(méi)有展現過(guò)。
　　如果暫不討論新聞獨立性這個(gè)爭議最多、卻無(wú)法達成一致意見(jiàn)的部分，我們可以發(fā)現，默多克收購道瓊斯是最為精彩的商業(yè)交易。對默多克這次收購，人們有兩大疑問(wèn)：第一，默多克是不是出價(jià)太高？第二，他為什么要收購道瓊斯？這兩個(gè)疑問(wèn)可以用一句話(huà)來(lái)回答：在默多克的生涯中，他無(wú)數次尋找到被描述成“前哨基地”的生意，然后花別人眼光中太多的錢(qián)獲得它，迅速將其開(kāi)拓成一個(gè)龐大的市場(chǎng)。
　　《華爾街日報》與道瓊斯，正是默多克的又一個(gè)“前哨基地”�！度A爾街日報》享有盛名、它的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)也比絕大多數美國報紙要好得多，在資本市場(chǎng)上也獲得高溢價(jià)。但是，它的困境始終存在：在媒體品位、理想和制作方式上，《華爾街日報》已經(jīng)達到極致；它的讀者群已經(jīng)幾乎涵蓋所有可能的人群，報紙上已經(jīng)沒(méi)有更多的廣告版位可供出售。它的擴張力在現有框架中無(wú)法發(fā)揮出來(lái)。一句話(huà)，它很好，但不知道如何變得更好。
　　一直被視為“媒體產(chǎn)業(yè)的催化劑”的默多克則一下子拓寬了人們的視界。即將開(kāi)播的財經(jīng)新聞頻道�？怂股虡I(yè)新聞網(wǎng)（FBN），這和收購道瓊斯一樣，都是默多克在為他的商業(yè)新聞帝國布局�！度A爾街日報》可能成為默多克商業(yè)新聞帝國的核心和基石，在這樣的設想下，這些媒體資產(chǎn)的價(jià)值會(huì )立刻倍增。
　　因為有擴張力的報紙新聞和觀(guān)點(diǎn)可以成為電視的核心部分，在商業(yè)電視新聞這一領(lǐng)域尤其如此，《華爾街日報》的新聞價(jià)值將得以進(jìn)一步擴大。
　　默多克收購道瓊斯，應該不僅僅是要發(fā)揮兩家公司之間的“協(xié)同效應”，而是要以它為核心和種子，建立起一個(gè)包括報紙、互聯(lián)網(wǎng)、電視以及其他新媒介形式的龐大商業(yè)新聞帝國。放在這樣的框架下看，默多克最初的出價(jià)50億美元和最終交易價(jià)格56億美元，都可以說(shuō)并不高。
　　最后，我們再回來(lái)看編輯獨立性問(wèn)題，它其實(shí)是理想主義與經(jīng)濟邏輯的關(guān)系，或者說(shuō)，理想與生意是否可以共存？默多克與道瓊斯簽訂的采編獨立性協(xié)議，即是試圖讓兩者共存。
　　從收購道瓊斯這一交易中，我們可以得出判斷，在當下這個(gè)商業(yè)社會(huì )，經(jīng)濟邏輯是主導邏輯。而承認經(jīng)濟邏輯的強大，卻絕不放棄理想，這可能是在一個(gè)商業(yè)社會(huì )里的生存之道。
　　許多人把默多克看成只有金錢(qián)而沒(méi)有理想的“傳媒大鱷”，但看過(guò)道瓊斯收購案，或許我們應該稍稍改變一下對他的看法，美國人應該不會(huì )愚蠢到把《華爾街日報》交給一個(gè)完全沒(méi)有理想的人。而在商業(yè)那一面，默多克所展現出的對商業(yè)未來(lái)的構想、交易的智慧與耐力，值得思考和借鑒。