12月11日，北京市藥監局發(fā)布今年第五期醫療器械廣告監測結果顯示，違規發(fā)布的醫療器械廣告共115次，涉及9種產(chǎn)品。這9種產(chǎn)品的廣告均存在同樣的違規行為，即擅自篡改廣告審批內容。市藥監局提醒市民，注意甄別真假醫療器械廣告，拒絕虛假宣傳。(12月12日《京華時(shí)報》)

　　藥監局的提醒，無(wú)疑是必要的。但是我們要看到，一次兩次曝光并不能讓商人自覺(jué)停止發(fā)布違規醫療廣告，絕大部分市民并非專(zhuān)業(yè)人士，即使藥監部門(mén)提醒了，市民也未必具有甄別能力。
　　誠然，職業(yè)道德缺失，醫療監管體制存在漏洞是虛假醫療廣告大行其道的重要原因。但筆者認為，廣告審查部門(mén)、發(fā)布部門(mén)工作失職是虛假醫療廣告泛濫的另一重要原因。要管好虛假醫療廣告，除了嚴懲責任人，加強職業(yè)道德教育、健全醫療廣告監管體制外，廣告審查、發(fā)布部門(mén)負有不可推卸的責任。
　　此外，只有對這種廠(chǎng)家和商家嚴厲處罰，罰的力度大到足以讓他們害怕而不是無(wú)關(guān)痛癢為止。只有這樣，才可能有效地遏止違規醫療廣告屢禁不止的現象。