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不僅東航的管理層沒(méi)有料到，恐怕絕大多數持有“東方航空”股份的小股東們也沒(méi)有料到，這個(gè)向來(lái)由政府調控、并且仍由政府決策的行業(yè)，在國航及其母公司中國航空集團的推動(dòng)下，突然迎來(lái)了資本市場(chǎng)的強大挑戰。東航戰略引資新加坡航空和淡馬錫股份的議案，被國航方面“5元方案”急風(fēng)一吹，在1月8日召開(kāi)的股東大會(huì )上被高票否決。
對于這次輿論所謂的“市場(chǎng)權力”的意外勝利，自然少不了褒貶和爭議。然而，市場(chǎng)對“東新戀”方案的否定，是否就等于對國航提出的“國東聯(lián)姻”、打造國內“超級承運人”夢(mèng)想的肯定？老百姓真的樂(lè )見(jiàn)國內民航市場(chǎng)“國航獨大”的局面嗎？
最近在人民網(wǎng)和東方網(wǎng)等的相關(guān)民意調查，顯示了一個(gè)值得深思的結果：60%以上的人認為新航無(wú)法順利入股東航，但與此同時(shí)，更愿意看到東航與“新航等外國航企”合作的比例，也遙遙領(lǐng)先于“國航等國內航企”。
有評論稱(chēng)，“我是國航知音俱樂(lè )部會(huì )員，一直在領(lǐng)教國航數年如一日的航空餐食，但除抱怨外，沒(méi)有太多其它的選擇。在中國這樣的大市場(chǎng)中，舉一國消費之力去支撐起來(lái)的少數國企，除了表面上做‘大’，什么時(shí)候才能真正從消費者角度出發(fā)，滿(mǎn)足國人細致的消費需求和心理需求？”聯(lián)想到不少商務(wù)人士的空乘體驗，對包括國航在內的多數國內大型航空公司的服務(wù)水平，有識之士確實(shí)一般都不敢恭維。
多年國企改革的經(jīng)驗教訓告訴我們，“做大”與“做強”根本是兩個(gè)概念。
拿東航本身做案例：1997年，成為國內首家在香港、紐約和上海三地上市的民航企業(yè)。1997年到2002年間，東航先后兼并了通用航空、長(cháng)城航空、武漢航空、云南航空和西北航空，壯“大”成為國內三大骨干航空公司之一。然而，在這5起兼并中，只有長(cháng)城航空和武漢航空的兼并屬于“自由戀愛(ài)”，其余3家都帶有濃厚的行政色彩。
行政重組讓東航徒具其“大”，并很快嘗到了苦果。一方面，兼并重組給東航財務(wù)增加了負擔；另一方面，帶有濃厚行政色彩的收購，延緩了公司的轉制過(guò)程。2006年，東航虧損27.8億元，成為2006年三大航空公司中唯一一家虧損的航空公司。
而對于在2002年國內民航大重組中獲益頗豐的國航來(lái)說(shuō)，情況則截然不同。與原國航合并的西南航、中航浙江由于自身質(zhì)地優(yōu)良，重組后并未給新國航帶來(lái)包袱，國航因而成為國內三大航空公司中負債率最低的。2004年至2006年，國航先后成功在倫敦、香港和上海上市，一躍成為國內“實(shí)力最強”的航空公司。
然而仔細比較國航和東航的財務(wù)報表，盡管東航現在有95%的資產(chǎn)負債率，國航則實(shí)現了盈利，但是兩家主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利水平相差無(wú)幾�！罢嬲揽恐鳂I(yè)賺來(lái)的錢(qián)都很少，國航?jīng)]有虧損是自有資金較多，從而在金融市場(chǎng)投資獲利豐厚，而東航借款太多導致財務(wù)成本高昂�！泵鎸竭瓦捅迫说墓�，東航集團公司總裁李豐華曾拿數據說(shuō)話(huà)，“回避競爭也不能提高企業(yè)的盈利能力，比如國航和東航在國際航線(xiàn)上的每座位公里收益都只有0.3元左右，而新航卻達到了0.6元，這就是差距�！�
把選擇合作伙伴比作“談戀愛(ài)”的李豐華，一再向媒體表明自己做“強”的決心：“國航的主業(yè)盈利能力和服務(wù)水平都不比我們強。要成為一流的航空公司，讓旅客享受到一流的航空服務(wù)，我們能向國航學(xué)習什么？我‘看不上’他！”
確實(shí)，對于背水一戰、銳意求強的東航來(lái)說(shuō)，如果引入一個(gè)在內部管理、品牌塑造和產(chǎn)品服務(wù)等方面都與其不相上下的合作伙伴，絕對不會(huì )產(chǎn)生它所期盼的1＋1>2效應。從長(cháng)遠角度來(lái)看，這樣的壟斷經(jīng)營(yíng)方式也不利于國企的健康發(fā)展和社會(huì )公眾的利益，對我國民航的整體發(fā)展終將是弊大于利。
(作者系北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士） |