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| 2009-11-13 作者:何慧 來(lái)源:上海金融報 |
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年關(guān)不算遠，又一年海外打折季即將來(lái)臨。近日，筆者的一位朋友已經(jīng)開(kāi)始籌劃元旦期間海外的自由“血拼”行。這位朋友去年圣誕期間是去法國“血拼”，回來(lái)的時(shí)候，LV、COACH等大品牌的包包、服飾和各種法國原裝化妝品裝了滿(mǎn)滿(mǎn)幾大箱；而今年她的目的地是美國。用她的話(huà)說(shuō)，碰到打折季海外購物，商品的價(jià)格與國內售賣(mài)的差價(jià)早就把機票錢(qián)賺回來(lái)了。據她說(shuō)，每到圣誕、元旦這種海外打折季，海外的各大奢侈品專(zhuān)賣(mài)店都擠滿(mǎn)了中國人，讓人誤以為踏上了中國的領(lǐng)地。
的確，隨著(zhù)中國經(jīng)濟和社會(huì )的高度發(fā)展，一小部分富裕人群開(kāi)始熱衷于奢侈品消費。今天，常常能看到中國的富裕人群在海外市場(chǎng)瀟灑走一回，他們在海外對名牌產(chǎn)品的“慷慨消費”讓西方人都“大跌眼鏡”。世界奢侈品協(xié)會(huì )的報告顯示，截至2009年1月底，中國奢侈品消費以總額86億美元、全球占有率25%，首次超過(guò)美國，穩居亞軍寶座。而招行“無(wú)限信用卡”持卡人的情況報告則顯示，中國富人月卡均消費7萬(wàn)元人民幣，領(lǐng)跑亞洲各國，比排名第二的韓國要高出一倍之多。在經(jīng)濟處于危機的時(shí)刻，中國的富人似乎成了全球奢侈品市場(chǎng)“救世主”，據英國媒體稱(chēng)：傳統奢侈品大國美國和日本都遭受重創(chuàng )，中國經(jīng)濟卻一枝獨秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國。
但對于亟須依靠?jì)刃鑱?lái)提振經(jīng)濟的中國來(lái)說(shuō)，這卻是個(gè)很尷尬的現實(shí)：中國的少數富人們，熱衷于奢侈品消費，把大把的財富撒向了國外，中國的奢侈品消費拉動(dòng)的卻是發(fā)達國家的“外需”。由于歷史和觀(guān)念方面的原因，建國后很長(cháng)一段時(shí)間，我國對消費文化，尤其是奢侈品消費文化采取的是抑制政策。目前，我國對高檔手表、名牌香水、高檔化妝品、高檔皮具仍實(shí)行高關(guān)稅并加征特別消費稅。在這種情況下，國內的奢侈品價(jià)格比其他一些免稅地區售價(jià)高出了兩到三成，甚至更多。受制于此，本應在境內釋放的這部分需求，被人為轉移到境外。
目前，這樣的情況終于引起了多方注意。近日有消息稱(chēng)，商務(wù)部有關(guān)司局已草擬“關(guān)于奢侈品進(jìn)口關(guān)稅調整議案”，并報交國務(wù)院審批。如果關(guān)稅下調，國內的消費者有望在內地購買(mǎi)到價(jià)格更實(shí)惠的奢侈品，而不用再遠赴重洋去血拼免稅品。
不過(guò)，筆者以為，除了下調關(guān)稅外，要讓奢侈品消費真正起到拉動(dòng)本國內需的作用，中國還應致力于培育自己的奢侈品品牌。與世界上第一大奢侈品消費國日本相比，日本雖然崇尚歐美文化，但也培養了部分自己的奢侈品品牌。而中國目前的奢侈品基本上都是國外企業(yè)生產(chǎn)的，在美國《商業(yè)周刊》每年評出的世界最有價(jià)值的品牌百強榜中，也沒(méi)有一個(gè)席位屬于中國。對于急欲從“世界工廠(chǎng)”轉型的中國來(lái)說(shuō)，目前正是中國奢侈品品牌發(fā)展的重要機遇期。中國要塑造自己的奢侈品品牌，最基本的一點(diǎn)就是要注重加強品牌建設和品牌意識，逐步豐富企業(yè)文化內涵。在此基礎上，逐步細分市場(chǎng)，針對一些特定人群量身定做一些限量產(chǎn)品，走物以稀為貴的路線(xiàn)。
當然，我們也必須認識到，過(guò)度和畸形的奢侈品消費會(huì )產(chǎn)生負面影響。例如，助長(cháng)人們的炫富攀比心理，誤導社會(huì )價(jià)值取向，純粹“裝門(mén)面”、“擺闊氣”的奢侈品消費還會(huì )造成社會(huì )資源的浪費。所以，除了創(chuàng )造良好的市場(chǎng)環(huán)境外，還應當正確規范和引導奢侈品消費，使之真正成為刺激消費需求，拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的有效手段。
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