迪士尼樂(lè )園就像“芝麻開(kāi)門(mén)”一樣創(chuàng )造了不少財富神話(huà)。對于一些喜愛(ài)迪士尼動(dòng)漫的國人來(lái)說(shuō)，上海迪士尼項目獲批是個(gè)好消息，終于可以不用遠赴香港，就可以跟米老鼠等卡通角色面對面了。當然，望眼欲穿的不止是動(dòng)漫迷們，更多的是看好迪士尼商機的商界人士。迪士尼落戶(hù)上海，無(wú)疑將有助于推動(dòng)上�，F代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)上海旅游和相關(guān)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈增值，最直接的效果就是帶動(dòng)周邊地產(chǎn)升值，這似乎為上海經(jīng)濟發(fā)展找到了新的增長(cháng)點(diǎn)。
　　但上海迪士尼是否肯定前景樂(lè )觀(guān)，起碼目前還需要保持謹慎的態(tài)度。迪士尼樂(lè )園向來(lái)是全球建造成本最高的主題公園之一。在目前游樂(lè )業(yè)業(yè)績(jì)不佳的情況下，預計耗資超過(guò)200億元，占地約6000畝，面積有望創(chuàng )下迪士尼樂(lè )園新高的上海迪士尼，如何收回成本已成為人們關(guān)注的話(huà)題。
　　上海迪士尼雖然有廣袤的大陸市場(chǎng)作后盾，內地數以千萬(wàn)計的游客提供了票房保證；同時(shí)有了前5家全球樂(lè )園的運營(yíng)經(jīng)驗，上海迪士尼建成初期或許能夠吸引人們的眼球。但上述因素并不能完全保證上海迪士尼賺錢(qián)。迪士尼公司今年7月底公布的第三財季業(yè)績(jì)報告顯示，受經(jīng)濟危機影響，全球迪士尼主題公園業(yè)務(wù)第三財季的凈利潤下降19%，為5.21億美元，銷(xiāo)售收入下降9%，為27.5億美元，全球各家迪士尼樂(lè )園也是冷暖不一。
　　根據香港特區政府和立法會(huì )的相關(guān)資料，香港迪士尼樂(lè )園開(kāi)張3年以來(lái)，入場(chǎng)人數似乎并未達到預期。第一年人流量為520萬(wàn)人次，但第二年便出現一定幅度下滑，在訪(fǎng)港旅客數字飆升的同時(shí)，2006年10月至2007年9月的人流量比預期少了三成，遠低于開(kāi)園首年。香港迪士尼至今還沒(méi)有扭轉虧損的狀況。事實(shí)上，迪士尼已經(jīng)在走下坡路，目前全球已建的5家迪士尼樂(lè )園，除了美國本土兩家和日本一家經(jīng)營(yíng)尚好之外，其余都是慘淡經(jīng)營(yíng)。迪士尼樂(lè )園投入大、賺錢(qián)難已成為了共識。
　　更重要的是,米老鼠和唐老鴨雖然是經(jīng)典卡通，但已經(jīng)七八十歲了,中國的90后和新世紀出生的孩子們是否認同這兩個(gè)七八十歲的卡通形象還是個(gè)未知數，更何況，這些年各類(lèi)卡通形象層出不窮，《灌籃高手》、《數碼寶貝》、《一休哥》、《變形金剛》、《兔八哥》等等。近幾年電視上反復播的不少中國動(dòng)漫公司自制的幼稚動(dòng)畫(huà)片，如《喜羊羊與灰太郎》也很不錯的，還有就是香港制作的《麥兜》也很受小朋友歡迎。當下的孩子們深受喜羊羊和灰太郎等現代卡通形象的影響，還能對七八十歲米老鼠和唐老鴨感興趣嗎？
　　迪士尼樂(lè )園在游樂(lè )主體公園中已經(jīng)缺乏創(chuàng )新性，大陸相關(guān)的主題公園也有不少，如何在同類(lèi)市場(chǎng)中搶客成功也是迪士尼樂(lè )園的難題。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò )游戲層出不窮，現在的孩子在虛擬網(wǎng)絡(luò )世界里可以找到許多游戲樂(lè )趣，還有多大的興趣花很高的費用去看人造的米老鼠和唐老鴨為主題的童話(huà)世界呢？孩子們多樣化的選擇無(wú)疑對迪士尼樂(lè )園是一個(gè)很大的挑戰。
　　上海迪士尼項目與其說(shuō)是文化項目，不如說(shuō)是商業(yè)地產(chǎn)項目。上海市政府需要通過(guò)土地開(kāi)發(fā)，從稀缺的土地資源中騰出約6000畝土地發(fā)展這個(gè)項目，如果該項目盈利效果不佳，土地資源的投入產(chǎn)出比不高，上海難免步香港后塵。
　　當然，我們都希望未來(lái)的上海迪士尼樂(lè )園能賺錢(qián)，但希望決策者和投資者們不要盲目樂(lè )觀(guān)，不要重蹈上海磁懸浮列車(chē)好看不賺錢(qián)的覆轍。

（作者為同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授）