當今中國學(xué)界談起知識產(chǎn)權時(shí)言必稱(chēng)保護，然而知識產(chǎn)權其實(shí)是要用來(lái)經(jīng)營(yíng)的，以造福社會(huì )，保護是手段不是目的。王國維在《人間詞話(huà)》曾經(jīng)把成大事業(yè)大學(xué)問(wèn)者分為三種境界，筆者這里借用一下這種分法，把知識產(chǎn)權的經(jīng)營(yíng)也分成三種境界：
　　第一種是經(jīng)營(yíng)反侵權訴訟。中國的版權索賠訴訟，標的大部分都不高，但嗅覺(jué)敏銳的商人早已開(kāi)始掘金的嘗試。近年來(lái)隨著(zhù)中國知識產(chǎn)權保護的力度加大，開(kāi)始出現了以經(jīng)營(yíng)打盜版訴訟的企業(yè)，他們先通過(guò)合同買(mǎi)斷版權，然后搜集侵權對象批量向各地法院起訴，有的甚至連律師費訴訟費都不付，把訴訟外包給律師事務(wù)所，讓律師“墊資施工”，勝訴后再利潤分成。
　　這類(lèi)經(jīng)營(yíng)知識產(chǎn)權訴訟比較有名的還有廣東中凱，以及曾經(jīng)為央視報道的北京網(wǎng)尚等。聽(tīng)說(shuō)有人在看到央視的《反盜版不差錢(qián)》 “職業(yè)反盜版團隊一年可賺上千萬(wàn)”的節目后，居然真的拎著(zhù)數十萬(wàn)現金去要求批發(fā)打擊盜版的機會(huì )。筆者看到那個(gè)節目卻深感憂(yōu)慮，因為業(yè)界呼吁多年，好不容易使得知識產(chǎn)賠償剛剛略有起色，這樣的新聞一出，法院的賠償標準難保不受影響！如果打盜版可以賺大錢(qián)，必定產(chǎn)生法院認為訴訟被利用來(lái)營(yíng)利的負面結果，本來(lái)剛剛開(kāi)始好轉的知識產(chǎn)權賠償，有可能走向逆轉。
　　其實(shí)稍微理性思考一下，那些急于批發(fā)打盜版發(fā)財的人就應該記得民間著(zhù)名的腦筋急轉彎問(wèn)題：一棵樹(shù)上停著(zhù)100只麻雀，一銃打下1只，還剩多少只？從數學(xué)上的答案是999，但麻雀聽(tīng)到槍響全都會(huì )驚走，網(wǎng)吧看到打盜版會(huì )傻乎乎等著(zhù)你來(lái)起訴賠錢(qián)給你嗎？如果每次訴訟都真的穩穩當當能每部電影賠五萬(wàn)并且能執行到位，估計用不了多久盜版者就會(huì )大為減少。筆者近期出差，到一些地方網(wǎng)吧轉轉，發(fā)現網(wǎng)吧提供電影播放的，特別是那些涉及經(jīng)常打官司的企業(yè)的產(chǎn)品的，已大為減少。其實(shí)，某些公司實(shí)際上是打盜版與推銷(xiāo)版權許可密切結合的，就像某些跨國公司打盜版也是為了銷(xiāo)售正版一樣，這樣的商業(yè)眼光才是真正的高招！
　　第二種是經(jīng)營(yíng)知識產(chǎn)權許可的模式，典型的是經(jīng)營(yíng)專(zhuān)利許可見(jiàn)長(cháng)的高通公司。經(jīng)營(yíng)品牌的許多跨國公司也是精于此道的高手。為了捍衛他們的利益和預防風(fēng)險，他們在全球布局注冊了各種知識產(chǎn)權的權利，在推出重要的產(chǎn)品或者品牌之前，也會(huì )未雨綢繆完成知識產(chǎn)權布局。比如本欄之前已經(jīng)提到的，阿迪達斯在品牌注冊三條杠，微軟推出Bing搜索品牌的預防性注冊，等等。
　　第三種是綜合經(jīng)營(yíng)知識產(chǎn)權和其他商業(yè)資源的綜合模式。好萊塢是此中翹楚。大致可以概括為：資本+創(chuàng )意（資本與文化產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)），專(zhuān)業(yè)+多元（內容產(chǎn)業(yè)以版權為核心，從娛樂(lè )延伸到出版業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)），不僅僅經(jīng)營(yíng)知識產(chǎn)權，而且通過(guò)電影文化的出口，引領(lǐng)文化思潮，潛移默化地影響人的價(jià)值觀(guān)甚至是意識形態(tài)。
　　美國最大的出口產(chǎn)業(yè)是什么？從1996年起，就不再是波音飛機，不是高科技，而是版權。我們曾反思過(guò)說(shuō)中國制造要出口8億件襯衫才能換人家一架飛機，誰(shuí)又曾想過(guò)，微軟公司刻在一個(gè)光盤(pán)上的操作系統，可以買(mǎi)多少架飛機？我們需要出口美國多少集裝箱貨物才能換回一個(gè)光盤(pán)上軟件的價(jià)值？
　　好萊塢與華爾街的共榮共生關(guān)系已被敏銳的國內資本市場(chǎng)覺(jué)察，因此，有了借助上海建設金融中心之機打造上海創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地的構想。但是，資本市場(chǎng)融資已不再是問(wèn)題的關(guān)鍵，現階段任何一個(gè)投行都會(huì )告訴你現在不缺錢(qián)而是缺好項目。上海的資本市場(chǎng)融資功能初見(jiàn)成效，目前的問(wèn)題是，一則制約內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化市場(chǎng)、人才等因素，短期內難以適應，二則隨著(zhù)迪斯尼巨型游樂(lè )場(chǎng)的落地，必將帶來(lái)包括這頭大象在內的更多文化產(chǎn)業(yè)巨頭來(lái)滬搶灘，跑馬圈地。中國創(chuàng )業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨內外夾擊的白熱化競爭！
　　感受緊迫壓力的中國人正在加緊與世界同行的學(xué)習和交流，阿凡提作品就已初步展現了綜合經(jīng)營(yíng)的苗頭。最近上海文廣實(shí)行制播分離，這實(shí)際就是在嘗試知識產(chǎn)權的經(jīng)營(yíng)包括內容經(jīng)營(yíng)，即版權銷(xiāo)售和許可，資本運作，即融資來(lái)投入內容產(chǎn)業(yè)實(shí)現大制作，最后還有衍生產(chǎn)業(yè)，即品牌和版權許可等等。當然，這些對于成熟的法制、人才、中介等軟環(huán)境有非常高的要求。上海文廣會(huì )摸索出一條怎樣的道路，國人且拭目以待。
　　文化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，資本市場(chǎng)的運作，以中國商人的智慧很快就能學(xué)到，中國現在真正缺乏的卻是偉大的創(chuàng )意。當代中國人都太浮躁了，“國家不幸詩(shī)人幸”，這話(huà)反過(guò)來(lái)說(shuō)似乎國家“幸”就詩(shī)人“不幸”了？未必。筆者以為，事在人為，只要能耐得住寂寞，在當今這樣物質(zhì)空前豐富的時(shí)代，應當能夠產(chǎn)生新經(jīng)典并催生繁榮的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。

（作者系北京廣盛律師事務(wù)所上海分所律師，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )政策法律委員會(huì )副主任）