18日，山西杏花村汾酒集團在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )中國白酒品牌甲等大獎?wù)?5周年紀念大會(huì )”上，汾酒集團董事長(cháng)兼總經(jīng)理李秋喜首次公開(kāi)炮轟指出，我國四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都打著(zhù)自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )金獎完全是虛假宣傳，盡管李秋喜未明確點(diǎn)名，但很顯然，其矛頭直指五糧液、茅臺等。（6月20日 《深圳晚報》）

    不管是汾酒還是茅臺，都是國內著(zhù)名的白酒品牌，口碑甚佳，現在由汾酒來(lái)揭露茅臺涉嫌虛假宣傳，這雖然有點(diǎn)同行是冤家的味道，但站在商業(yè)誠信、企業(yè)責任這些角度來(lái)看，這事確實(shí)很有說(shuō)道說(shuō)道的必要。如果汾酒方面所言屬實(shí)，這就意味著(zhù)茅臺一方向全體國人撒了一個(gè)彌天大謊，而且還是一個(gè)長(cháng)達近百年的彌天大謊。
    按照汾酒集團董事長(cháng)的說(shuō)法，當年參加1915年巴拿馬世博會(huì )并且最終獲得金獎的白酒產(chǎn)品，只有山西、直隸、河南選送的三種酒，而貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當于五等獎，而且沒(méi)有品牌名稱(chēng)。如果此言為真，那么茅臺方面所稱(chēng)自己的茅臺酒也獲得金獎的說(shuō)法，顯然就有撒謊之嫌。
    茅臺官網(wǎng)上的說(shuō)法是當年貴州省推薦了茅臺“成義”“榮和”兩家酒作坊的酒參展，以“茅臺造酒公司”的名義，統稱(chēng)茅臺酒送出，最終獲得金獎，這顯然和汾酒方面的說(shuō)法相沖突和矛盾。我們都知道，茅臺是個(gè)地名，既然貴州省當年推薦的是茅臺鎮“成義”“榮和”兩家作坊的酒參展，他們的酒為什么沒(méi)有自己的名字呢？即使他們最后真的獲得了金獎，似乎也不能把這個(gè)榮譽(yù)戴到現在茅臺酒的頭上。換言之，彼茅臺非此茅臺也。
    消費者在選購白酒的時(shí)候，除了看重酒的質(zhì)量、口感、價(jià)格之外，還會(huì )兼顧白酒品牌的口碑和信譽(yù)，所以，如果商家涉嫌虛假宣傳，拿子虛烏有的名譽(yù)來(lái)欺騙消費者，肯定要影響它的口碑和聲譽(yù)，進(jìn)而影響到消費者的選擇。所以，盡管這已經(jīng)是近百年前的一樁官司了，但我們卻很有較真的必要。茅臺酒現在被稱(chēng)為是“國酒”，越是這樣的大品牌，越要學(xué)會(huì )珍惜自己的羽毛，千萬(wàn)不能做那種因小失大的事情。
    因此，面對同行的指責和公眾的質(zhì)疑，茅臺方面不能僅僅用一句“他說(shuō)他的”來(lái)應對，而應該更加積極地給出一個(gè)說(shuō)法和解釋。