回顧2005年，全球3G市場(chǎng)繼續呈現較快增長(cháng)的趨勢，進(jìn)入2006年，這種勢頭繼續有所增強。從總體來(lái)看，全球3G商用網(wǎng)絡(luò )持續增加，3G業(yè)務(wù)日趨豐富，3G用戶(hù)穩步增長(cháng)。全球3G市場(chǎng)已經(jīng)從起步期進(jìn)入到發(fā)展期。
　　據統計，截至2006年4月底，全球移動(dòng)用戶(hù)達到23.47億戶(hù)。其中，全球使用cdma 2000 1x和WCDMA等3G技術(shù)的用戶(hù)已經(jīng)達到了2.448億，已占全球移動(dòng)用戶(hù)總數的10%。在兩種主要的3G技術(shù)體系中，CDMA 2000由于具有技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢，初期發(fā)展速度較快，目前在3G用戶(hù)中占有較大份額，占全球移動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)的76.6％，其中cdma 2000 1x用戶(hù)1.62億、EV-DO用戶(hù)2560萬(wàn)。WCDMA系統盡管在早期發(fā)展不順利，但在2004年之后，隨著(zhù)全球越來(lái)越多的運營(yíng)商推出了WCDMA商用網(wǎng)絡(luò )，其龐大的用戶(hù)基礎和技術(shù)上的后發(fā)優(yōu)勢逐漸顯現出來(lái)，WCDMA用戶(hù)增長(cháng)逐步加快。目前，全球WCDMA用戶(hù)數已達5720萬(wàn)，占全球3G用戶(hù)總數的23.4％。
　　從3G許可證發(fā)放的情況來(lái)看，到2006年5月底，全球共頒發(fā)了156張3G許可證。但是由于一些已獲得許可證的公司將許可證退還給了政府，所以，目前實(shí)際由公司持有的有效3G許可證有148張。
　　從商用網(wǎng)絡(luò )的數量來(lái)看，到2006年5月，全球共有281個(gè)3G網(wǎng)絡(luò )商用（EV-DO和1X分別計算），其中WCDMA網(wǎng)絡(luò )有108個(gè)（包括30個(gè)HADPA網(wǎng)絡(luò )）、cdma 2000 1x EV-DO網(wǎng)絡(luò )有37個(gè)、CDMA1X網(wǎng)絡(luò )有136個(gè)。

歐美3G市場(chǎng)蓄勢待發(fā)

　　在歐洲，西歐國家已基本完成了3G牌照的發(fā)放。除了Vodafone、H3G、Orange等已經(jīng)推出3G服務(wù)的運營(yíng)商之外，大部分3G牌照持有者計劃在2006年提供3G服務(wù)，部分沒(méi)有3G牌照的運營(yíng)商也在積極考慮利用現有2G頻率實(shí)現3G商用；一些運營(yíng)商還在積極準備部署HSDPA網(wǎng)絡(luò )，計劃在2006年實(shí)現商用。
　　——以數據卡業(yè)務(wù)啟動(dòng)3G市場(chǎng)。2004年上半年以來(lái)，歐洲的各大移動(dòng)運營(yíng)商紛紛推出了針對企業(yè)用戶(hù)的WCDMA數據卡業(yè)務(wù)和話(huà)音業(yè)務(wù)。盡管歐洲3G市場(chǎng)剛剛開(kāi)始大規模啟動(dòng)，但各家公司在3G數據卡業(yè)務(wù)方面的競爭就已經(jīng)展開(kāi)。在3G商用初期，歐洲運營(yíng)商之所以大規模推廣3G數據卡，主要有三方面的考慮：第一，當前3G終端問(wèn)題雖然已經(jīng)出現了好轉的跡象，但是還未能達到充分支持運營(yíng)商大量發(fā)展3G用戶(hù)的程度；第二，數據卡終端價(jià)格相對便宜，使用也很簡(jiǎn)單，更容易讓用戶(hù)體驗3G的高速傳輸數據的能力，更容易讓用戶(hù)接受；第三，運營(yíng)商希望利用數據卡業(yè)務(wù)率先啟動(dòng)企業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)，因為企業(yè)用戶(hù)的業(yè)務(wù)需求和支付能力較強。
　　由于大多數歐洲運營(yíng)商都使用數據卡業(yè)務(wù)來(lái)拓展3G市場(chǎng)，所以該業(yè)務(wù)剛剛推出半年，歐洲的3G數據卡業(yè)務(wù)市場(chǎng)就已經(jīng)出現了大規模的價(jià)格戰。比如在英國，由于Vodafone的3G業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了英國主要的大城市以及55％的人口，為此，Orange在近期推出數據卡業(yè)務(wù)時(shí)，提供了更低的價(jià)格，同時(shí)也宣稱(chēng)覆蓋了英國的主要城市以及65％的人口。Orange提供的3G服務(wù)，費用最低每月10英鎊（可發(fā)送或接收7M字節的數據），最高每月75英鎊（可發(fā)送或接收1G字節的數據）。這與Vodafone的每月最低11.75英鎊5M字節、最高100英鎊500M字節的資費方案相比更加便宜。在德國市場(chǎng)也是如此。還是以Vodafone公司為例，由于競爭對手紛紛推出或者即將推出3G業(yè)務(wù)，Vodafone大幅度降低了其3G數據卡業(yè)務(wù)的使用費。
　　——主打3G視頻業(yè)務(wù)牌。為了充分體現3G網(wǎng)絡(luò )特點(diǎn)，歐洲運營(yíng)商針對歐洲用戶(hù)的需求，把視頻類(lèi)業(yè)務(wù)選定為3G市場(chǎng)的主打業(yè)務(wù)。H3G把視頻類(lèi)的可視電話(huà)業(yè)務(wù)作為自己3G的差異化業(yè)務(wù)來(lái)吸引用戶(hù)，特意選擇歐洲用戶(hù)最喜歡的體育節目，希望以此盡快吸引足夠多的用戶(hù)，如為英國的3G用戶(hù)提供英國足球超級聯(lián)賽、為瑞典用戶(hù)提供冰球賽事信息。此外，H3G還與Playboy公司達成協(xié)議，為成人用戶(hù)提供通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò )檢索成人信息服務(wù)。由于H3G當前用戶(hù)群中70％為商務(wù)用戶(hù)，所以除可視電話(huà)外，實(shí)時(shí)金融信息服務(wù)也是針對商業(yè)用戶(hù)的主推業(yè)務(wù)之一，而這些服務(wù)都是GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò )無(wú)法提供的。
　　經(jīng)過(guò)2005年的并購后，美國的主導運營(yíng)商由原有的6家變?yōu)槟壳暗?家，分別是Cingular Wireless、Verizon Wireless、Sprint PCS和T-Mobile。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，美國移動(dòng)運營(yíng)商推出的3G業(yè)務(wù)仍主要針對企業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)。無(wú)論是Verizon Wireless和Sprint的EV-DO，還是Cingular剛開(kāi)始商用的HSDPA，運營(yíng)商都主推基于數據卡的無(wú)線(xiàn)接入業(yè)務(wù)。美國的數據業(yè)務(wù)主要還是短信息數據業(yè)務(wù)，且主要是文本類(lèi)的短信息業(yè)務(wù)，面向個(gè)人用戶(hù)的數據服務(wù)仍處于培育發(fā)展階段。目前，Verizon Wireless的cdma 2000 1x EV-DO網(wǎng)絡(luò )已覆蓋近60個(gè)區域市場(chǎng)，人口覆蓋率超過(guò)50%。2005年2月，Verizon Wireless在開(kāi)通cdma 2000 1x EV-DO網(wǎng)絡(luò )16個(gè)月后，推出了主要面向個(gè)人用戶(hù)的3G數據業(yè)務(wù)“Vcast”，為用戶(hù)提供基于電視、短片等內容的流媒體業(yè)務(wù)。Verizon成為美國第一個(gè)推出商用高速數據網(wǎng)絡(luò )和第一個(gè)實(shí)現手機無(wú)線(xiàn)下載應用的電信運營(yíng)商。有關(guān)專(zhuān)家預測，根據美國年輕用戶(hù)市場(chǎng)的特點(diǎn)，移動(dòng)音樂(lè )下載和移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)將會(huì )在美國獲得快速發(fā)展。

日韓3G發(fā)展漸入佳境

　　日韓3G業(yè)務(wù)發(fā)展在全球可謂獨樹(shù)一幟，這兩國的3G起步較早，運營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈建設和數據業(yè)務(wù)創(chuàng )新等方面積累了成功的經(jīng)驗。由于進(jìn)行了良好的3G市場(chǎng)培育，用戶(hù)熱衷于使用新業(yè)務(wù)，日韓成為全球3G新技術(shù)、新業(yè)務(wù)應用的實(shí)驗平臺。
　　日本
　　作為全球最早提供3G業(yè)務(wù)的國家，日本既有WCDMA網(wǎng)絡(luò )，也有cdma20001x網(wǎng)絡(luò )。日本提供3G業(yè)務(wù)的公司有3家，分別是NTT DoCoMo、KDDI和Vodafone KK。日本移動(dòng)電信運營(yíng)商NTT DoCoMo采取的是較激進(jìn)的3G替代2G的戰略，目前其WCDMA網(wǎng)絡(luò )的規模已超越2G的PDC，FOMA用戶(hù)占全球WCDMA用戶(hù)總數的近一半。作為實(shí)施3G市場(chǎng)創(chuàng )新型發(fā)展戰略的代表，KDDI充分利用CDMA2000的技術(shù)特點(diǎn)，強調用戶(hù)對2.5G與3G業(yè)務(wù)體驗的“平滑過(guò)渡”，力求體現自己特色和差異性服務(wù)，與傳統運營(yíng)商展開(kāi)競爭。VodafoneK.K.則希望利用Vodafone的全球經(jīng)營(yíng)規模尋求后發(fā)優(yōu)勢。
　　★市場(chǎng)增長(cháng)情況
　　經(jīng)過(guò)不斷完善，日本3G網(wǎng)絡(luò )覆蓋區域已接近2G，3G市場(chǎng)始終保持穩步增長(cháng)的態(tài)勢。僅2006年4月，日本就新增3G用戶(hù)數170萬(wàn)，用戶(hù)總數達到5004.8萬(wàn)。
　　2004年以來(lái)，隨著(zhù)終端和技術(shù)標準等問(wèn)題的逐步解決，NTT DoCoMo的3G業(yè)務(wù)也開(kāi)始快速發(fā)展，新增用戶(hù)量與KDDI交替領(lǐng)先。但是從2005年開(kāi)始，NTT DoCoMo逐漸完成了業(yè)務(wù)的銜接，3G用戶(hù)一舉超過(guò)競爭對手，占領(lǐng)了3G用戶(hù)市場(chǎng)份額第一的位置。到2006年4月，NTT DoCoMo在日本移動(dòng)通信市場(chǎng)繼續保持著(zhù)領(lǐng)先地位，在新增用戶(hù)市場(chǎng)中處于第一的地位，占新增市場(chǎng)的64%。到2006年3月底，NTT DoCoMo的FOMA用戶(hù)數達到了2346萬(wàn)，比2005年同期增長(cháng)了130%，成為全球3G用戶(hù)數最多的運營(yíng)商。預計到2007年3月底，將會(huì )達到3500萬(wàn)戶(hù)。
　　KDDI公司于2002年4月1日推出了基于cdma 2000 1x的3G業(yè)務(wù)“Au”。2003年11月，KDDI開(kāi)通了cdma 2000 1x EV-DO商用網(wǎng)絡(luò )，并推出了業(yè)務(wù)品牌“win”。2006年3月，用戶(hù)數突破了2100萬(wàn)，3G用戶(hù)僅次于NTT DoCoMo，排名世界第二。在KDDI的移動(dòng)用戶(hù)中，3G用戶(hù)目前已經(jīng)占全部用戶(hù)的95%以上，率先進(jìn)入3G時(shí)代。
　　★業(yè)務(wù)發(fā)展情況
　　由于日本在2G時(shí)代培育了良好的增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，這為其3G業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了良好的基礎。NTT DoCoMo和KDDI在日本市場(chǎng)開(kāi)通3G業(yè)務(wù)后，先后推出了適合自身網(wǎng)絡(luò )系統的3G增值業(yè)務(wù)，在3G用戶(hù)市場(chǎng)展開(kāi)了激烈的爭奪。
　　目前，KDDI的3G業(yè)務(wù)推廣策略是開(kāi)發(fā)具有差異化的3G業(yè)務(wù)，突出自身在技術(shù)體制上與競爭對手所不同的特點(diǎn)，其最具差異化特征的是高精度移動(dòng)定位業(yè)務(wù)和數字音樂(lè )下載服務(wù)。2002年12月，KDDI在全日本率先推出了面向個(gè)人用戶(hù)的GPS定位業(yè)務(wù)“輕松導航”。該業(yè)務(wù)采用高通公司的GPSOne定位技術(shù)，可實(shí)現眾多定位服務(wù)，如電子地圖、餐館指南、火車(chē)時(shí)刻表、城市指南、天氣和緊急信息等。目前，KDDI推出的定位業(yè)務(wù)已達100多種，所售手機中80％支持GPSOne移動(dòng)定位業(yè)務(wù)。
　　NTT DoCoMo在3G市場(chǎng)推出的品牌是FOMA，其在運營(yíng)方面最大的特點(diǎn)是與其2G的i-mode業(yè)務(wù)緊密結合，使得FOMA的數據業(yè)務(wù)不僅從其原有PDC網(wǎng)絡(luò )i-mode數據業(yè)務(wù)獲得了繼承，而且在原有i-mode的基礎上增強了許多功能。NTT DoCoMo此舉是想借助i-mode的成功為FOMA業(yè)務(wù)的推廣開(kāi)辟道路，使原來(lái)已經(jīng)習慣使用i-mode的用戶(hù)可以順利過(guò)渡成為FOMA用戶(hù)。
　　在提供3G數據業(yè)務(wù)后，手機音樂(lè )、電影視頻下載等3G業(yè)務(wù)應用日趨豐富，數據業(yè)務(wù)的流量大幅度增長(cháng)。目前，日本移動(dòng)運營(yíng)商的移動(dòng)數據業(yè)務(wù)量已占到業(yè)務(wù)收入總量的30%左右。在這種情況下，采用按數據流量計費的方式將會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)極大的支付壓力，迫使用戶(hù)不得不限制自己使用數據服務(wù)的時(shí)間，這樣必將阻礙3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。作為日本移動(dòng)電信市場(chǎng)的挑戰者，KDDI在3G服務(wù)方面獲得成功的經(jīng)驗之一就是進(jìn)行了3G業(yè)務(wù)付費模式的創(chuàng )新，通過(guò)及時(shí)向用戶(hù)推出極具競爭力的3G移動(dòng)上網(wǎng)包月資費計劃，為用戶(hù)提供無(wú)限制的數據服務(wù)，讓用戶(hù)不必擔心費用支出。此外，通過(guò)包月制可以讓用戶(hù)自己主動(dòng)選擇他們認為是必要的應用，而不必讓運營(yíng)商絞盡腦汁為用戶(hù)設計出一個(gè)殺手應用。
　　而NTT DoCoMo的業(yè)務(wù)推廣策略是注重2G和3G業(yè)務(wù)的延續性，努力實(shí)現業(yè)務(wù)的平滑過(guò)渡。隨著(zhù)FOMA業(yè)務(wù)的逐漸成熟，NTTDoCoMo逐漸開(kāi)始淡化i-mode的品牌，而主推FOMA業(yè)務(wù)，見(jiàn)表1。在目前的FOMA應用中，視頻內容的下載和轉送是應用亮點(diǎn)。由于將i-mode與FOMA緊密地結合了起來(lái)，這使其原有的許多功能得到了增強。例如，用戶(hù)通過(guò)FOMA能夠以下行384kbps的速率接入i-mode網(wǎng)站并使用i-mode的服務(wù)（原來(lái)的下載速率是9.6kbps），可以在i-mode郵件中粘貼靜態(tài)圖像和音樂(lè )等，此外還可以提供i-motion視頻短片業(yè)務(wù)。
　　雖然現在日本的3G業(yè)務(wù)已步入穩步發(fā)展階段。但其3G技術(shù)仍在發(fā)展中，不斷增加的商務(wù)應用給3G技術(shù)提出了更高的要求。目前，FOMA網(wǎng)絡(luò )的平均速率約為384kbps，覆蓋也不如PDC網(wǎng)絡(luò )。因此，DoCoMo計劃于2006年下半年提供HSDPA服務(wù)，屆時(shí)用戶(hù)將享受到14.4Mbps的峰值下載速率。KDDI于2003年11月開(kāi)通了cdma 2000 1x EV-DO商用網(wǎng)絡(luò )，在技術(shù)上始終跟進(jìn)CDMA2000系列技術(shù)的發(fā)展。

    韓國
　　韓國是全球3G業(yè)務(wù)發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，2000年10月，韓國SK電訊在800MHz頻段上率先開(kāi)通了全球第一個(gè)cdma 2000 1x商用網(wǎng)絡(luò )。2001年5月，韓國第二大移動(dòng)運營(yíng)商KTF在1800MHz頻段上也推出了商用cdma 2000 1x業(yè)務(wù)。KTF和SKT分別在2000年和2002年推出了EV-DO網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，目前其覆蓋范圍最大達81個(gè)城市，可支持的數據傳輸速率達到2.4Mbps，可提供GPS、移動(dòng)多媒體、虛擬通信、移動(dòng)會(huì )議等多種服務(wù)。LGT目前還未開(kāi)通EV-DO服務(wù)。
　　★市場(chǎng)增長(cháng)情況
　　目前,韓國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數達3700萬(wàn)，移動(dòng)電話(huà)普及率為77％，移動(dòng)市場(chǎng)形成了由SKT、KTF和LGT三足鼎立的局面，其中SKT、KTF和LGT的用戶(hù)數分別為1900萬(wàn)、1200萬(wàn)和600萬(wàn)。據ARC集團分析，2004年由于EV-DO業(yè)務(wù)在韓國推廣良好，韓國3G移動(dòng)電話(huà)的銷(xiāo)量比2003年增長(cháng)了117%。2005年EV-DO在3G市場(chǎng)的占有率達到34%，到2009年有望達到91%。
　　2004年1月以來(lái)，韓國三大移動(dòng)運營(yíng)商先后開(kāi)放了號碼可攜帶服務(wù)，KTF與LGT等市場(chǎng)挑戰者利用這一政策不同程度地提升了自身的3G市場(chǎng)份額。目前，韓國SKT和KTF的EV-DO用戶(hù)市場(chǎng)份額分別為65％和35％。
　　韓國政府出于減輕高通專(zhuān)利費壓力及擴大國際市場(chǎng)空間等戰略考慮，于2000年向SKT和KTF發(fā)放了WCDMA牌照。2003年12月，SKT與KTF分別開(kāi)通了覆蓋首爾地區的WCDMA網(wǎng)絡(luò )，韓國從而成為全球唯一的運營(yíng)商同時(shí)運營(yíng)兩種3G制式的國家。雖然韓國WCDMA服務(wù)商用化至今已有兩年多，但受多種因素的影響，用戶(hù)增長(cháng)緩慢。到2005年11月底，僅發(fā)展用戶(hù)1.2萬(wàn)戶(hù)。
　　★業(yè)務(wù)發(fā)展情況
　　在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，SK電訊的經(jīng)驗值得一提。SKT把用戶(hù)按年齡段進(jìn)行了細化，在全面研究每個(gè)年齡段用戶(hù)需求特點(diǎn)的基礎上，提供具有針對性的品牌服務(wù)，以鞏固并擴大用戶(hù)規模。目前，SKT主推Ting、TTL、UTO和CARA這4種客戶(hù)品牌，見(jiàn)表2。
　　作為韓國第二大移動(dòng)運營(yíng)商，KTF基于1X和EV-DO網(wǎng)絡(luò )，將其數據與增值業(yè)務(wù)劃分為Magic@、Fimm兩大綜合門(mén)戶(hù)品牌及Multipack、K-merce、VIZ、Telematics等多個(gè)子品牌。Magic@是KTF于2001年1月推出的最基本的數據與增值業(yè)務(wù)門(mén)戶(hù)品牌，所涵蓋的主要是以短信（定制、推送類(lèi)）、MMS、鈴聲下載等為主的2.5G業(yè)務(wù)。無(wú)論是2G的CD－MAIS95用戶(hù)，還是cdma 2000 1x用戶(hù)和EV-DO都可以使用這一門(mén)戶(hù)服務(wù)。
　　2002年5月KTF推出EV-DO商用服務(wù)后，專(zhuān)門(mén)針對高速數據業(yè)務(wù)建立了新的門(mén)戶(hù)品牌Fimm。Fimm主要提供可視電話(huà)、Mobile-VOD（各種電視、電影、MTV、體育頻段的精彩片斷）和增強型MMS三大類(lèi)業(yè)務(wù)。