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| 食品安全催生互聯(lián)網(wǎng)體驗營(yíng)銷(xiāo)試探活 |
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| 2007-09-12 陳良 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
一種建立在互聯(lián)網(wǎng)體驗平臺上的營(yíng)銷(xiāo)試探活動(dòng)正在悄然興起。一些合資傳統食品巨頭開(kāi)始嘗試通過(guò)這種推廣成本低、參與號召力強、影響覆蓋面廣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達到采集真實(shí)的消費數據、提前規避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險的目的。
如今，一些合資傳統食品巨頭開(kāi)始摒棄傳統推廣渠道，率先嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，以體驗營(yíng)銷(xiāo)的手段來(lái)達到獲取食品質(zhì)量改良信息、與用戶(hù)及時(shí)互動(dòng)交流、最大限度地化解產(chǎn)品不穩定因素的目的。如美國最大食品巨頭在華合資企業(yè)卡夫，將2萬(wàn)袋果珍利用國內首家互聯(lián)網(wǎng)體驗門(mén)戶(hù)網(wǎng)站ITRY.CN的平臺招攬了萬(wàn)名試用消費者免費領(lǐng)取，從中獲得大量試用報告。而全球最大的乳酸菌生產(chǎn)商日本養樂(lè )多中國公司僅在北京朝陽(yáng)區六里屯周邊的幾個(gè)小區，就讓試用網(wǎng)將10萬(wàn)瓶養樂(lè )多飲品免費配送給了當地2萬(wàn)個(gè)家庭，由此掌握了目標興趣群體的有效數據，成為決策中國市場(chǎng)的重要依據。
我國食品企業(yè)對此也開(kāi)始顯露出興趣，據了解已有30多家食品企業(yè)與試用網(wǎng)合作進(jìn)行了小規模的試用體驗活動(dòng)。業(yè)內人士預計這種營(yíng)銷(xiāo)方式也將會(huì )被越來(lái)越多的本土食品企業(yè)所接受。
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