《混沌時(shí)代的管理和營(yíng)銷(xiāo)》
    2009-08-03    李曉輝    來(lái)源:經(jīng)濟參考報

    作者:(美)科特勒,卡斯林著(zhù)

    出版:華夏出版社

    隨著(zhù)2008年金融危機的影響逐步深化,企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和整個(gè)市場(chǎng)搖搖欲墜,甚至已經(jīng)不復存在。動(dòng)蕩不可能很快結束。在《混沌時(shí)代的管理和營(yíng)銷(xiāo)》中,著(zhù)名戰略家菲利普·科特勒和約翰·卡斯林進(jìn)行了耐人尋味的論述:這些混亂的時(shí)期并非失常,而是常態(tài)的新面孔。事實(shí)上,經(jīng)濟不景氣是動(dòng)蕩時(shí)代持續搖擺不定的一部分,這個(gè)時(shí)期,世界通過(guò)全球化和技術(shù)無(wú)情地捆在一起的,風(fēng)險和機會(huì )在各地迅速蔓延。這個(gè)世界災難總是降臨無(wú)準備者,機遇卻總是青睞有準備者———那些強有力的、有能力迅速預見(jiàn)并有效應對潛在威脅的企業(yè)。
    此書(shū)通過(guò)眾多具有啟發(fā)性的活力四射的企業(yè)成功駕馭動(dòng)蕩的實(shí)例,以及諸多降臨它們的混亂、束手無(wú)策而瀕臨破產(chǎn)企業(yè)的慘痛事例,作者提出了深度的見(jiàn)解和切實(shí)可行的戰略,包括:如何建立早期預警系統,以識別發(fā)生巨變的第一個(gè)信號,包括顛覆性創(chuàng )新和沖擊;利用戰略構建詳盡的最壞情況、最好情況和一般情況的方案,以便有效應對每種情況;在特殊部門(mén)戰略性地削減成本或提高效率;確保您在核心客戶(hù)群的市場(chǎng)份額,不要削減客戶(hù)調研和營(yíng)銷(xiāo)的預算;把戰略規劃縮短到三個(gè)月的周期,以便進(jìn)行更密切地關(guān)注企業(yè)脈搏的變化;避免可能出現的放棄核心原則的災難性后果。

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