作者：陳志武

    出版社：當代中國出版社

    出版日期：2009年7月

    我想開(kāi)糖果連鎖店

    這是一本“生活中的經(jīng)濟學(xué)”，采用一種父女(陳笛14歲)之間對話(huà)的形式，通俗易懂，融專(zhuān)業(yè)性與可讀性于一身，在金融危機的大時(shí)代背景下為我們走出困境提供了借鑒和參考。

    陳笛：“爸爸，我有個(gè)想法，長(cháng)大后，我想去中國開(kāi)糖果連鎖店，在每個(gè)幼兒園、小學(xué)的門(mén)口開(kāi)一家分店，專(zhuān)門(mén)選擇在那些小朋友都能看到的地方開(kāi)。我要把糖果設計、包裝得很可愛(ài)，讓那些小朋友看到后，都忍不住要買(mǎi)。這樣，我既可像星巴克那樣在最顯眼的地方開(kāi)店，又能像沃爾瑪那樣降低進(jìn)貨成本�！�
    我說(shuō)：“你這想法不錯，抓住了他們成功的一些要點(diǎn)。中國的幼兒園、小學(xué)真多，學(xué)生更多，市場(chǎng)當然很大�？墒�，你真的要賣(mài)這么多糖給小朋友們嗎？要知道，他們吃糖多了，不僅會(huì )壞牙齒，而且會(huì )長(cháng)胖，改變吃正常食物的胃口，影響健康。難道這是你想看到的后果？”
    陳笛：“吃糖會(huì )不會(huì )長(cháng)胖，這是小朋友自己的事。我不管，我只想賺錢(qián)�！�
    “不過(guò)，賺錢(qián)也得考慮商業(yè)倫理，講道德。比如說(shuō)，販毒肯定賺錢(qián)，讓他們一個(gè)個(gè)吸毒上癮，然后不管你把價(jià)格抬多高，他們都不得不買(mǎi)。但是，你知道，這樣做會(huì )很不道德，也違法，還會(huì )讓一些家庭傾家蕩產(chǎn)，讓他們的小孩沒(méi)錢(qián)上學(xué)。像沃爾頓創(chuàng )辦沃爾瑪，通過(guò)‘天天平價(jià)’，幫千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭省錢(qián)，給他們帶來(lái)方便，他這樣做的回報是自己成了億萬(wàn)富翁；戴爾給人們帶來(lái)的不只是更便宜的電腦，而且讓消費者可以根據個(gè)人需要選擇電腦組合，他也因此致富。所以，有兩種賺錢(qián)的方式，一種是讓別人受益，自己也賺錢(qián)；一種是損人利己，或者說(shuō)，是靠損害別人讓自己賺錢(qián)�！�
    陳笛：“那星巴克呢？你每天去星巴克喝咖啡，對你的身體好嗎？如果不好，為什么星巴克還開(kāi)這么多分店，賣(mài)給你咖啡呢？他們不也是有商業(yè)倫理問(wèn)題？”
    “咖啡對身體好不好，這還是一個(gè)有爭議的問(wèn)題。你說(shuō)得很好，能想到這些本身就不錯。當然，星巴克跟你要開(kāi)的糖果連鎖店有差別。星巴克咖啡的消費者基本是成年人，如果他們知道咖啡有害還照樣去喝，那他們就該責任自負，有了不良后果，星巴克的責任或許可以免掉，因為對于喝咖啡的人，即使沒(méi)有星巴克，他們可能還會(huì )去別的店�！�
    陳笛：“可是，糖果店應該跟星巴克類(lèi)似，因為小朋友愛(ài)吃糖，即使我不在他們學(xué)校門(mén)口開(kāi)糖果店，他們也會(huì )去別處買(mǎi)糖。是我賣(mài)給他們，還是別人賣(mài)給他們，效果不都一樣嗎？更何況我能把糖果做得更好、更便宜�！�
    “你已經(jīng)知道，多吃糖不是件好事，如果還要想法去讓其他小朋友吃糖上癮，這就是倫理道德的問(wèn)題�？鬃诱f(shuō)，‘己所不欲，勿施于人’，意思是，連自己都不愿做或知道不該做的事，就不要施加于別人�！�
    “實(shí)際上，1839至1842年，中國跟英國的鴉片戰爭就是這樣，一方面，英國在其境內嚴禁鴉片，在英格蘭、蘇格蘭、愛(ài)爾蘭都有法律明文禁止，他們知道鴉片是毒品；另一方面，英國東印度公司又從印度大量販運鴉片賣(mài)給中國人，讓成千上萬(wàn)的中國人吸毒上癮�！�
    “1839年，道光皇帝派林則徐前往廣州禁煙。林則徐到廣州后，立即執行禁令，把大量鴉片扔進(jìn)大海。那年，林則徐發(fā)函質(zhì)問(wèn)英國女王，為什么英國在其本土、愛(ài)爾蘭以及蘇格蘭禁止鴉片銷(xiāo)售，明知道鴉片對人體有害，卻把大量鴉片販賣(mài)到中國？為什么他們?yōu)榱速嶅X(qián)可以這么沒(méi)有道德，采用雙重標準？”
    “之后，英國政府并沒(méi)回應鴉片貿易的道德問(wèn)題，而是指責中國將約300萬(wàn)磅的鴉片扔進(jìn)大海，損害了英國的私人財產(chǎn)。隨即，英國派出皇家海軍，東印度公司從印度派出其艦隊，于1840年6月抵達廣東沿海，開(kāi)始所謂的‘鴉片戰爭’。由于英國海軍在當時(shí)世界上所向無(wú)敵，很快擊敗清朝軍隊。作為停戰條件，清政府跟英國簽署了喪權辱國的《南京條約》，割地賠款�！�
    陳笛“鴉片戰爭的背景原來(lái)是這樣。不過(guò)，你說(shuō)過(guò)鴉片戰爭是近代中國歷史的分水嶺事件，是中國現代化、對外開(kāi)放的起點(diǎn)，那不是也具有正面意義嗎？”
    “鴉片戰爭的負面意義在于當年大英帝國的不仁與霸道，在于它對中國主權的侵略，在于它的‘不管好錢(qián)、壞錢(qián)，是錢(qián)就賺’的一面。從更長(cháng)的歷史視角看，那次戰爭以及其結局也有積極的一面，逼著(zhù)中國開(kāi)放了，讓中國接觸世界，加入全球體系，走向現代化。那次戰敗給中國社會(huì )帶來(lái)巨大的沖擊，迫使社會(huì )精英謀求自強，迫使中國朝野正視世界�？梢哉f(shuō)，如果沒(méi)有那場(chǎng)危機，或許就沒(méi)有你爸爸到美國來(lái)了，中國和世界也可能是另一種樣子�！�
    陳笛“東印度公司販賣(mài)鴉片賺錢(qián)，這當然是極端的為富不仁行為，但是，在許多情況下，商業(yè)倫理可能難以判斷�！皩�(shí)際上，我們可以按照‘己所不欲，勿施于人’的原則去判斷。在我們家里不能做、不能用、不能多吃的東西，就不要想法鼓勵別人去做、去用、去多吃�！�

    （連載五）
    （刊載略有刪節）