《GOOGLE將帶來(lái)什么》

    (美)杰夫·賈維斯著(zhù)

    中華聯(lián)合出版社

    為什么網(wǎng)絡(luò )上的內容不能收費？為什么那么多網(wǎng)站一直在燒錢(qián)還能獲得投資？為什么收費的EBAY打不過(guò)免費的“淘寶”？雅虎的廣告收入為什么比谷歌少？這些問(wèn)題一直困擾著(zhù)在傳統經(jīng)濟中生存的人們。中國雖然有4億網(wǎng)民，但互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)還處于較原始的階段，閱讀網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟發(fā)達的美國互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家的著(zhù)作，能夠讓我們更深入地了解這一新經(jīng)濟時(shí)代的本質(zhì)特征。
    杰夫·賈維斯，是世界頂級的互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察家和資深媒體研究者，他的新書(shū)《GOOGLE將帶來(lái)什么》通過(guò)對搜索引擎GOOGLE的透徹分析，揭示了隱藏在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背后的商業(yè)規律，對上述問(wèn)題給出了令人信服的回答，文章深入淺出，是目前少見(jiàn)的一本有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的深度研究專(zhuān)著(zhù)。
    作者將GOOGLE的出現歸結為一個(gè)新的時(shí)代，當然，這個(gè)說(shuō)法受到了研究對象的局限，該書(shū)分為兩個(gè)部分，在第一部分“GOOGLE規則”，對GOOGLE的社會(huì )關(guān)系、公開(kāi)性、社區、商業(yè)、倫理和速度等方面帶來(lái)的新變化進(jìn)行論述；在第二部分“如果GOOGLE統治了世界”，作者探討了在搜索引擎的影響下，媒體、廣告、零售、公用事業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融、公共福利、公共機構等發(fā)展趨勢。
    傳統的內容經(jīng)濟可以通過(guò)控制和銷(xiāo)售內容而賺錢(qián)，但在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中，當原創(chuàng )內容僅需一個(gè)鏈接、一次點(diǎn)擊即可獲得的時(shí)候，內容將不再有錢(qián)可賺。網(wǎng)絡(luò )企業(yè)不過(guò)是在用內容來(lái)吸引更多的關(guān)注，或者是曝光度，以獲得更多的眼球。網(wǎng)絡(luò )企業(yè)應該是關(guān)系企業(yè)和知本企業(yè)。
    杰夫·賈維斯用了一個(gè)形象的說(shuō)法“不要再把你自己看做是一條線(xiàn)向上、多條線(xiàn)向下的金字塔結構，要把你自己放在一片云霧似的關(guān)聯(lián)之中，炸響每一次閃電，讓每片聯(lián)系之云越來(lái)越大，越來(lái)越密，越來(lái)越有價(jià)值�！睆倪@個(gè)意思上講，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎是極有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )節點(diǎn)。在2008年，僅美國每個(gè)月發(fā)生的搜索次數就高達44億次。而每一次點(diǎn)擊都是一次廣告推廣的機會(huì )。
    GOOGLE推出產(chǎn)品的時(shí)候，并不擔心商業(yè)模式問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)上，“金錢(qián)隨用戶(hù)而至”。
    GOOGLE的利潤來(lái)自于廣告，原因在于它非常善于搜索，這種服務(wù)能吸引很多用戶(hù)，而且通過(guò)對用戶(hù)搜索行為和習慣的分析，能更了解市場(chǎng)，更有效地對廣告實(shí)現定位投放。相比而言，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站顯得相對弱勢。以網(wǎng)絡(luò )排名前兩位的GOOGLE和YAHOO來(lái)看，搜索引擎GOOGLE比門(mén)戶(hù)YAHOO的到達率要高，這在中國的搜索引擎百度和各主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站間也具有同樣的規律。這種差距與它們的行為模式有關(guān)。
    門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎都致力于打造一個(gè)平臺。作者指出，如果你打造了一個(gè)人們確實(shí)想使用的大平臺，然后，你能做的最糟糕的事情就是把自己放在中間，擋住人們走向它的道路。傳統商業(yè)確實(shí)如此。GOOGLE的做法是努力讓出通路，甚至能讓人們在上面做生意。GOOGLE認識到，它的真正價(jià)值不在于限制人們可能的行為，而在于幫助他們做惟有他們才能想象的事情。這是GOOGLE世界觀(guān)的核心所在。