《微博力：140字推爆全世界》

　　(美)謝爾·以色列

　　中國人民大學(xué)出版社2010年1月

　　五年前，web2.0盛行，博客當道，雖談不上“全民皆博”，但網(wǎng)民招呼間動(dòng)輒一句“你博了嗎”或者“你在哪里開(kāi)博”，足以說(shuō)明一切，那一年，是為“博客元年”。
　　五年后，博客“盛景”不再，微博流行開(kāi)來(lái)。三言?xún)烧Z(yǔ)、點(diǎn)到為止、發(fā)發(fā)感慨、曬曬心情；在這里不求長(cháng)篇大論，不講條分縷析，要的就是篇幅短、言語(yǔ)平、時(shí)效快，微博打通了手機短信、IM(即時(shí)通信)簽名和網(wǎng)絡(luò )日志的界限。就像冬天來(lái)了，最好有個(gè)“圍脖”。
　　不過(guò)這又能說(shuō)明什么呢？有一種典型觀(guān)點(diǎn)認為，微博的出現將一掃博客之商業(yè)頹勢，并隨著(zhù)應用的普及而變得“錢(qián)”途光明、“價(jià)”值連城。對此，社會(huì )性媒體記者、網(wǎng)絡(luò )趨勢研究先鋒謝爾·以色列便是持肯定的論調。
　　他在新出版的《微博力：140字推爆全世界》一書(shū)中提到，目前，全世界有越來(lái)越多的企業(yè)、組織和個(gè)人都在使用微博(Twitter)，有的是為各種事業(yè)募集資金；有的是要讓政府作出更積極的反應；有的是發(fā)現并傳播新聞；有的是為了構建私人或商業(yè)網(wǎng)絡(luò )；還有的僅僅是為了同自己喜歡的人一起打發(fā)時(shí)間……不管是基于哪種目的的使用，事實(shí)證明，今天的微博就像當年的博客一樣，不僅成為網(wǎng)絡(luò )一代閑話(huà)家常的交流載體，更成為企業(yè)品牌宣傳、客戶(hù)維系的營(yíng)銷(xiāo)工具。謝爾·以色列曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一本《財富博客》教人如何發(fā)掘博客商業(yè)價(jià)值，多年后，他重操舊業(yè)、順勢而為，適時(shí)地推出了此書(shū)———在他看來(lái)，提前布局微博，可搶占新一輪發(fā)展先機。
　　是這樣的嗎？倘若謝爾·以色列言之有理，一直困擾互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界的博客盈利模式問(wèn)題早已解決了，然而，好幾年過(guò)去了，博客除了愛(ài)好者寫(xiě)寫(xiě)文字、貼貼圖片之外，在商業(yè)應用上可謂乏善可陳，這一點(diǎn)即便在中國、在其“博客元年”的大好背景下，情況也是如此。同樣的對于微博——博客的微縮版、迷你版、補充版，我們對它還能有什么樣的期待呢？
　　別管微博有什么新穎獨特、與眾不同之處，不會(huì )出現一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)“金礦”，微博的命運很有可能就是博客的下場(chǎng)，火歸火，但叫好不叫座。就拿國內的微博門(mén)戶(hù)來(lái)說(shuō)，早在2007年就有了第一個(gè)中文微博網(wǎng)“飯否”，隨后嘀咕網(wǎng)、嘰歪網(wǎng)、139說(shuō)客、百度i貼吧、新浪微博、騰訊滔滔等相繼出現，但縱觀(guān)全局，它們大多效果平平，反響一般。在“鼻祖”Twitter都尚未找到自己盈利模式之前，對于眾多微博門(mén)戶(hù)來(lái)說(shuō)，打著(zhù)名人旗號，吸引粉絲搶搶“沙發(fā)”，做做“follow”，至少能從流量上有點(diǎn)貢獻。最后還是走回老套路——流量換現金。
　　這一點(diǎn)可能連謝爾·以色列也注意到了，微博作為一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)去兌現價(jià)值是困難的。但它作為一個(gè)媒介卻能做很多事、作成很多事，如公民新聞、民眾交流、社區建設、B2B、品牌營(yíng)銷(xiāo)等。由此不妨得出一個(gè)結論，微博技術(shù)可能已處于成熟階段，但市場(chǎng)仍屬早期萌發(fā)。此外，從眾多重量級的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站目前并沒(méi)有借勢推出類(lèi)似應用來(lái)看，業(yè)內對微博的商業(yè)前景疑慮重重。
　　無(wú)論是博客，還是微博，或者是web2.0其它產(chǎn)品SNS，對于這些新舊產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，歷史已一再重復這樣的道理：總有后浪推前浪，誰(shuí)更尊重用戶(hù)，誰(shuí)將贏(yíng)得市場(chǎng)。